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到了大年初六，2022年春节档正式落下帷幕。 市场由两部头部影片主导，马丽、魏翔主演的喜剧《这个杀手不太冷静》成为了今年春节档最大的一匹黑马，目前票房已经突破14亿元，最终票房落点可能会在25亿左右。而《长津湖之水门桥》也毫无悬念地成为了这个档期的冠军，目前票房突破25亿，预计落点会在39亿左右。 根据猫眼专业版的数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房达60.39亿，超过2019春节档总票房59.05亿，目前位列中国影史春节档总票房第二，但是相较去年的78.42亿还是有着不小的差距。  今年春节档虽然看上去影片数量较多，质量与口碑也整体较好，但从档期选择、营销方式、影院票价等多方面还是暴露出了很多问题，而这些问题也是2022年的中国电影市场需要面对且亟需解决的。  马太效应明显：有必要都来春节档吗？ 作为全年最重要的档期，今年的春节档本来异常拥挤，但是随着《我心飞扬》《超能一家人》《樱桃小丸子：奇幻笔记》等影片的撤档，最终留下真人电影5部，动画片3部。 除了前面提到的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》之外，其他真人影片成绩都不太理想，最终可能只有《奇迹·笨小孩》勉强突破10亿大关。  很多影视公司与发行方想把自己的“王炸之作”留到春节档，但是从近两年的春节档战局来看，春节档再也不是“排排坐分果果”式的共赢，而是马太效应愈加明显，只会有1-2部影片脱颖而出，其他影片只能分得“残羹剩饭”。 尤其放到今年的春节档来看，八部影片除了《四海》口碑较差之外，其他几部质量不仅在及格线上，而且都称得上是优良之作。在质量优异的前提下，几部影片仍然会面临这样的窘境，不由得令人感叹春节档的残酷。 对于影院经理们来说，在排片思路上也愈加“现实”。我们采访了几位影院经理，他们都表示现在在春节前基本只会预排初一至初二的排片，而到了初三，排片会根据口碑、上座率、观众的喜好度进行变化。传统意义上只排大明星、大制作的时代已经过去了，“观众喜欢看什么，我们就排什么”才是当下影院的大方针。  这是大年初三的排片，以《这个杀手不太冷静》为例，初一的排片量仅有14.7%，而到了初三已经上涨到21.7%。 今年第一位公开求排片的导演，竟然是中国观众最熟悉的张艺谋。 正忙于冬奥会开幕式筹备工作的张艺谋，在听说《狙击手》排片量不高后，称自己特别担心会影响到票房。作为导演，他无权决定电影的排片，无奈表示：“全国大约有一万多影院经理，那么他们就是我们的命脉。” 事实上《狙击手》是春节档综合口碑最好的影片，但大年初一时排片在五部真人影片中垫底，仅有9.7%，整个春节假期看下来，没有一天排片超过10%，看来好的口碑并没有转化成为票房，这才会有在冬奥会开幕式后去电影院为张艺谋补一张电影票的话题。事实上这样的一部影片，如果去到其他档期，可能会有更加理想的成绩，但现在可能落点仅会在6亿左右。  去年由光线发行的《人潮汹涌》，也遇到了相似的情况，在几部影片中口碑相对较好，但是无排片，最后只能靠着质量一点一点突围，最后获得7.62亿的票房。今年《狙击手》重蹈覆辙，而且面临的是完全撞型的《长津湖之水门桥》，想要实现逆袭难度极大。 同样走错档期的还有《四海》。作为韩寒第四部导演长片，这一部的质量相较他前面三部作品确实有所逊色，但并不是粗制滥造的“烂片”，市场起初对于《四海》也有着极高的期望，大年初一排片占比在春节档8部影片中排名第三。 但是在上映之后，影片遭遇了如潮般的差评，“《四海》难看”的话题甚至一度登上了微博热搜。许多观众看到韩寒+沈腾的组合，会默认为是一部喜剧片，但事实上影片的“含腾量”并不高，沈腾出场仅有不到20分钟，而且影片的结尾是悲剧，相较《这个杀手不太冷静》这样的纯正喜剧，明显不符合春节档的喜庆氛围。与观影预期产生偏差的观众，自然很难给影片打出高分，当差评扩散开来，影片在宣发上再如何补救也于事无补。  《四海》在五部真人影片中各平台口碑垫底 但和《狙击手》一样，如果《四海》去到暑期档，或者其他相对更合适的当期，也许会获得比现在更好的成绩，观众的包容度可能也会更高一些。可惜现在一切已成定局，只能为其他片方们敲响警钟，春节档再也不是大杂烩，观众对于影片的类型需求日趋精准，质量要求也越来越高。一定要对影片本身有清醒的认知，找到适合的档期，盲目来到春节档可能最终只会成为炮灰。 黑马逆袭依旧：喜剧仍是春节档类型首选 和去年的超级黑马《你好，李焕英》一样，今年的逆袭影片《这个杀手不太冷静》仍然是一部喜剧。 近年来的春节档都会有黑马逆袭的情况出现，之前的类型可能还比较多元化，比如战争片《红海行动》、科幻片《流浪地球》，但从去年开始，连续两年类型都定格在了喜剧上。 目前《这个杀手不太冷静》势头强劲，已经稳居春节档票房亚军，而在此之前，它是几部真人影片中最不被看好的那一个。因为之前的几部开心麻花演员主演的影片《温暖的抱抱》《测谎人》《日不落酒店》《李茂扮太子》口碑都不理想，已经透支观众了对麻花喜剧的热情。  但为什么最终《这个杀手不太冷静》仍然可以逆袭呢？ 首先正如前文所述，在春节这样一个档期，观众对于合家欢喜剧的需求还是很强烈的。前几年的春节是种子选手几乎都是喜剧，观众会有审美疲劳，所以往往逆袭的是非喜剧的那一个；但现在几乎都不是喜剧，那观众反倒会最期待唯一的那部喜剧片，《这个杀手不太冷静》就是占了这个优势。 其次《这个杀手不太冷静》的故事并不复杂，内核是小人物的追梦经历，这可以令各个年龄段的观众都能产生共鸣。就像20年前的《喜剧之王》一样，观众对于这种龙套奋斗史会有着强烈的情感代入，《这个杀手不太冷静》亦然。 所以光是喜剧还不够，《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》在情绪的营造上都是成功的，只不过前者抓住的是中国人更加普适的情感——亲情，所以爆发出了惊人的情感力量，而《这个杀手不太冷静》在这一方面做的还比较浅，所以仅仅能够逆袭，但很难成为缔造纪录的超级黑马。 《这个杀手不太冷静》还有一点做的很巧妙的是，它的故事与演员本身达到了完美的契合，演员魏翔与影片中的魏成功有着共通的遭遇，这同时也是魏翔人生中的第一个电影男主角，戏内戏外的互文，为影片制造了更多茶余饭后的话题。  观众对于喜剧的强烈需求，其实也作用在了冠军《长津湖之水门桥》上。 作为影史票房冠军《长津湖》的续作，此次《长津湖之水门桥》获得春节档冠军并无悬念，大家关心的只是，它能否超越前作，再创新的纪录？从目前的票房走势来看，已经绝无可能，而且创造的票房成绩，可能与去年的冠军《你好，李焕英》还有一定差距。 《长津湖之水门桥》相较前作，战争场面全面升级，几乎从头打到尾，但过于血腥的场景，自动隔断了儿童观影群体以及合家欢观影群体，再加上近来主旋律影片数量较多，虽然有着高质量，但观众在购票时可能也会优先选择相对更放松、更具创新性的影片，这也限制了《长津湖之水门桥》的爆发力。 整体看下来，今年春节档男性荷尔蒙力量雄厚，并没有女性向的故事及女性创作者主导的影片。在女性力量日益崛起、女性观众作为主流观影群体的当下，这个春节档可能缺少的就是更轻松、更具有女性视角的电影。情人节上映的爱情喜剧《好想去你的世界爱你》选择在春节期间点映，获得了较好的成绩，正好填补了这一类型的空白，也算得上是这个春节档小小的赢家。   电影票价狂涨：今年的电影票为什么这么贵？ 今年春节档除了影片本身，大家吐槽最多的点就是——电影票价太贵。 据灯塔数据，2021年春节档平均票价48.88元，创下此前历史最高记录。2019年平均票价44.66元，更早的2018年平均票价为39.72元。今年，平均票价达到52.8元，再次创下历史高点，成为了名副其实的“史上最贵春节档”。 高昂的电影票价直接导致总票房的回落，越来越多的观众认为走进看电影是一件奢侈的事情，而在没有爆款内容的当下，似乎也没有专门走进电影院的必要。营销方式方面，今年的春节档几乎延续了去年春节档的玩法，以线上路演为主，抖音话题发酵为辅，并没有哪部电影拥有特别出圈的营销动作。可以说今年的春节档，在无形中将一大批观众挡在了门外。 涨价的背后当然有着不得已的苦衷。几位影院经理向我们透露，由于大盘太冷，影院盈利能力每况愈下，尤其是在疫情沉重打击后，许多影院已经到了苟延残喘的地步。再加上在春节档前后可能很长一段时间没有强有力的新片上映，影院只能依靠春节这段时间的收入，来维持接下来的生存。 对于今年春节档票价创新高，也有专业人士表示，主要与部分影片最低发行价偏高、观众数量上的管控影响、影片时长有关。所以“天价电影票”事件引发争议后，有电影片方主动发起了动作。《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。 网络电影春节档的兴盛也对院线造成了一定的冲击，两部院转网的《倚天屠龙记》、李治廷主演的动作片《极地追击》、东北喜剧《我不是酒神》等影片，给了观众更多的选择。当电影票价高、没有爆款内容、其他平台同样有创新内容时，那么进入影院观影很容易就被列为“不必要选择”。 所以从今年的春节档来看，我们的电影市场仍然非常脆弱，尤其是在经历了疫情的冲击后，仍然需要良性恢复生机的过程，而不是“心急吃热豆腐”，这需要来自创作者、制作方、影院、观众等各方面的努力。 希望2022年的中国电影，后面还能有更多的惊喜。 |
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