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上周六晚上，你的朋友圈如果没被EDG夺冠刷屏，说明你……睡得挺早。 当然，你可能刷了雪景。 微博上，EDG相关话题，几乎占据了好几天的热搜榜前十。 据说这场决赛直播有2亿人在观看，赛后，很多人很（裸）嗨（奔）。
如此爆火的热点事件，品牌借势营销哪家强呢？大叔先盘点，再点评。 虽然@EDG电子竞技俱乐部 公布了其官方赞助商的品牌名单，但这次品牌借势营销的最大赢家，大叔认为，并不是来自赞助商，而是来自一家地产公司。  在总决赛开局之前，@珠江投资 就立了一个flag：夺冠送房，每个队员一套！ 当时的文案加了一个“老板，能不能”，又不太像一个flag。但随后又发了一张海报，明确提到了#EDG夺冠送房#，还配了一个文案：“我们的项目动作很快噢，珠江未来城！” 这套操作呢，很像2018年华帝的“神操作”，当时，华帝在世界杯开赛前，也立了一个flag，打出广告：法国队夺冠，华帝退全款！ 没想到法国真的夺冠了，华帝也成为那届世界杯最火的品牌，虽然这个“退全款”后来设置了很多门槛，其实伤了一些口碑。 回到EDG，珠江投资的Flag营销，噱头和话题性，都挺足的，尤其是房子本身的话题性也很高，一下子成为媒体报道的重点。 估计是没想到回带来如此大的流量和关注度，珠江投资赶紧为自己打了一个“小广告”，提升自己品牌的知名度。 但随着媒体的关注，珠江投资与EDG电子竞技俱乐部的关系也被揭开。  原来，夺冠送房的营销借势，竟然是两兄弟之间的“套路”？果然是肥水不流外人田。 此外，脱口秀演员池子也立了一个flag，整好给了自己一个注销微博的理由。这真的不是炒作嘛？ 作为名正言顺的战略合作伙伴，TCL这波借势，大叔认为，挺用心。 怎么说呢？ 在奖励上，TCL送出300万现金+每人一套包括98吋巨幕游戏智屏的家电。 在传播上，除了海报和长图，TCL是为数不多的制作了视频内容借势的品牌。 TCL集团副总裁魏雪亲自出镜，还和下属来了一个剧情反转。场景是老板接到下属的紧急汇报电话，请示300万奖金的事。
如果不是要给EDG送车，大叔确实也没听过这个汽车品牌。 和其他赞助商一样，@HYCAN合创 都在利用EDG夺冠的流量，为自己拉粉，但却忽视了应该通过话题传播，引发媒体曝光，才能极大提升品牌知名度，而不是那几个粉丝。 估计是看到了“夺冠送房”的话题营销的甜头，@HYCAN合创 赶紧跟进，发了条微博：“有房有车才完美，@EDG-爱德朱 给咱们冠军配辆合创Z03吧。”
但这微博发的很没有“魄力”，让朱老板送车，而自己作为赞助商，自己不送车，有点可惜啊，毕竟一辆车并不贵。虽然在留言区，粉丝都以为“送了车”，但实际情况呢，至少大叔没看到。 媒体关注度，自然就更低了，毕竟，送房和送家电和现金的，都是实打实了。 一个养生品牌也去赞助电竞，大叔觉得吧，邓老金方倒是挺懂差异化人群定位的。这赞助本身，就赢了。 虽然一般人都认为只有大叔才需要养生，但实际上，现在年轻人很早就开始养生了，尤其是长期打电竞的小伙子。 为了庆祝夺冠，邓老金方把自己扮演成了应援粉丝，租了520架无人机，“勾勒出邓老金方强势的应援祝福，以一场磅礴大气的视觉盛宴，展现邓老金方全力为EDG健康护航的气势。” 电竞人的专属补品，年轻人的第一个补品……还不错。
说了那么多官方赞助商的借势案例，大叔说一个非官方的。来自华为云。 原来，B站等视频直播赛事的背后，是华为云在做网络保障。全网4.6亿流量冲击，确保“不断线”。
▲画面来源：B站赛事直播视频 大叔觉得吧，视频直播这事，不断线真的非常重要，这个卖点，华为云在此时此事的借势，很有策略性。
作为3C数码的销售大户，京东是2021英雄联盟全球总决赛（S11）中国区官方合作伙伴，但在EDG夺冠后，却推出了公益项目。 京东电竞、京东珍品拍卖、拳头游戏、腾竞体育、LPL Cares X壹基金共同举办的“英雄战归，筑梦课堂”公益拍卖活动。所得善款将捐赠给“LPLCares X 壹基金专项公益基金”，用于持续开展儿童关怀领域公益项目——宝兴灵关中学未来教室。
走公益路线，还是很能提升品牌美誉度的，尤其是在一个电子竞技项目上去“嫁接”乡村科技教育，也很有针对性。 @老乡鸡 这个微博，有很强自己的IP属性：只会打鸣，喜欢逗老板，无比轻松的工作。在EDG夺冠的当天，就已经先上了热搜。
夺冠当晚，老乡鸡的小编其实一点也不轻松啊，这么大的热点，怎么借势呢？看到，赞助厂商们都纷纷发出了各类奖品，@老乡鸡 凌晨2点，给老板@束从轩 打微信电话，为粉丝要福利。 这么折腾老人家，还挺有趣的，也符合其人设。还真要到了福利，给老板倒粉。
上海闵行区都来借势，大叔还有点意外。 原来，EDG隶属的超竞集团于2019年落户虹桥前湾地区。今年1月，集团旗下重点项目“上海国际新文创电竞中心”正式动工，是上海市重大产业项目之一。 未来，虹桥国际中央商务区闵行部分将围绕建设“全球电竞之都”核心承载地。这口气不小，既然要做“全球电竞之都”，这波借势也就能理解了，借着头部资源招商呢。
归入这类的，基本都是借着EDG的流量，以转发+关注抽奖的方式，简单粗暴增加粉丝的。大叔觉得吧，第一波这么做，无可厚非，但如果只有这么一波，就有点浪费了。更有品牌借着热点打折卖货。 这些品牌，基本都是EDG或赛事的赞助商，包括不限于： @企鹅电竞、 @奥地利RedBull 、@英特尔、@美孚车用润滑油、@Razer雷蛇、@七彩虹科技、@微软达人汇、@奔驰…… 海报集合，自己看吧，也可以快速拉到下面的点评。
借着这个案例盘点，大叔再聊聊借势营销的注意事项，聊3点吧： 1和2这两句话是辩证看一个问题。 “快比好重要”的逻辑是，刷屏事件来的突然，去的也很快，需要品牌快速决策。所以，想好一个借势的点，就需要快速执行，而不要犹豫和拖沓，不然就错失了战机。从EDG的案例来看，flag营销还是很成功的，但其实珠江投资、TCL和HYCAN合创都有可以提升的地方，但这里就适用“快比好重要”。 虽然“快比好重要”，但并不意味着“好”不重要，因为一味图快，就变成了上文列的一大堆借势海报了。海报谁都会做，但并不是谁都能借势成功，让自己的品牌出圈。为啥？核心不是借势海报的设计不好，也不是形式落伍了，核心的问题是内容，海报里说的啥。 这是大叔最想说的。大家似乎都陷入了数字困境，但你到底有没有仔细想过，微博粉丝加几千个，有啥用呢？你以后买粉丝头条的推广更贵了，羊毛党的掉粉严重。面对全网沸腾的话题，EDG的赞助商们只想着倒粉，大叔也是醉了。还记得鸿星尔克吗？据说现在一天掉粉好几万，粉丝有啥用？ 其实耐克也是EDG的服装赞助商，但双方都心照不宣地没有提这事，这是高手。大叔经常说，公关重要的是不是说什么，而是不说什么，其实，借势也一样，其第一原则是决策：要不要借势。 你还有看到借势EDG夺冠的不错案例吗？以上案例，你有什么想说的？欢迎在留言区聊聊，大叔再送一张价值100元的京东卡。 当然，如果你想了解更多刷屏事件的传播规律以及如何借势传播的方法论，欢迎你在双十一买一本大叔的拙作《刷屏》。 《刷屏》作者，23万品牌市场公关人在看的自媒体。 本文由“135编辑器”提供排版支持。 |
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