众所周知，一个企业的品牌和商标是非常重要的，在不同领域的企业当中，不少消费者可能不了解产品，但却知道这个品牌，认识这个品牌的商标，因此，商标在品牌的发展过程中起到非常大的作用性。也是最快让消费者记住这个品牌的一种象征。而就在近日，长城旗下的坦克品牌却面临着要被无效化的风险。据了解，长城汽车申请的系列新商标均被定义为无效，包括坦克WEY、坦克400、坦克500、坦克600，热销越野车坦克300处于驳回复审状态；目前坦克商标不受商标法保护，其他企业（各个行业）均可以申请或使用。
原因是在于违反了商标申请原则中的“显著特性”，所谓的“显著特性”值得是商标的命名、图形应该和品牌、产品有一定的关联，并且这个商标是具备品牌、商品的显著特性，不会让消费者产生一定的错觉，要让消费者能够从商标中理解到商品的特性。简单来说，商标不可以出现代表型，具象化形象的商标、名词，不能让消费者产生误解。举个“栗子”：加入一种品种的狗和另外一种品种的狗结合，产生一个新的品种，而这种品种的狗，如果为这种新品种的狗起名为“狗子”，这是不被认可的，因为这会导致行业内或者大众无法进行有效区分。而比如说丰田的亚洲龙，因为龙是虚拟的生物，且主要与汽车本质的属性没有关联，所以在行业内或者在大众眼中，不会产生混淆，这就是被认可的商标、命名。同理长城汽车旗下欧拉品牌的车型，命名为“黑猫、白猫”也是如此。
但是，坦克这个命名就不被认可，其会人产生一定的混淆，重要的是，坦克本身与汽车有一定关联，在战场上可以被称为战场上带炮台的移动载具。所以，有可能会出现让一些不熟悉的人在第一次听到坦克时，或许会认为长城是在制造坦克吗？因此，坦克才会被定义为无效，因为缺少了商标申请的原则“显著特性”。其实，类似这样的在以前也出现过，为什么丰田普拉多和兰德酷路泽有两个叫法，这是因为起初的叫法，霸道以及陆地巡洋舰这两个命名都缺少了“显著特性”，无法被申请，后来才叫普拉多和兰德酷路泽。因此，坦克这个命名和商标或许有一个全新命名，而目前长城也已经申请注册了坦氪”“坦克钢铁侠”“坦克越野长城”“坦克擎天柱”等商标。当然，长城也可以选择不更换名字以及商标，但是不会受到法律的保护，如果其他车企采用这个名字或者商标为产品命名，长城是没有办法的。不过，按照目前以坦克命名的系列车型热度来看，其实长城重新为其命名，也不会有太大的影响，因为产品已经得到了比较大范围的认可度，也打响了坦克系列车型知名度，更名对其市场的影响并不会很大。
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