 电竞入亚的意义是多层的，不仅仅是帮助电竞完成体育化，以及为传统体育搭建一个和年轻人沟通的桥梁，还对“奥运会接纳电竞”有着重要的借鉴意义。 11月5日，杭州亚组委正式宣布了第19届亚运会的八项电子体育项目，分别是：英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4。AESF/咪咕-机甲大师、AESF/咪咕-VR虚拟科技体育则是作为表演赛进入杭州亚运会。 对于电竞来说，正式成为亚运会这等规模的洲际大赛的比赛项目，不仅仅是为自身正名，在亚运会这个国际性综合大赛的平台上向全球展示电子竞技的魅力。还代表着电竞将和传统体育一样，项目所产生的奖牌将被记入到国家奖牌榜，为国争光。 从2017年国际奥委会承认电竞可以被视为一项运动，再到2018年六款电竞项目成为雅加达亚运会的表演赛项目，业内围绕“电竞入奥”的讨论就一直没有停过。 在亚奥理事会公布电子竞技项目名单引起电竞行业重视、热议的同时，也为我们带来了新的思考。电竞的正式入亚，是否会成为'电竞入奥’的关键节点。 随着电竞产业的飞速发展以及电竞相关政策扶持的持续加码，越来越多的人开始关注这项运动。另外在疫情的影响下，传统体育赛事停摆，电竞凭借其数字化属性得以在线上延续竞技精神。 但需要注意的是，虽然多项赛事的商业化、职业化发展已经相对成熟，但在社会大众的认知层面，电竞仍然面临着“精神鸦片”、“认可度不高”等负面影响，电竞等于游戏的概念依然是多数人对电竞的刻板印象。 而此次电竞正式进入亚运会，将为电竞这项运动带来了更正向的良性舆论导向，有利于电竞摆脱“精神鸦片”这类负面影响，得到社会主流的认可和推动。另一方面，结合盛大的传统体育赛事，将成为助力电竞飞速发展的重要力量，电竞将围绕体育赛事这个维度衍生出更多价值，突破电竞现有的边界。 而电子竞技的入亚，利好的不仅仅是电竞产业，同样也符合国际奥委会对体育长远的规划。 据舆论调查机构Gallup的数据显示，在2014年举办的仁川亚运会中，有高达53%的被调查者表示对亚运会不感兴趣，完全不关心亚运会的人群为16%。重点是，高年龄的观众会比年轻观众更关注亚运会赛事，60岁以上的人群有57%对亚运会表示关心，但在20-30岁和40-50岁的受访人群中，这个数据只有35%和36%。 而在刚过去的东京奥运会中，根据艾瑞咨询发布的《2021年东京奥运会用户研究报告》显示，18-40岁的观赛用户占比高达78.92%，其中31-40岁的观众年龄为39.86%，而18-24岁和25-30岁的用户中，这个数据为10.72%和28.31%。 反观电竞的受众群体，则更为年轻化。根据调研机构Newzoo发布的数据显示，2021年全球电竞观众数将增至4.74亿。以中国地区为例，24岁以下的电竞用户占比达到54.1%。 从以上公布数据可以看到，在传统体育层面，观众年龄相对中、老龄化，且亚运会对年轻群体的吸引力也正在逐渐下降。在受众群体层面，电竞显然更具备优势。 传统赛事在观众老龄化的挑战下，拥抱同为体育的电竞能帮助传统体育吸引年轻用户。在电竞进入体育赛道后，传统体育以电竞为新起点将获得更多年轻人的关注。让亚运会更年轻化，提高观众的关注度。 早先国际奥委会主席巴赫在雅加达亚运会闭幕式上表示，“国际奥委会不能接纳宣扬暴力和歧视的项目。但对于能反映显示体育运动的电子游戏，可以考虑加入奥运会。” 尽管国际奥委会对电竞的态度仍然是保持着谨慎的态度，但从以往传统体育接触电竞的动作来看，电竞在入亚后再进一步进入奥运会并不是没有可能。并且突如其来的新冠疫情让传统体育赛事停摆的同时，也让电竞的价值被进一步放大，电竞体育化的呼声也在进一步的高涨。 腾讯游戏副总裁吕鹏在“2021全球电竞运动领袖峰会”的采访环节中谈到，“近几年可以看到电竞的影响力越来越强，尤其是在年轻一代的用户中影响力是与日俱增。从这个角度来看，从整个社会，包括类似于国际奥委会、FIFA国际足联等行业协会，都逐步对电子竞技表示接受和认可，我认为这是水到渠成的事情。 另一方面，疫情也从一定程度上是影响了电子竞技和模拟体育被传统体育行业接受的速度，这原先可能需要更长的时间，但是由于疫情原因，大部分的大型线下赛事受到了比较大的影响。这时候电子竞技通过网络的手段把一些新兴的竞技内容和足球文化带给了玩家和观众，体现了电竞其本身巨大的优势。” 多种因素的叠加，让国际奥委会等体育专业组织中开始慢慢认识到电子竞技和模拟体育的价值。相比于前几年“拒绝提倡暴力和歧视的比赛”的说法，国际奥委会对电竞的态度已经缓和了很多。 在去年的一场新闻发表会中国际奥委会主席巴赫谈到，“奥运的发展使命是保持与年轻一代的联系，电子竞技在全球拥有上亿玩家基础，奥运考虑是否将电竞纳入正式比赛项目，显然只是时间问题。” 此外，在第九届奥林匹克峰会上，峰会公报指出将虚拟体育的两种形式和游戏加以区别是非常重要。报告中强调虚拟体育项目既包括体力项目（如自行车），也包括非体力项目（如足球），而游戏包括竞技游戏（如英雄联盟）和休闲游戏（如超级马里奥）。除此之外，峰会还同意国际单项体育联合会应该拥抱各自旗下的虚拟体育，并且峰会还表示将继续与游戏方面保持沟通，通过游戏来向年轻人推广体育锻炼和体育价值观。 在今年4月22日，国际奥委会宣布与5家国际体育机构以及游戏发行商合作，举办奥林匹克虚拟系列赛。这将是历史上首个奥林匹克授权的虚拟体育赛事，主要项目包括棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车运动。 尽管如英雄联盟等传统电竞赛事还未被奥运会所接受，但从国际奥委会承认电竞是一项运动，再到成为亚运会正式项目，以及举办首个奥林匹克授权的虚拟体育赛事，可以看到的是，国际奥委会这样最顶级的权威体育组织已经认识到电竞的价值，电竞与奥运的距离已经越来越近。 上述中提到，因为受众群体中、老龄化的影响，亚运会的影响力正在逐渐走下坡路。也正是这个原因，亚运会在接纳电竞这个年轻项目上，脚步要比奥运会更快。亚运会不仅举办了FIFA这种虚拟体育赛事，还将王者荣耀、炉石传说、梦三国、DOTA2、和平精英、英雄联盟、街霸等传统电竞赛事纳入到了亚运会。 国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中先生在今年的“2021全球电竞运动领袖峰会”的采访环节中提出这样一个观点，亚运会将电子竞技归属为正式比赛项目，不仅对自身的年轻化起到了助推作用，也起到了一定的示范作用。电竞在亚运会正式成为体育项目在世界范围引起了广泛的关注，包括欧洲、美洲在内的运动会，都在关注杭州亚运会最终表现出来的成果。 从这点可以看到，电竞入亚的意义是多层的，不仅仅是帮助电竞完成体育化，以及为传统体育搭建一个和年轻人沟通的桥梁，还对“奥运会接纳电竞”有着重要的借鉴意义。如果亚运会的电竞项目取得超前的预期，更多传统体育的运动将会拥抱电竞，奥运会或许也将从虚拟体育的范畴真正扩大到电竞本身。 “现阶段来看电竞或许会以表演性质加入奥运会，现在重要的是看杭州亚运会怎么做，做好了，电竞进入奥运会的可能性就大。能否进入奥运会目前还不得而知，但任何一个电竞项目进入都会对其推动都很大，因为它会引起更多人的兴趣。”魏纪中这么说道。 结语： 因为版权等原因，我们并未看到电竞在2018年的雅加达亚运会上收获了怎样一个观看数据。但对于电竞将在杭州亚运会上的表现，我们却从不担心。 以去年于上海举办的英雄联盟S10全球总决赛为例，单总决赛的总观看次数（包括直播和24小时的回放）就超过10亿以上，全球共有接近4600W人同时观看。另外在微博平台中也可以看到，“电竞入亚”的热度也远超“亚运会”本身。 可以预见的是，在亚运会正式将电竞纳入正式比赛项目后，未来电竞在体育化道路上还大有可为。   |
|
|
