2月8日,冬奥会的最大赢家无疑是自由式滑雪女子大跳台决赛冠军谷爱凌。谷爱凌的冬奥征程喜迎开门红,为之高兴与喝彩的不光是万千大众,还有她身后站着的一众品牌方们。 ![]() 谷爱凌夺冠的第一时间,蒙牛、京东零售,瑞幸、安踏、科勒等合作品牌便纷纷在线送上祝福。谷爱凌年仅18岁,就已经手握27个代言,涉及到美妆、服饰、运动、饮料等诸多领域,超越了之前的体育顶流苏炳添。 体育,一直是品牌商们展露企业形象的高发地带,品牌商们通常也会选择向世界级体育明星投出合作的橄榄枝,特别是一些金牌体育明星更是品牌商们纷纷抢夺的资源。 但纵观谷爱凌的代言之路,事实上在拿下冬奥金牌前,谷爱凌早已是“代言收割机”,有很多商业合同都是在谷爱凌尚未亮相冬奥赛场,赛场表现还是未知数的时候签下的,那么这么多品牌商为何敢于提前押注?因为有数据的预判助力。 ![]() 众所周知,品牌商在选择代言人之前都会对其进行各项数据指标分析,预估代言人的商业价值、发展潜力、是否契合品牌调性以及自身风险度等等。 毫无疑问,站在品牌商的角度,谷爱凌是一个非常优质的签约对象。首先,她在冬奥会上有三个夺金点,也就是有三倍的曝光机会;其次,她自身有许多积极的标签——SAT接近满分的学霸、登陆过巴黎时装周的模特、天才少女、勤奋努力、阳光高颜值等等。 通过对谷爱凌各种数据的整合、分析、预测,在数据的透视下,赞助商终于找到了那个“完美”的签约对象。品牌商能轻易看到她未来的无限可能和大把的加分项,数据给了品牌商对谷爱凌的信心,也让品牌商看到了回报的希望。 数据是企业的核心资产 数字化是企业的核心战略 对代言人的数据分析仅仅只是数据应用的冰山一角,事实上,数据的作用远比想象的重要,其应用的范围也更加巨大。可以说,全球各行各业的发展和人民生活方方面面都已经离不开数据本身。 随着数字经济在全球加速推进以及5G、人工智能、物联网等相关技术的快速发展,数据成为影响全球竞争的关键战略性资源,数据也已经渗透融入了每一个企业的身体血液。 数据的爆发式增长孕育了数字经济的良好土壤,催生了新商业模式的变革,同时也给企业数字化转型奠定了基石。 面对海量的数据每时每刻不断的产生,现有的存储、分析、计算的方案及技术将无法满足现实需求。企业于是积极探索和开展数字化转型与建设,搭建起完善的数据管理体系,并借助数字化工具挖掘数据价值,抓住这个时代最重要的生产要素,进行数字赋能,支撑业务的长期、持续增长。 可以说数据是企业的核心资产,数字化是企业的核心战略。数字化已经成为中国企业发展不可逆的规律,未来每个企业都是数字化企业,没有整体或者局部完成数字化转型的企业,在未来五到十年,将被时代淘汰。 企业真正需要的是“活数据” 即便现在对很多企业来说数据并不缺乏,但是传统企业在当下在数据应用方面仍面临着数据标准化、数据孤岛和数据挖掘等挑战,相当于只拥有了一座数据金库矿,却不知道怎么开采。一些传统企业前期构建的信息化生态系统也往往缺乏足够的“消费者”(B端用户)和分解者(算法模型),导致数据链相对单薄,数据网也比较割裂,不具备基本的稳定性,自然不是“活数据”。所以数字化转型也进展的不尽人意。 企业在日常的运营中,“看数据”的目的是“用数据”,“用数据”的基础是“养数据”,即维护并拓展数据资源。既要挖掘企业内部数据,也要拓展第三方数据,最终的目标是实现“活数据”,让数据充分发挥出自身的价值。 所以传统企业想要顺利开展数字化转型,就需要把数据盘活。正如王敬华老师所说:只有基于在线化的数据才是动态鲜活的,只有“活数据”才是大数据,只有基于“活数据”的大数据才是数据能源。传统企业也才能更顺利搭建数字化系统,发挥出数字化的价值,实现换道超车。 而任何一个“活数据”都基于用户ID,任何一个用户ID都生长在数字化的生态系统内。传统企业在发展过程中,往往都有相当丰富的数据资源,但数据都没有得到完全”开发“,并不是真正的“活数据”。 传统企业想要获得“活数据”唯一的办法就是“开放”,开放连接能力,连接各类“活数据”。用户在哪里,企业就连接到哪里。 用户活数据互联互通是传统企业进行数字化转型的要害。互联互通就是要把传统企业的价值和用户的价值链打通,既要聚焦内部的互联互通,也要聚焦外部的互联互通。 传统企业可以构建自己的CDP系统(用户数据平台),通过一物一码、开放API等各种手段连接各大平台,同时通过社交云店连接线下渠道,将所有用户都通过同一个账号(oneID ,手机号码)进行关联和回流用户,打通所有数据孤岛,拥有在线化连接用户能力,获得实时“活数据”,形成数据闭环,积累企业数据资产。 ![]() 在数据的互联互通之后,传统企业就能对用户进行深度运营,通过深度挖掘海量数据的潜在价值,将分析视角延伸到产供销各个层面,分析用户的需求,赋能其在线化能力与精准营销,与用户建立紧密的联系,打造智能化的产品和服务,个性化、精准化和智能化引导用户的行为,提高用户体验,提升产品转化率,从而激活各个环节增长效益,实现企业全盘收益增长。 写在最后 如今传统企业纷纷走上了数字化转型之路,并选择借助CDP中台、一物一码、社交云店等数字化手段、技术打造全生态活数据,实现数据交互与信息共享,并尝到了一波数字化的成果,利用数据赋能,丰富企业的用户画像并完善用户标签体系构建,助力精细化运营与智能营销,重塑用户经营模式和经营理念,不断开展探索与创新,为企业自身高质量发展不断注入新活力,以此实现企业常青。
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