|
每年春节档都会去电影院捧场的电影爱好者李彤，今年在上海过年，在看了一场电影《四海》之后，她决定不去看其它电影了。“我家附近今年其实还多开了一家影院，但是春节票价比去年翻了一倍，初一、初二《长津湖之水门桥》《四海》这些热门电影，平均票价超过100元，IMAX2D场到了150元，初三票价稍微下降了一些，但是也基本是70-90元块一张，这真的是看不起了。”这并不是李彤一个人的遭遇。虽然每年春节档期间电影票价都会出现一定幅度上涨，但是今年春节档的票价显然突破了观众能够接受的预期。截止写稿时间，灯塔专业版数据显示，春节档各电影平均票价在44.9元-52元之间。而据相关统计，2022年初一平均票价为56.1元，对比2020年有近40%的涨幅。现实里，从一二线城市，到四五线城市，影院中电影《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）普通2D的放映场次，电影票价动辄超过200元的情况，屡见不鲜。《四海》《奇迹·笨小孩》（以下简称《笨小孩》）、《这个杀手不太冷静》（以下简称《这个杀手》）等在70元至90元之间浮动。偶尔也有影院票价在会员优惠或者平台补贴之后维持在40元左右，但是这种情况并不多。而与票价上涨相反的是，春节档票房与观影人次的整体下跌。根据猫眼专业版数据，近三天，春节档呈整体倒退状态。大年初一全国电影总票房14.52亿元，较去年同期16.92亿元，同比下滑14.18%；观影人次达到2589万人，比去年的3445.8万人，同比下滑近25%。而初二票房刚刚突破10亿元大关，较去年13.79亿元同比下滑24%，环比初一票房下滑28%左右，观影人次约1765万，较初一再次下跌。而初三，电影大盘并未突破10亿关口。情况确实不乐观。舆论市场将今年春节档的下行归结为疫情影响与票价过高，导致观众观影意愿下降。而这不是唯一的原因，春节档7部电影，豆瓣评分最高的电影是《狙击手》，达到7.7分，随后《笨小孩》《水门桥》，分别达到7.4分与7.2分，而热门的《四海》仅5.6分，没有口碑决胜选手。“这么贵的票价，电影内容中规中矩，你就觉得没有必要花这个价钱在这个时间去电影院看了。性价比太低了。”李彤说。今年春节档从票房预售开始，就透露出一股色厉内荏的疲惫感。从1月21日春节档电影开启预售，截至1月31日18时，2022年春节档新片预售（含点映）总票房达到7.74亿元，而去年春节档预售一路跑到了14.6亿元。而这其中，《水门桥》预售到3亿元，《笨小孩》《四海》皆刚刚突破1亿元关口，三部电影合计还不及去年一部《唐人街探案3》。这种情况下，院线也察觉到了票房市场的冷淡，将大部分空间押注在了《水门桥》与《笨小孩》身上。猫眼数据显示，初一当天，《水门桥》排片占比达到26.6%，《笨小孩》达到21.3%。《四海》《这个杀手》《狙击手》排片维持在10%左右，《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（以下简称《喜羊羊》）等排片较弱势，都在个位数。这种格局下，《水门桥》作为春节档体量最大的电影，又占据了最高的排片，票房市场上一马当先，紧随其后是因为明星阵容与“韩寒喜剧”颇受年轻观众期待的《四海》。出人意料的是，《笨小孩》虽然有更多的排片，但是初一票房不及开心麻花喜剧《这个杀手》。出人意料的排位变动还在发生。如果说初一是新片上映红利，内容新鲜度与观众预期是最初的发酵点，那么初二开始就是电影口碑赛。上映后，《四海》电影口碑出现崩盘，《这个杀手》反而超出预期，票房市场上迅速出现格局变动。《四海》单日票房占比下滑至10%，《这个杀手》则以17%的排片置换了20%的票房占比。尾部梯队里，《重返地球》逆袭了《笨小孩》，《狙击手》则因为题材相对严肃小众，虽然口碑领跑，但是票房处在排位赛末尾。而初三，可以说是《重返地球》的逆袭之日。《四海》《笨小孩》虽然排片还勉强维持在10%以上，但是单日票房再次下滑，《重返地球》反而以差异化低幼动画内容完成票房变现，排片从5%上升到了10.6%。到了现在，《四海》豆瓣评分5.6分，电影不符合观众预期，“里面的每个角色的行为我都不太能理解，后半段又长又压抑，这哪里是喜剧”，电影票房一路下滑，排片仅剩7.8%，累计票房刚刚突破4亿元。《笨小孩》排片还维持在13%，但是已经被《这个杀手》《重返地球》强压一头。第二梯队电影反馈不如预期，导致市场空间进一步向头部电影聚集，《水门桥》排片占比达到32%，累计票房达到17.15亿元，以断崖式优势完成领跑。但是独木不成林，集体繁荣才能真正推高大盘。《水门桥》的领先放在今年的春节档一枝独秀，但与历年春节档头部相比，同样不及预期，大年初四春节档累计总票房突破40亿元。而2021年此时春节档累计票房已经达到了52亿元，票房大幅度延迟。观察目前的票房走势和观影人次情况，今年春节档的最终票房成绩或许不如预期。情况更严重的是，观众的观影意愿在下降，从初一到现在，观影人群在不断减少。从电影市场而言，这一部分原因是因为今年高额的票价，让一部分观众望而却步。从客观大环境而言，随着娱乐形式的增加，春节假期观众可供选择的娱乐途径比预想更多。春节档既有冬奥会开幕，又有中国女足在女足亚洲杯晋级决赛的喜讯，还有短视频、直播、游戏、线下剧本杀等活动，电影近两年本身也受到疫情的冲击，逐渐在娱乐消费市场上失去中心地位。值得探究的是，这个春节档的电影票价，为什么如此之高？行业内有相关人士归结出了一个恶性循环的因果关系。近几年，春节档票价屡屡攀高，一方面是院线与片方因疫情受到的冲击还未恢复，到了热门档期，下意识抬高票价完成变现。据了解，片方与影院合作，电影发行会给出一个最低发行价，影院最终进行定价售票，价格不得低于这一价格。而今年，有业内人士透露，近几年春节档各电影最低发行价接连上涨，同时各售票平台、影院本就因疫情入不敷出，减少了票补投入，这就导致票价的整体上涨。另一方面，近两年电影市场的情况越发极端化，观众越来越理性，观影意愿与消费意愿下滑，以往动辄几十亿的票房爆款，已经逐渐远去，大片们集中在头部档期，不得不通过档期效应完成最大程度的变现，而普通档期，基本呈现片荒状态，而这又进一步增加了观众对电影内容的要求，电影一夜定生死，口碑不过关，票房迅速崩盘。这种背景下，部分影院出现了赌博心态，好不容易等到春节档，大片聚集，观众有钱有闲，影院势必要在这个票房发酵能力最强的档期赚回一年亏损的利润，或者为接下来半年存好余粮。于是电影票价在这个时刻集中上涨。虽然没有直接数据能够佐证票价上涨与观影人次下滑之间的必然联系，但是现实生活里因为票价过高放弃观影的人并不在少数，而观影人次减少，又进一步加深了影院的焦虑，它们选择再次提升票价弥补观影人次减少的损失。如此反复，票房高涨，观影人群减少，大盘整体下滑。而片方、影院与观众之间出现一种逻辑分歧，片方、影院根据电影成本、运营成本等决定票价，希望保障盈利，但观众根据电影质量决定是否消费，当观众判定不值得如此高昂的票价之时，他们会选择其它娱乐方式代替观影。有行业人士对这种情况表示担忧，呼吁院线降低票价，以正常价格刺激观众观影。但是这似乎是一个不可逆的操作，并非票价低观众就愿意回归影院。《水门桥》《四海》《笨小孩》等头部电影并没有出现预期的热度，口碑加持有限，导致部分保持正常价格的影院同样面临观影人次下滑、上座率降低的问题。这个春节档或许是有教育意义的，观众市场在改变，市场需要新的运行规则，观众对于院线电影的内容要求在变高，观影意愿在降低，想通过档期抬高票房获得利益最大化的行为，只是进一步打击公众电影消费需求。春节档是一个放大镜，暴露了疫情后电影市场的新问题，只能期盼办法总比问题多，票房市场能够尽快恢复活力。
|
