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华东局稿件均为原创。更多内容可点击文末“阅读原文”。 7月10日，长三角再添一座主题乐园，淮安西游乐园试运营。 作为吴承恩的故里，淮安搞旅游，自然容易想到是为了做足《西游记》文章。但同在江苏，连云港坐拥国家5A级景区花果山，旅游产业打的也是一手“西游牌”。如今淮安的西游乐园开门迎客，邻居连云港做何感想？一部《西游记》，能同时撑起两座苏北城市的文旅产业吗？ 旅游“国民IP” 《西游记》是“国民级IP”。在国内旅游市场，“吴承恩故里”固然是淮安的优势，但这个优势还并不足以“秒杀”其他竞争对手。 淮安对新建的西游乐园寄予厚望。西游乐园占地560亩，总投资22亿元。早在2013年，西游乐园项目已被提上议事日程。同年，还组建淮安西游产业集团有限公司。公司副总经理王维明在接受记者采访时表示，西游乐园之于淮安，并不仅仅局限于一座主题乐园，规划之初，乐园就被赋予了“起爆点”的意义。“我们希望将乐园作为未来淮安发展全域旅游的核心，通过乐园带来客流与旅游收入，提升淮安在旅游行业内的吸引力，从而带动淮安文旅产业的整体发展。”王维明说，西游乐园预计将在今年10月正式开业。项目全面运营后，预计年接待游客量可达200万人次，实现综合营收超亿元。 “《西游记》与其说是一个IP，事实上更接近于一个可供利用的文化符号和文化元素。不论是影视游戏改编还是衍生品开发，国内国外都在做。既然人人都能用，我们就要有自己的'护城河’。”在王维明看来，建设主题乐园，便是淮安的这道“护城河”。 淮安西游乐园将“全球首个《西游记》主题公园”和“中国人自己的主题公园”作为宣传卖点。王维明表示，形态上，以《西游记》为主题的大型综合性主题乐园此前并不存在，淮安西游乐园填补了这一空白。 吴承恩老家在淮安，有史可依，但是孙悟空的“老家”在哪里，却曾在国内引发旷日持久争议，但连云港的花果山获评国家5A级景区后，相关争议也偃旗息鼓，连云港多年来对外宣传“大圣故里”。2011年，连云港曾宣布将依托花果山景区，斥资40亿元建设《西游记》主题乐园，但此后由于各种因素，不了了之。10年后，西游乐园倒是将在淮安抢先建成了。 “全国有很多座花果山，但是5A级的花果山景区，只有我们一家。”连云港花果山景区相关负责人告诉记者，“花果山虽然是江苏最高峰，但是海拔也不过600多米。论险峻和秀丽，花果山在国内一众名山里排不上号。这些年，最吸引游客的，还是靠着孙悟空的招牌。” 优质资源稀缺 利用《西游记》，淮安有了大型主题乐园，连云港则有大型自然风景区，但二者分属不同赛道，并不构成直接竞争，还有合作的可能。王维明说：“我们两家的关系其实好得很。前不久我刚带队去花果山拜访过，探讨了一些合作构想。未来在互通客源和旅游产品设计方面，都有合作潜力。”花果山景区相关负责人向记者证实了此事。他同时强调，景区与淮安西游集团过去确有交流往来，但是景区与西游乐园的合作目前尚在意向阶段，暂无具体方案或计划。那位负责人表示，花果山景区的建设近年来以保护性开发和基础设施提升为主，受连云港城市规划和建设用地限制影响，景区在短期内也无建设与淮安类似的主题乐园的可能。 西游乐园和花果山景区“本是同根生”，双方态度一片和气，但淮安和连云港两地民间舆论却是不同看法。 淮安人认为淮安既是吴承恩故里，“西游文化发源地”的头衔当之无愧，《西游记》这块蛋糕不容他人置喙；连云港人则认为花果山是“孙悟空老家”，且连云港打“西游牌”更早一步，如今反被淮安抢先，有些意难平。 情绪表达之外，却也在一定程度上表现出了地方文旅产业在发展过程中面临的某种尴尬。随着国内旅游市场的发展，过去走马观花式的打卡式旅游已逐渐过时，消费者更倾向于强调参与和互动的体验式旅游。在此大背景下，主题乐园近年来在长三角地区迎来一波建设热潮。但乐园虽多，叫得响的“主题”却有限。当年的花果山所在地之争，背后是可供开发利用的优质IP的稀缺。如若有朝一日有更多可以拿来做文章的IP，或许长三角也将容纳下更多不同主题的主题乐园，而这些主题乐园也都能拥有同样光明的未来。 图片：连云港市委宣传部 |
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