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走过跑马圈地的快速成长期，国内视频平台正步入全新时代。这是一个内容为王的时代，是一个需要顺势而为方能书写第二曲线的时代。用优质内容争夺用户的注意力经济，成为视频平台约定俗成的对内容矩阵统筹布局的行动法则。 然而，若一味的同题竞争，不仅会加速大众审美疲劳、激发白热化鏖战，还将降低资源使用效率，这无疑是竭泽而渔的做法。这时候谁能充当先锋者，谁就拥有打破僵局、引领潮流的优势。 昨天举办的“内容创造美好”2022腾讯在线视频V视界大会，令人眼前一亮。在剧集领域的布局上，除了青春情感、古装等常规领域，腾讯视频也更侧重在主旋律、现实主义、创新三方面开发优质内容的源头活水。 公布的剧集片单释放出腾讯视频想要打造“新主流”剧和探索剧集内容更多表达形式的积极信号。同时折射出腾讯视频作为第一梯队视频平台的前瞻性格局，继续用成长型思维打破熵增定律的发展战略。 主旋律+现实主义 开辟“新主流”战场 刚过去的暑期档，腾讯视频交出的成绩单可谓优秀。不但有《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等爆款剧刷新平台多项纪录、引发全民追剧热潮，腾讯视频的独播剧、头部剧的整体表现也迸发出巨大能量。与领先的市占率对应的，是对既有用户黏性的提高和新用户的强力聚拢，使得腾讯视频的用户盘得以固本拓新。 如果说暑期档具有年轻化的天然调性，需要针对性地匹配相应剧集来达成优质内容与黄金档期的相互赋能。那么将眼光放长远，结合当下影视大环境来看，就会发现，在过去一年崭露头角的以主旋律剧为代表的新主流剧正精品频出，且在年轻人群体中的声量越来越大，这为腾讯视频的剧集布局指引了方向。甚至可视为平台的核心网生代用户与应运而生的新剧种在供需端的一拍即合，而腾讯视频在其中则发挥着重要的连接作用。 2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰的发言主题“激荡时代精神，提振内容价值”指向的正是新主流剧这片蓝海蕴藏的巨大潜力。他提到，“不管是基于平台责任，还是从行业趋势、用户洞察来看，主旋律剧集都是内容市场中绝对主流的主流，也是新的价值高地。” 主旋律剧只是窥见新主流剧的切口之一。实际上，从更宏观的角度看，主旋律剧和现实主义题材剧都应囊括在新主流剧的范畴。《中国电视/网络剧产业报告2021》对新主流剧的描述可作为注脚。报告归纳了新主流剧的三个新特征：更写实、更人性、更人文，兼顾主流价值和主流市场。新主流剧的市场前景大好毋庸置疑，但前提是该如何打造出真正的新主流剧。 在第一梯队视频平台中，腾讯视频率先采取了行动，而且将其作为明年剧集部分的“重头戏”。在主旋律与现实主义的双轮驱动下，致力于奏响新主流剧的乐章。从昨日公布的相关片单，能提前嗅到一丝扎根现实土壤的况味。 在主旋律版块，国际关系、革命历史、机关行业、教育扶贫等题材百花齐放，“国家队”和金牌主创组成的制作班底强强集结。不止限于彰显大国担当的恢弘剧作，还有聚焦平凡人跌宕命运的写实类剧作，将家国情怀与个体发展相融，既描摹过往时代洪流中的微缩景观，也刻画新时代下诞生的人民英雄。 腾讯视频对主旋律剧布局的辐射半径较长，找准了大众的情感最大公约数有的放矢。正午阳光操刀的由孔笙执导、王小枪编剧的当代题材现实主义新作《县委大院》 ，提前锁定口碑；由著名编剧高满堂团队打造、展现抗联战士家国大义的《八十八国际旅》，将还原特定历史时期为正义而战的先烈面貌；由赵冬苓担任编剧、讲述国内林业近二十年发展历程的《父辈的旗帜》，将用代际传承的方式揭开林业行业的神秘面纱，激发观众共情。 此外，由中央政法委指导、聚焦城市道路工程建设并展现当代基层政治生态与社会生态的现实主义题材剧作《生死守护》，根据真实“抗埃”事迹为故事原型的剧目《埃博拉前线》，与最高检合作、展现新时代人民检察官精神风貌的《公诉精英》，根据时代楷模张桂梅老师事迹改编的教育扶贫题材剧作《大山里的女校》，以及对严肃文学的影视化开发，包括改编自作家余华同名小说的《文城》和改编自荣获茅盾文学奖同名小说的《繁花》，都体现出新主流剧更写实、更人性的两大特征。 扎实的故事背景与真实的原型人物保证了“写实”，而聚焦个体与所处时代的关系，则保证了“人性”。这让上述创作主旨各异却鲜明的主旋律剧，紧扣了新主流剧的要义。 在主打现实主义的版块，剧作因扎根人民、扎根生活而散发出厚重感与真实感。一方面，融入热门社会议题传递普世价值；另一方面，塑造人物群像呈现新时代人民的生活幸福。两者都是通过接地气的表达形式，实现与大众情感共鸣的路径。 《我们的婚姻》是反常规的婚姻题材，由沈严执导，讲述了全职妈妈重返职场后引发的一连串家庭矛盾，瞄准女性生活与事业两难全的现实困境，女性成长主题极易吸引女性群体关注。正午阳光新作《我的超级英雄》，演绎大城市里小人物的成长和奋斗，轻快调性充满治愈感。《林深见鹿》直指中年危机，讲述了一对中年夫妻离婚后各自开创事业、思考人生的故事，戳中当下都市人的职场与情感痛点。 另外，聚焦女性亲子教育的现实主义题材剧《顺义妈妈》、柠萌影业制作的女性话题剧《四十正好》，均为“她剧集”注入了与时俱进的新思潮，剧集受众与平台核心用户画像重合，为剧作出圈奠定基础。 新主流剧的“更人文”特征在现实主义版块的片单中体现得淋漓尽致。即：剧集创作主题锁定尊严、幸福、困境、选择等与人有关的议题，让宏大主题与个体产生紧密关联，凸显出影视作品对人的观照这一人文层面。 腾讯视频在主旋律与现实主义两方面的储备项目，让人看到了其开辟新主流剧新战场的决心。这是一个顺势而为且极具前瞻性的决定，意味着只要找到了新主流剧在视频平台的正确打开方式，腾讯视频就能在更高的价值高地上撬动泛众市场，进而壮大已有的用户盘。 从某种意义而言，走新主流剧的路线是腾讯视频在白热化竞争中采取的差异化策略。视频平台在进化，附着其上的剧集也需要迭代。建立搭乘新主流东风的内容消费新模式，不仅展现了腾讯视频试图以自己的力量掀起鲶鱼效应重塑影视行业新秩序的志向，还体现了作为头部视频平台的社会责任担当。 创新与常规并行 满足多圈层用户观剧体验 分众化市场的消费红利亟待深挖，因此需要发现和关注更多垂类细分圈层的受众喜好，这也倒逼视频平台对剧集矩阵做出不断丰富创新的升级改变。 这回腾讯视频又走在前列，专门开辟了创新领域，一边聚焦科幻、悬疑、喜剧等新兴垂类圈层，致力于打造富有观赏性和情感向的影视作品；一边注重开发蓝海题材，探索剧集在故事内容和视听语言的多元化表达方式。腾讯视频在创新层面发力的两大方向，不仅为现有国剧市场注入了新鲜血液，还将触达更多类别人群和激活视频平台的增量市场。 在主打创新的版块，有根据著名科幻作家刘慈欣同名小说改编、杨磊执导、众多实力派演员加盟的《三体》，大会当天释出的精彩预告片可谓吊足观众胃口。还有在“时间循环”主要设定下发生悬疑与温情治愈并存的故事的《开端》；携手德云社、由郭德纲监制，讲述国内相声演员台前幕后故事的大型情景喜剧《北纬路甲一号》；与开心麻花合作的记录式喜剧《可不可以不结婚》等新鲜感十足的多类题材剧作。一些创新剧作甚至具有填补某类型剧现有市场空白的优势，在抢占用户注意力上颇具竞争力。 除了布局创新领域，在青春情感、古装等常规题材领域，腾讯视频一如既往地产出优质内容来满足相应圈层用户的观看需求。值得一提的是，明年腾讯视频在青春情感和古装两大领域的操作策略具有一定共通性，即：借助不同时空背景的外壳，用同样正向的故事内核观照年轻人的精神世界。 在青春情感版块，储备剧目要么以“青春+”为框架、融合体育竞技或职场成长等元素完成多元题材的裂变，要么切中当下年轻人的痛点，在生活、情感等多维度激发同频共振。 比如，契合明年冬奥会的时间节点、聚焦冰雪运动的青春励志剧《陪你逐风飞翔》；立足职场女性成长、演绎甜蜜年下恋的《爱的二八定律》；讲述消防救援站长与新闻记者的甜燃爱情故事的《照亮你》，聚焦成年人的浪漫爱情与现实成长的《谁都知道我爱你》等。 在古装版块，腾讯视频采取“质精”的打法，而且加大了对具有深厚文学和历史底蕴的作品的影视开发。这与其践行的构建东方美学的古装剧创作思路相关，因此会更侧重以剧作为载体，实现中华传统文化、江湖侠义精神对年轻人内心世界的洗礼。 比如，改编自烽火戏诸侯的同名小说，由王倦担任编剧，展示热血豪迈、江湖侠义的武侠剧《雪中悍刀行》；讲述男女主海市和方诸在命运考验前，始终坚守家国大义的《斛珠夫人》；改编自晋江“言情大神”狂上加狂代表作，上演古代版“史密斯夫妇”先婚后爱的《娇藏》；由王倦继续操刀的《庆余年》第二季和原班人马回归的《赘婿》第二季等。 此外，腾讯视频将对知名作家马伯庸的两部小说进行影视化开发，推出《长安的荔枝》《大明书商》，以小人物的成长史窥见大历史的人文厚度，展现大唐、大明两个朝代的风云往事，打造富有中式历史美学的古装剧。 如果说腾讯视频对青春情感、古装这类常规内容领域的布局，体现了平台方作为连接年轻人群体的桥梁作用。那么在主旋律、现实主义和创新三方面的重点发力，则证明了腾讯视频已经跳出国内视频平台的现有格局，以更高维度的视角去思考优质内容的下一个风口。这是一个需要探索的阶段，但只要秉持匠心找到可行路径，就能收获可喜回报。 了解更多腾讯视频最新精彩剧集，可扫码： |
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