|
2021年11月18日，小鹏汽车举行了主题为“HEY XPENG”的品牌焕新日活动。在本届广州车展上，小鹏汽车将在品牌焕新后以全新的品牌形象对外公开亮相。此次品牌焕新，是小鹏汽车创立7年来，第一次大规模深层次地在品牌层面进行全面阐述和演绎。
根据中国汽车工业协会最新统计的数据显示，当下新能源乘用车的渗透率是19.5%。其中，智能电动汽车的比例是16.5%。具体到小鹏汽车来看，其已经连续两月销量破万。这还是在整个行业缺芯的大背景下。在这个时代大背景下，小鹏为何突然换标呢？背后的深度思考是什么？对于一家大型企业而言，任何一个细小的改动都需要慎之又慎。比如换个logo，改个名字，换个颜色等等，因为这些东西代表了企业的品牌和形象，是企业希望传达给用户的价值观和品牌理念。众所周知，在造车新势力三强中，小鹏汽车是唯一一家，从开始到现在都一直坚持智能化路线的车企。蔚来希望通过“科技+服务”构建一套豪华体系生态，理想通过增程式进行技术过渡。只有小鹏汽车，自2014年创立以来，小鹏品牌始终坚信智能汽车赛道是出行变革的未来方向。在技术上，小鹏品牌始终坚持在智能化上全栈自研，包括整车层面的动力系统和电子电气架构；智能座舱层面的OS系统，语音控制等；智能驾驶层面的NGP智能辅助驾驶系统等。在产品层面，小鹏陆续带来了小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款完全不同于传统汽车的智能化产品。需要强调的是，在品牌焕新发布会最后，何小鹏带来承载全新品牌理念的旗舰产品G9，实车将在11月19日开幕的广州国际车展上首次亮相。据了解，小鹏G9将是搭载小鹏新品牌标志的首款车型，同时也是小鹏品牌一款真正立足国际化的旗舰车型。何小鹏表示G9会采用领先行业一点的全新的电子电气架构，并且会率先搭载小鹏X-polite 4.0智能辅助驾驶系统。正式因为小鹏坚定不移的认为智能化才是未来的核心，才让它获得了丰厚的回报。从数据反馈来看，有两个比较直观的点：第一是销量。在整个行业缺芯的大背景下，小鹏汽车连续两月小鹏破万，累计销量已经突破10万辆。其所依仗的正式智能化优势。第二是股价。截止发稿前，小鹏股价突破190港元，超越理想，是港股上市的造车新势力之最。仅此两点，就足以说明小鹏坚持智能化这条路无疑是正确的。而小鹏此次换新的目的就是在向外界宣告，它依然会毫无保留的坚持智能化路线。那么，对于坚定智能化大方向的小鹏而言，品牌换新换什么，才能够完整诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标？对此，小鹏汽车创始人何小鹏给出了自己的理解，小鹏汽车认为，新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。小鹏将从5个维度去达成愿景和使命：智能上，小鹏会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置；品质层面，小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到；科技上，小鹏会用科技和智能去让人们的生活变得更潮酷，将其注入到小鹏的产品体验和设计中；创新层面，小鹏希望通过这种精神给用户带来一些更COOL、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品；最后，在可持续发展上，小鹏希望利用科技的方式助力碳中和，让世界向更低碳，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。前不久，小鹏品牌连续两次抢占了汽车、科技媒体的头版头条，分别是品牌旗下的飞行汽车和智能机器马。尤其是前者，定位空中出行工具，计划在2022年欧洲试飞。无论是小鹏汇天对于低空出行方式的探索，还是智能机器马，都已将小鹏汽车的探索领域拓展到了汽车之外更广阔的的空间中。现在，外界很难以一家汽车公司来定义小鹏。这次的换标，是小鹏对智能科技的一次正式宣言。未来，我们以“智能科技出行公司”来定义小鹏会更加准确。小鹏换新的意义就在于，它希望向未来出行公司转型，而不仅仅局限于汽车。“今天已经很难用一家“汽车企业”来定义小鹏品牌了。”何小鹏说，“我们希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。因为我们更着眼未来，有着更远大的构想，所以需要一个全新的小鹏去承载。”
|
