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说起瑞幸咖啡，它的每一个动作，都能吸引到我们的注意。 从早期创造诸多营销奇谈，到后来历经财务造假、股价暴跌、停牌、退市等系列负面事件，再到如今逆风翻盘。 本期为大家整理了瑞幸自诞生以来的各种营销大动作，看看都有哪些值得学习和借鉴的。 客户群体主要面对一二线城市白领人群，以“让中国人喝到平价咖啡”为品牌故事。以蓝色为基调的主视觉，在logo、门店、纸杯、纸袋、服装等方面做到视觉统一。大面积的蓝色视觉，给人以沉稳成熟的感觉，鹿头形象，年轻中带着高级的感觉。瑞幸希望塑造出专业、新鲜、时尚的感觉，选择了当红明星汤唯、张震、刘昊然等作为代言人，他们都是在一线办公室白领人群中绝对知名，而且比较文艺。2018年5月，瑞幸发布《致星巴克的一封公开信》，公开批评星巴克涉嫌垄断竞争，影响行业公平性，并在相应的城市提起了诉讼。碰瓷星巴克，还曾扬言要在中国超过星巴克，借助知名品牌星巴克为自己带来流量。瑞幸还走进了职场人上班所在的各大厂，进行了形式多样的跨界合作。通过跨界腾讯、小米等，提高品牌调性。2018年4月，瑞幸咖啡联手QQ在腾讯大楼开了一座咖啡快闪店，将大数据与人脸识别技术有机结合，令人眼前一亮；同年7月，瑞幸又来到了小米办公区开设快闪店，用「这一杯，敬热爱」致敬小米。瑞幸的投放策略是跟着门店走的，每开一个新门店，围绕门店半径1.5公里之内的分众广告，和围绕门店半径1.5公里之内的朋友圈LBS定投。上班族早上出门在电梯里会看到它的广告，在路上比较大的可能会看到它的线下门店，到公司上楼，又看到它的广告，到公司坐下刷一会朋友圈还是它的广告。
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