【原】数字藏品，风光无限

当元宇宙概念的多米诺骨牌被悄然推倒，现实世界似乎被撕开一道口子，涌现出越来越多的新事物，其中就包括「数字藏品」。

自2021年以来，数字藏品已成为火爆全球的现象级话题。一批又一批紧跟时代潮流的先行者尝试购买和拥有数字资产，从最初的加密收藏品迅速拓展到更多应用领域，包括头像、图片、画作、游戏道具、虚拟地产以及音乐专辑等等。

从艺术到整个虚拟世界，数字藏品完全有可能成为一个时代节点的“引爆器”。

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2021年，NFT元年

数字藏品的概念来源于国外大热的NFT。2021年3月，英国佳士得拍卖行举办的数字艺术品拍卖会上，加密艺术家Beeper的一幅画作NFT《Everydays. The first 5000 days》以6900万美元的拍卖价格成交，随后该领域备受人们关注，风光无限。

据柯林斯统计，在2021年一年的时间里，NFT一词击败包括“元宇宙”、“混合办公”、“疫苗”等在内的一系列候选者，当选为《柯林斯词典》2021年度词汇。相关数据显示，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元。

要了解NFT（非同质化代币）的火爆，首先需要从其概念入手。所谓非同质化代币，特征为完全独特且唯一，并且不能分割、彼此之间不能自由交换。与IP天然适配，NFT可以被应用于游戏、音乐、图像、盲盒、艺术品在内的一切数字化载体。

2021年5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，买了之后可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

2021年7月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品，这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT，和一个隐藏惊喜。

2021年11月23日，央视动漫联合第三方支付平台发行了两款3D数字藏品，分别是国漫的经典形象——小龙女和哪吒，两款产品在开售后不久就被抢购一空。

这些数字藏品由于具有唯一性，具有历史纪念意义，而且可视化，所以在未来是否具有价值，是否可以拍卖或者转赠，传承收藏等等，一切都具有无限想象的可能性。

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数字藏品成科技行业竞争下的新风口

当国外的NFT市场渐渐步入稳定期时，国内正在酝酿一场大爆发。支付宝、腾讯、京东、网易……众多科技巨头均已开始布局NFT，并推出相关平台。阿里的鲸探、腾讯的幻核，其平台上都不再提及NFT，而是使用“数字藏品”这一称呼，且声明不鼓励任何形式的数字藏品炒作行为。

2022年春节前后，在各大数字藏品平台上，热点事件、传统文化相关的数字藏品密集发布，抢数字藏品也成为不少玩家的春节必选活动。

热点事件中，虎年春节、冬奥会是各大藏品平台的重点关注领域，传统文化IP也成为了各平台争夺的对象，各地博物馆纷纷加入。

2月1日，四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合发行文物限量版数字藏品贺卡和3D虚拟数字藏品。

2月7日，央视联合湖北省博物馆、QQ音乐等推出限量版编钟数字藏品，用户在微信小程序上敲响曾侯乙编钟，互动演奏不同歌曲，即可根据得分高低免费获得相应藏品。

在腾讯的数字藏品平台“幻核”上，除了各地博物馆推出的文物数字藏品外，故宫主题的数字折扇、齐白石画作、中华五十六个民族数字图鉴等也受到用户追捧。

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数字藏品如何形成口碑效应和影响力？

数字藏品的想象空间是巨大的，所拥有的的创造空间也是巨大的。

2018年上映的电影《头号玩家》将基于虚拟现实技术的数字空间场景摆到了大众面前，以传递一种信息：虚拟现实极有可能成为未来人类生活的主要模式，其所发挥的功能远不止娱乐或是收藏。

这种赛博生活方式看起来很遥远，但根据威利·胡（Willy Woo）搭建的预测模型：到2025年，数字资产的用户数量可能会达到10亿人（相当于2005年的互联网用户数量），互联网渗透率将超过20%。这将使得数字资产有望正式跨越鸿沟，进入早期大众阶段。

图 | 网络公开资料

值得一提的是，数字藏品要形成虚拟世界的口碑效应和影响力，需要遵循以下四大基本特征：

一、独特的纪念意义。对企业来说，数字藏品的发行需要有独特的纪念意义，而不是凭空冒出来的。

二、发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊节点发行纪念币，发行方处于行业领先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的数字藏品更容易被认可。

三、稀缺性。从目前来看，一套数字藏品往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要素之一。

四、数字藏品本身的价值。藏品的艺术性、设计感或者大师价值的附加，让藏品本身具有可观赏性、珍贵性。

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中国广播电视总台首个国潮数字藏品已开售

2月15日元宵当日，中央广播电视总台携手腾讯音乐推出“十二生肖冰雪总动员”数字纪念票，以其首个原创国潮IP“十二生肖福娃”结合冬奥盛会，缔造极具中国特色的数字化专属纪念。

据了解，该套数字纪念票由“拍得漫”工作室创意呈现，画面上12位憨态可鞠的生肖福娃颇为动人，其着装巧妙融合了中国元素与现代科技，将单板滑雪、短道速滑、冰球、钢架雪车、雪橇等各色冰雪运动在数字纪念票的二维画面上进行了动感呈现。

此外，“十二生肖冰雪总动员”造型为实体造型，形象的设计灵感源于中国传统艺术文化作品中的《百子图》。方寸之间，历史文化与现代科技相互碰撞，彰显着数字科技时代的人文温度。

“十二生肖冰雪总动员”纪念票为数字藏品，由腾讯音乐推出的官方数字藏品平台「TME数字藏品」发行。相比以往数字藏品同一图案只上一个链的方式，这次发行的数字藏品均带有平台唯一序列号，并单独上链，如同拥有编码的“人民币”，每一张都独一无二。

值得一提的是，此次冬奥会之后，北京将成为奥运史上首个同时举办过夏冬两季奥运会的“双奥之城”，该套数字纪念票在这一充满纪念意义的时刻应运而生，收藏价值溢于言表。

这套数字藏品最后引来381246人次预约，仅发行24000套，没过多久便销售一空。

在元宇宙和未来互联网发展下，内容的稀缺性和创新性是一大痛点。作为该套数字藏品的发行平台，腾讯音乐以丰富的版权库以及实践经验为支撑，构建更多体验的新消费模式。

此前，「TME数字藏品」就曾作为国内首家发行数字藏品的音乐平台，联合胡彦斌发行《和尚》20周年纪念黑胶NFT，联合创作人、摇滚音乐家张楚发行数字磁带《山羊》……多个项目均一经开售便引发乐迷及收藏爱好者的抢购热潮。

现下，“十二生肖冰雪总动员”数字纪念票已开售，共发行12款纪念票，每张售价29.9元，每款纪念票均限量发售2000份。登陆QQ音乐搜索「TME数字藏品」「十二生肖」「数字藏品」「冰雪总动员」「总台」即可进行抢购。

中国的数字藏品市场虽然才刚起步，但Z世代消费群体的热情已十分高涨，出生在移动互联网时代的年轻人越来越能接受数字化的世界。赛博朋克之父威廉·吉布森说过：“未来已来，只是尚未流行。”如今，元宇宙的浪潮，一浪高过一浪地翻涌着，成千上万的全球品牌和消费者陆续投身这一潮流中，期待能提前布局“将来”。