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——3年了，你知道我这3年都是怎么过的吗？ ——没错，我是带着互联网公司送来的节日礼盒一起过的！ 这几年，游戏日报一直在报道互联网公司的节日礼盒，从最早期的图文拆解，到如今的图文、短视频、直播综合展示，我们在分享的同时，也发现越来越多的行业伙伴在节日礼盒的设计上“下足了功夫”。趁着这次元宵佳节，游戏日报就基于前段时间的2022互联网公司新春礼盒开箱栏目，和大家聊一聊游戏厂商都是怎么做节日礼盒设计的（也有参考之前开过的节日礼盒，预估数量在1500以上）。 关于游戏日报新春礼盒开箱栏目 2022年新春，游戏日报收到互联网公司新春礼盒近200份，覆盖腾讯、网易、字节跳动、完美世界等国内一线互联网厂商。我们用近100篇原创图文和31个视频向外界展示了这些礼盒的细节，最终累计曝光量超过千万，其中完美世界、米哈游、三七互娱、散爆网络等厂商礼盒在新媒体平台达成了爆款传播效果。 如果你想一次性看完，请点击《307张展示图，看看别人家的“春节礼盒”长什么样！》 当然，你也可以在游戏日报视频号看看“宝姐小剧场”。   近200份礼盒中，我看到了4种主流设计思路 1、品牌路线 与企业品牌形象或企业文化融合是最普遍的设计思路，也是体现礼盒“主人”最明显的方式。 以今年的完美世界礼盒为例，设计起来相对简单，因为老虎游戏本就是其品牌之一（此前完美世界手游产品登陆多使用老虎账号），所以礼盒直接主打老虎元素。但或许是为了避免遇到不了解的情况，所以礼盒中还放有完美世界发展的大事记日历。  直接用品牌形象比较突出的有腾讯，一向是以企鹅为主题，今年是“传统珐琅工艺的QQ企鹅磁贴”；三七互娱也是如此，把公司吉祥物洋葱头和虎年主题结合，做出了旅行包。  左腾讯，右三七互娱 而盛趣游戏则是以文化为切入点，借礼盒中的新青年主题手提袋，展示其运营的红色文化体验空间“复兴·颂”。  2、产品元素 体现产品元素也是人气很高的选择，既能够让礼盒标识性更强，也赋予了礼盒的收藏价值。 以米哈游礼盒为例，精心设计的“招财进宝”挂件中，蕴含了《原神》《崩坏3》《崩坏学园2》等米哈游旗下多款产品的游戏代币标识。中手游则是围绕旗下著名IP“仙剑奇侠传”打造新春礼盒，汇集游戏中主要角色，对仙剑粉而言算得上是最好的礼物了。  左米哈游，右中手游 再比如网龙公司的新春礼盒，以旗下产品《魔域》中的各种宝宝（宠物）作为主要设计元素与虎年主题结合，用宝宝戴虎头帽的方式呈现自己的礼品。  3、跨界联动 跨界定制，同样是游戏公司最偏爱的节日礼品设计思路。 往期节日经常能看到游戏公司做定制粽子、定制月饼等，也会有些公司/产品以本身为主打，不特意与节日结合。比如今年的《和平精英》新春礼盒就是与王小卤联动，以“今晚吃鸡爪”为主题，继续用他们偏好的空投箱造型，也是别有一番趣味。  此外也出现了更有意义的一些“联动”。例如蝉大师选择与福建省自闭症康复教育协会&爱慧自闭症康复中心联动，礼盒背包图案由四幅油彩画构成，出自于四位患有自闭症的小朋友。礼盒信笺中写到“您收到我们的每一份礼品，我们都会向福建省自闭症康复教育协会&爱慧自闭症康复中心捐赠10元”，既是送礼，也是送爱心。  4、节日元素 不同于中秋、端午等节日，新春礼盒的节日氛围更浓厚。 不少厂商都会在虎年红包上做文章，比如盛趣游戏礼盒中的红包，以虎字成语变形结合趣字，完美的将虎年和盛趣相结合，同时也代表新年的祝福。  除了红包外，过年必不可少的春联也蕴含着各大厂商深意在其中，例如边锋网络春联内容带有“边锋”藏头诗；字节跳动春联更是用春联、红包和硅胶厨具组成三件套，寓意过年贴春联、送红包和吃吃吃一样也不能少。  2022年的节日礼盒有什么新趋势？ 1、更实用：超60%的礼盒注重实用性，礼品也能够在生活工作中使用 比如游卡网络礼盒中的坚果套装，以瓜子对应“仁义君子”；腰果对应“腰缠万贯”；开心果对应“笑口常开”；笋干花生对应“花开富贵”，招待亲朋也是极具氛围的。 波克城市新春礼盒中有着可以自己做出咖啡的一整套设备以及材料，携手火船咖啡精选G1级单品咖啡豆和泰摩咖啡器具，对于咖啡爱好者而言，实用度拉满。 2、潮玩时尚：超40%的礼盒包含潮玩元素，盲盒、产品周边成首选 友谊时光礼盒中加入了自家YOOe! 古风灵宠系列盲盒，礼盒中一共6款，分别寓意着招财进宝、吉祥如意、健康厄除。 2021年创梦天地拿下QQfamily正版授权，这次的创梦天地新春礼盒也少不了QQfamily的系列手办。礼盒中拿出5款 “Q猛虎”系列的手办，非常应景地穿了老虎玩偶外套。 3、文化传承：近15%的礼盒与传统文化有关，故宫成为最热门的联名对象 阅文集团与故宫联动推出定制版日历，同时还有被列为第二批国家级非物质文化遗产名录的传统艺术“布老虎”，也正好契合今年的虎年。 游卡网络甚至在礼盒中搭建了一个皮影戏台，包含了《桃园结义》的剧目文本，剧情与三国杀IP相呼应，将传统文化完美与公司产品相结合。 4、公益：超10%的新春礼盒与公益主题相关，游戏企业社会责任感进一步提升 优路科技以“为你的年夜饭加道菜”为主题，礼盒中的农副产品特产均来自于重庆市巫溪县通城镇，为年夜饭加道菜的同时，也为乡村振兴增一份力。而盛趣游戏礼盒中“干货”均来自脱贫地区农副产品，践行消费帮扶。 腾讯、贪玩游戏礼盒也有涉及公益，腾讯直接将公益制作成日历，希望“每一个月都有好事发生”（小红花是腾讯发起的九九公益日的标识）；贪玩游戏礼盒致辞中表示将勇于承担社会责任，并提到了公益游戏《反诈英雄》。 正如此前游戏日报开篇所言，“礼盒即文化”。你怎么看这些游戏公司的节日礼盒设计呢？ |
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