 主播：吴名 这本书是由哈佛大学商学院访问学者特里·伯纳姆所写。也许我们绝对信任自己的理智，但是，如果我们能理性地支配自己的生活，那为什么我们的一些决定又常常与愿望背道而驰：我们希望控制过度的消费，但我们却带着信用卡随时疯狂花钱；我们期望忠贞不渝的婚姻，但我们却常受着背叛婚姻的诱惑。所以，你懂自己吗？你不懂。 这次我们重点解决的问题是：“我们为什么对有些事有执念？” ① 『现象』 在我们的生活中，有很多奇怪的现象。 比如，一个小小的电子宠物，就能风靡全球，而且只有人们对它有了足够的边际效应递减之后，它才渐渐没了声音。可是，它依然以各种形式存在于我们的生活中。比如旅行青蛙、双十一的减价宠物等等。 有些人明明决定做丁克，但还是会养一些小动物，养一些花花草草。既然选择丁克了，就两个人待着，不好吗？ 还有些人看了几集电视剧，就会一直看、一直看。尤其是那些主角身世可怜，出身贫寒，但是经过一系列事情后，逐渐长大成才的故事。这种电视剧的完播率远远高于其他类型的电视剧。 这些不同的现象中，到底有什么相同的地方呢？ 答案是：养成思维。 养成思维是写进人类基因里的。因为人类要繁衍，所以必须有耐心等待幼子的成长和成熟。平均一个孩子从成长到成熟，至少需要18年。所以，人类对“养成”是非常熟悉的。 更重要的是，这种思维会迁移。前面说的，电子宠物、养小动物和带入电视剧，甚至见证和陪伴少年偶像组合的成长，都是养成思维的体现。 ② 『纯粹』 当然你可能要说，养小动物难道不是因为它们可爱吗？ 喜欢少年偶像组合，难道不是因为他们青春帅气吗？ 打游戏难道不是因为它好玩吗？ 对，你说的都对。 但是它们只是养成思维的包装。 在商业包装下，具备养成思维的东西，都有不小的生命力。 比如，给游戏账号设置成长属性几乎成了行业公式。现在市面上的各种游戏，哪怕只是个消消乐、打砖块，游戏工程师也得给你设置具有成长属性的等级、称号和标签等。 尤其任何第一人称的故事类游戏，如果没有个“宝宝”或者“宠物”，基本上都不好意思打广告。 竞技类游戏，是依靠等级来划分自己的养成阶段。也就是说，人类对自己的养成需求也是其中一个非常重要的因素。 比如，年轻人聊到游戏等级时，会用各种段位介绍自己，本质上，就是在展示自己在某款游戏中的养成过程。 丁克也是一样的。选择做丁克的原因多种多样，但是他们中的大多数人要么后悔没生孩子，要么就得找个替代物，比如小猫小狗，甚至是成长性极强的游戏账号。 ③ 『内涵』 别管人们对成功学有多么排斥，本质上成功学会一直存在。因为不同阶段的人的诉求是不同的。而年轻人对自己的成长诉求是非常高的。 人对别人有期待，是希望他有更大的成长。所以，当年轻偶像做出一些成绩时，最骄傲的就是年长的粉丝，他们会把他的成绩视为自己“养成”的贡献。 人对自己有期待，就有持续成长的冲动。 为什么读书、锻炼和思考在任何国家都被视为好事？ 因为它们能够满足人的自我发展和能力成长。 相反，如果一个人觉得读书对自我发展没用，就会觉得读书无用，觉得早点上社会赚钱有用。 但不管我们怎么看待这些事，本质上只要是能够服务我们自我发展的事，就会被定义为好事。 所以，对学历的争执是个错误，有的人适合用学业实现自我发展，而有的人适合用社会经验实现自我发展。 方式不同，结果相同。 对外，不管是游戏还是什么其它的东西，你都不能让养成思维牵着鼻子走；对内，只有你意识到养成思维的存在，你才不会在意一时的得失。 总结一下，今天的晨读可能有点晦涩，不太容易懂。但是多读两遍，多看看自己的生活，你就知道从国家发展、城市建设、公司经营和人的成长，都在被养成思维所支配。你也就越了解自己选择背后的心理。 |
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