【原】“新国潮”正当时，百雀羚潮出彩

▏国潮新榜样。

如果问，刚刚结束的双11亮点是什么，国货新浪潮一定是不可避开的新惊喜。

从预售到正日子，国货、国潮品牌持续释放强劲存在感。在天猫、京东、抖音等平台的多个品类热销榜上，国货占据了大半江山，大批人气国货品牌成交量过亿。京东平台表示今年是国潮消费成长最快的“双11”，4小时内，其老字号跨界商品销量同比增长达105%。百度数据也显示，今年“双11”国货搜索热度上涨43%，创下最近三年最大涨幅。甚至在海外消费者的购物车里，国民国潮产品也成为了“逆代购”的明星单品。

“守得住经典，当得了网红”，跟上了新环境新玩法的国货们不断出彩，国潮正当时。

国潮备受追捧的背后，是越来越多的品牌专注于对中华传统文化的匠心演绎和创新，依托日益强大的科技实力，以硬核产品实力和品牌力，为民族文化的自信与认同写下注脚。

在新国潮的消费背景下，为了探索国货品牌从“中国制造”到“中国创造”的发展历程，推动优秀品牌和商品在消费市场中获得高质量的长足发展，近日，新华网联合巨量引擎，以“科技”“文化”“创新”为标准，甄选体现中国制造的国产精品，彰显民族气质的实力商品，重磅推出“新国潮·DOU出彩“整合传播品牌栏目，传播东方之美。

强强联合，点燃新国潮

据《2021新青年国货消费研究报告》显示，近年来，90后和00后消费群体十分青睐老字号、老品牌以及新锐新兴国产品牌推出的“新国货”，对“新国货”感兴趣的年轻人比例占到70%以上。

作为新一代消费主力军，Z世代俨然把握着时代潮流的风向标，在他们眼中，并非最贵就是最好，而是有态度有质感，既实用又新潮，能赋予情感诉求、价值归属和社群认同的品牌才值得追求。

新国潮、新国货们正是抓住了新消费人群的这一诉求，以各自不同的品牌气质和品牌精神，融合传统的中式美学和风格，诠释新时代精神和价值取向，赋予年轻人前所未有的文化自信，并走出了品牌自己的节奏。

但，受限于在年轻人喜爱的新平台、新玩法上面的捉襟见肘，不少国货品牌还在转型中探索出路。而新华网联合巨量引擎共同启动的“新国潮·DOU出彩”项目，就是以数字化浪潮助推新国潮品牌的崛起，以年轻人喜闻乐见的方式，全线打通高质量国货在研发、销售、传播等方面的亮点，深挖品牌文化价值，助力国货长足发展。

据了解，此次项目活动，依托新华网的权威发布和商业中枢巨量引擎，以抖音平台作为活动主阵地，以二更视频作为内容承制方，联合国货品牌，共同打造优质内容，包括打造专属品牌短片、深度探访企业直播、全面升级品牌自播、全民参与话题互动等。通过多种“玩法”，以多元化的形式广泛触达年轻群体，帮助国潮品牌“品效合一”，全面提升中国品牌的社会价值及经济价值。

值得一提的是，在这场年度重磅“国潮热”传播栏目中，雀起东方、傲于世界的民族品牌百雀羚成为首个被邀请参与项目的品牌。

科技新草本，树立国潮新榜样

从国民小蓝罐到鎏金奢养系列，百雀羚在化妆品市场已经走过90年风雨，既是历史最悠久的国民护肤品牌之一，也是东方草本护肤的集大成者，在“高效科技+东方草本”领域，不断为消费者献上诚意之作，成为嵌入国民生活记忆的品牌。

上世纪三十年代，百雀羚以油包水配方科技，应用于至今畅销的冷霜，叩响了东方美的脉搏；八十年代，以水解活性技术，应用于超级大爆品珍珠膏，引领当时护肤风潮；2008年，科技与东方草本结合，持续畅销的“天然不刺激的百雀羚草本”，深入消费者心智。

百雀羚宛若充满古典美的典雅女性，一边释放东方时尚，一边向上前行。在长久且扎实的积累中，百雀羚没有故步自封，依然披荆斩棘向前勇闯。2020年，百雀羚以“科技新草本”为企业整体战略，以硬核科技力加持“天然草本”，为国内护肤市场持续注入新鲜血液和新力量，并走出国门，闪耀世界。

百雀羚与全球生物科技巨头德国默克深化合作，融合生物医学与分子生物学研究成果，百雀羚推出卓效抗老的草本活性成分——原初因^®ProVTA^®，并以此为核心成分，专为东方女性打造了百雀羚帧颜淡纹修护系列。该系列产品上市以来就倍受消费者喜爱，成为抗老赛道中的爆品。

如今的百雀羚，一手是东方草本之美，一手是科技之美，在拥有无限活力的中国化妆品市场历久弥新，在世界舞台上自信满满、光芒四射，树立了国潮品牌新典范。

步步为营，DOU出国潮新风彩

如果说产品力和科研实力是百雀羚得以屹立顶端的基石，那么迎合消费者需求的营销和布局，则是百雀羚树立新国潮品牌形象的重要架构。

作为民族品牌发展与进步的行动者，近年来，百雀羚精准捕获年轻群体的消费心理，主动创造营销新方式和新可能，借助新兴传播途径，打造创新有趣的传播矩阵，助力品牌突围和升级，并以贴近年轻消费者的方式传递品牌价值和品牌形象，建立其品牌和年轻消费者之间的情感共鸣，不断传递民族品牌之美。比如与故宫、喜茶等的跨界合作；创新品牌广告和宣传片，不断提升品牌热度和话题度，加深消费者品牌心智等等。

而此次受邀参加“新国潮·DOU出彩”项目，不仅是一次品牌声量全面加强，也是弘扬东方国潮的大好契机。如百雀羚媒介公关总监钟家娴在启动活动上所言，百雀羚始终希望尽自己所能，弘扬东方之美，为国内护肤市场注入新的力量。

据了解，此次活动于10月30日起开始预热，11月5日正式启动，同时#新国潮DOU出彩、#我给国货撑个腰抖音挑战赛上线，在平台上获得极高热度。

11月6日，新华网抖音号正式发布“新国潮·DOU出彩”第一期竖屏系列品牌故事短视频，即百雀羚品牌短视频故事。该视频通过百雀羚相关研发、品牌高层人员的讲述，展现品牌的初心与匠心，传递其科技新草本的内涵。而作为活动中第一个出现的国民护肤品牌，百雀羚也获得众多短视频用户的大高度认可，“国货加油！支持国货！”“一直在用百雀羚”“百雀羚国货，老牌子好用！”好评如潮，百雀羚品牌深得消费者“芳心”。

此外，还有抖音平台达人陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、施梦露、化妆小天才肖瑶、御儿共同为“新国潮.DOU出彩”活动打call助力，百雀羚也极大提升了品牌声量。

随后，在11月8日新华网抖音探厂直播中，主持人走访百雀羚科研部门，直击品牌科技心脏。随着直播镜头，消费者更是直观地看到了百雀羚技术与研发的硬核实力：感官实验室内，通过仪器测试脸部，可以解读整张脸的肌肤状况；原料功效配方室，科研人员严谨细微，从几百上千种原料中精选最合适的进行产品配方，把研发做到极致……

同时，百雀羚科学家访谈片也上线抖音平台，以科研人员的角度，对百雀羚背后的科技草本进行准确又通俗易懂地解读，进一步拉近消费者与品牌的距离，展示国货护肤品牌担当的真正实力。

正如其中一位科研人员所说：百雀羚人是愿意做第一个打开苍穹大门的人。传统结合创新，只为让东方女性用上更适合的护肤品，百雀羚有这样的理念，更有这样的行动。

90年岁月，百雀羚已然踏着坚定沉稳且自信的步伐走过，在未来波澜壮阔的征程上，拥有坚不可摧的品牌力和科技力的百雀羚也必将继续书写着属于优秀民族品牌的坚定画卷。