|
2021年7月14日，李子柒更新了最后一条视频，至今没有再更新。相信很多人都会好奇，李子柒在忙什么呢？据知名媒体报道，李子柒正在与此前合作的微念公司打官司，运用法律手段为自己维权。1990年，李子柒出生在四川绵阳，父母离婚后，随爷爷奶奶一块生活。迫于经济压力，14岁那年只身前往城市打拼，过了八年的漂泊生活。睡过公园椅子，啃过两个月馒头2012年，奶奶病重，李子柒决定回四川绵阳发展，顺便照顾奶奶。一开始，李子柒开起了淘宝店，但销量却不好。为了引流，在短视频平台美拍尝试拍了一些短视频。后续，因为爷爷是乡村厨师，开始尝试拍一些古朴的乡村美食视频。2016年，李子柒因为一条做拉面的视频火了。随后，踩着短视频的风口成为田园生活的代言人，全网粉丝过亿，并火到了国外，成为中国文化的代表。也许，你会问李子柒为什么能火？这就不得不说一个人刘同明，微念公司的创始人。微念公司简单来说就是一家网红孵化，并通过电商变现的公司，李子柒就是其孵化的网红之一。2016年，李子柒做拉面的视频火后，刘同明特意从杭州赶到四川绵阳找李子柒合作，具体的合作模式是李子柒负责做短视频内容，微念公司负责李子柒个人品牌的打造与营销。落实的实操层面，也就是微念公司与李子柒成立合资公司，微念公司持股51%，李子柒持股49%，但是微念公司却在合资公司之外成立的李子柒品牌管理、运营、电商等公司，李子柒却不持有该公司任何股份。正是在这个深度合作模式与不公的股权架构下，李子柒品牌价值的变现却基本被微念公司拿去。直白说，李子柒相当于做内容，却不能分享到内容产生的大部分收益。正是在这种情形下，李子柒才不得不采取两败具伤的做法，也就是停更视频，并提起诉讼，让微念公司不能再利用“李子柒”品牌变现，这也直接导致了字节跳动等知名投资方退出微念公司。李子柒停更实际上就是网红与资本博弈的结果，李子柒陷入被动局面很大层度是一开始确定合作模式并签订合作协议埋下的恶果。李子柒事件不仅警示，网红在借助资本助推时，更需要要注意横向的股权分配比例与纵向的公司资产范围，并就品牌的管理与变现作出特别约定，以免被资本过度变现而损害网红自身的品牌。资本方为了持续性的发展，也不能过度透支网红。网红创造价值，资本追逐利润。网红与资本方利益的合理分配，有赖于合作模式与股权架构的科学设计。对于一般的创业者，只有如此，才能既利用好资本，又不被资本捆绑和伤害。
|
