|
到这一期，我的文案三十六计就是二打头了。从八月初开始写，转眼即将三个月，一季的时间。真快。我最近在研究李欣颖的文案，所以，以后的文案案例会多一些李欣颖的文案作品。 原文： 乘其阴乱，利其弱而无主。随，以向晦入宴息。 乘着敌方内部发生混乱，利用他力量虚弱且没有主见，使他顺随于我，就像《周易》随卦象辞说的：人到夜晚，必须入室休息一样。 浑水摸鱼的文案思路，用大白话就是：一通轰！这个中高手要数许舜英和李欣颖。方式就是一通“胡侃”，甚至你不用心，都不明白它在宣传什么产品。这种方式适合大神写作，小白来写往往会失去味道，而且没有焦点。这是文案思路中较高级的一种，慎用。 案例：人类手机学 李欣颖 作如果小小的西门町， 还要细分成几种不同的部落， 手机， 就是你判别各类种族的唯一特征。 玫瑰金的iPhone7， 是穿短窄裙、高跟露趾鞋、 飘逸长发女生的印记。 改装后果冻色的手机上面， 一定挂满一串串Kitty猫、趴趴熊、 南方四贱客外加小丸子， 然后找个女生兮兮的珠织手机袋挂在身侧。 屏幕上亲密的橘色紧迫盯人， 一天照三餐打，没营养的情话， 绝对值得用昂贵的青春来换； 还有，她逛街杀价的嗲声， 和接电话的长尾音：喂—— 一样性感撩人。 Galaxy则是有女性特质的男生爱用。 他们很温柔，擅旅行，交友广阔， 手机要够轻薄， 才能经得起他们的自由。 sony另一款防水防泥， Xperia的更好， 顺便防汉防泪， 减轻多情的后遗症。 手机是新人类不能没有的社交工具， 拿来呼朋引伴， 像是身体的另一种性特征。 他们用电话费建立短暂的人际关系， 以秒计交情。 我打算在西门町的行人步道上， 观察每一个手机人种的图腾、语言， 开始写台北第一部手机人类学。 阅读者的群像 李欣颖 作海明威阅读海，发现生命是一条花一辈子才会上钩的鱼。 梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。 《诚品阅读文案》 关于阅读的另一个概念 李欣颖 作不懂卡尔维诺，不像爱情。 不懂身体气象学，不懂同性恋。 不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。 不懂freejazz，不懂死亡。 不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。 不懂特吕弗，不懂政治权力和斗争。 所以我们阅读。 浑水摸鱼的写法，就是将个人的见解、知识杂糅到产品中，但这需要相当浑厚的文化底蕴。 比起许舜英，李欣颖的文化底蕴就稍显不足。所以文案有时会写得有点薄。我之前有专栏《文案三十六计（十五）：调虎离山》专讲过许舜英的文案，可以翻看。
|
|
|
