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2022年2月20日晚，持续了半个月的北京冬奥会在国家体育馆宣告结束。闭幕式上既有“折柳寄情”的中式浪漫，也有“天下一家”的和平寄语，冰墩墩都在这温暖的氛围中流下不舍的眼泪。但不论是否舍得，人们都要向这届冬奥会道别了。 北京冬奥会闭幕式 | 图源@央视新闻 从寒风猎猎的雪场跳台，到竞速的刺激与律动的美感共同展现的冰上，这一届冬奥会为我们带来了太多的感动时刻，引爆了无数热点。中国队拿下9金4银2铜收官，金牌数和奖牌数均创历史新高，其中钢架雪车、冰球等项目，也刷新了历史最好成绩。 这场世界瞩目的奥运会上，不仅涌现出了谷爱凌、苏翊鸣这样的00后小将代表我国争金夺银，也有场下的00后观众们关注鼓劲，z世代们与竞技赛事共同构成了一场完整的盛会全景。 那么，00后们在这次冰雪盛会中是如何参与并享受冬奥的？他们又是如何看待这场奥运的？当人们关注赛事内外的各类资讯时，他们到底在关注什么？我们或许可以从一些关键字切面上展开分析。  虽然冰雪相关的运动在我国有着很长的历史，现代冰雪运动也很早就流入国内，但由于地理、经济水平及群众基础等一系列的现实情况，很长一段时间里，冰雪运动在我国都只能说是一项极为小众的运动。 以滑雪为例，按照《2020中国滑雪产业白皮书》里的统计，到疫情前，2019年中国的滑雪人次已达2090万，此前数年来的增长形势也都极为明显，每年能有200～300万的人次增长。这一数字对于中国这样巨大的市场而言并不高，渗透率较低的同时，一次性滑雪体验者的占比虽有下降但仍超过半数。可以说，人们对冰雪运动的认识其实是有限的。 图源unsplash 疫情之下的这一场奥运，毫无疑问给了冰雪产业极大的发展助力。北京成为第一座“双奥之城”再一次振奋了所有人的心，人们对冰雪运动的热情也随之高涨。在“带动三亿人参与冰雪运动”的口号及目标之下，越来越多人们开始了解到冰雪运动，各种各样相关的赛事或互联网原创内容共同形成了一种不容忽视的“冰雪”潮流。 面对这样的“潮流”，人们的第一步必然是先展开对冰雪运动的了解，为了保证观赛体验、更好地加入线上线下的讨论，热门比赛、明星运动员等都成为火热的关键词。 根据夸克App此前分享的冬奥相关数据，北京冬奥的热搜项目Top3分别为冰球、雪橇和短道速滑。同时被人们关注的冬奥冷知识包括“冰壶比赛中运动员为什么不停地擦地”、“冰球比赛为什么能打架”以及“短道速滑恶意犯规怎么处罚”等。这些都在广泛的舆论场中得到了体现，年轻人们不仅要看比赛，还要把比赛看懂、看透。 短道速滑比赛 | 图源@人民日报 在此之前，冰壶、冰球等冰上运动在国内的普及程度不高，人们对这些运动的规则不熟悉，也极少有相关的运动员走入人们的视野中，这样的趋势实际上是不利于相关项目后备力量培养的。 但在这一届冬季奥运会上我们可以看到，即便有的项目并没有拿到奖牌，但观众们仍然投注了极高的热情与关注。媒体与年轻观众相互配合，科普竞赛规则、传播赛事精神，人们为我国的运动员们加油，也为项目中表现出色的别国参赛选手点赞。这些都有力地将这些运动推广到更广泛的人群中。 例如在开幕式之前率先开赛的冰壶比赛，许多人对冰壶“擦地”有印象，但并不理解为何如此。第一个开赛的冰壶不仅拉开了冬奥的序幕，也开始了“科普之路”，随着比赛视频传播出去的还有冰壶比赛的得分规则、技巧等等内容，冰壶对体能与脑力的双重考验更是让代表我国出战的“人类高质量运动员”们也在年轻人群体中走红。 冰壶比赛 | 图源@人民日报 确实，作为一次运动赛事，最令人瞩目的无疑是赛场之上，代表全人类挑战极限、表达审美感悟的运动员们。从谷爱凌到武大靖、苏翊鸣，不论是坚持的精神还是女性力量，运动员们在竞技中给了观众以最直接的鼓舞，不仅仅是这些明星运动员，每一个在赛场上拼搏的参赛者都在诠释着奥林匹克精神，爱与友谊在冰雪中绽放。 人们在观赛的同时更加“了解冰雪”。这样的了解是立体全方面的，年轻人们不再满足于只是知道这个比赛怎么赢，他们还想知道这项比赛所表现的是什么精神、有哪些故事，这届比赛有哪些优秀运动员，他们身后又有什么值得被传颂的经历。 这是一种“沉浸式”的参与、新世代的观赛方式，观众自己也成为了这无数场竞技中的一员，每次声援、叫好，都让比赛更加刺激，同时也更加和谐。 奥运会的组成，或许不仅仅只限于体育场内的运动员与观众，还包括了更多赛场之外的“参与者”。 高质量的比赛与热烈的观赛氛围能够吸引更多观众尝试、参与到冰雪运动中来，这也会成为这场冰雪盛会中极为重要的一幅画面，赛场上下的互动与呼应组成了一届“全民的奥运”，这是从上至下、全景式的体育盛会。 近一个月以来，北京冬奥让冰雪在中国互联网上的存在感空前的强烈，“带火”了无数关键字。夸克App提到，近一个月用户搜索冬奥内容环比上月上涨200%，其中高频热搜问题包括“滑雪防护装备有哪些”“孩子几岁可以学滑雪”等，关于滑雪场、滑雪板等的周边产品等搜索也有极高的占比。 冰雪运动的盛行也让原本就颇具人气的冬泳、打雪仗、滑冰车等“传统运动项目”再次被人们热议起来，作为夸克App统计的“热门民间冰雪运动”，这些项目以其低成本、普遍性成为“平替”，让人们能够浅尝冰雪运动的快乐，北方孩子孩童时放肆的雪地与冰面记忆被唤醒，从田间地头到高级雪场，冰雪带来的简单快乐已经蔚然成风。
这些种种都在说明，“全民冰雪”的趋势正在愈加显著，冬奥加速了冰雪运动在国内的渗透，越来越多人开始搜索相关内容，过去没有相关经验的人们纷纷开始了自己的尝试，希望参与到冰雪运动中，这也是“认识冰雪”之后的第二步：亲近、尝试冰雪。 奥林匹克格言所说的“更高、更快、更强、更团结”，在创新纪录、突破人类极限的内涵之外，更是每一个人对自身可能性的积极追求，参与到运动之中，以更加主动的姿态探索，用热爱充实每一次尝试。 越来越多人参与到冰雪运动中，不仅有利于相关产业的发展，完善市场，让冰雪经济成为部分地区新的经济增长支柱，更能够为未来种下更多希望的种子。 对于一项体育运动而言，其普及程度极大地影响了新鲜血液的补给。被越来越多人所了解、尝试，也就意味着越有可能吸引到具备该项天赋的后备力量，进而建设更具可操作性的培养选拔机制，推动项目实现发展，让世界看到更多的中国冰雪力量。 冰球比赛 | 图源@人民日报 在这届冬奥会上吸引了不少关注的冰球项目也是如此。作为一种激烈的冰上运动，最先让大众感兴趣的可能是“冰球比赛为什么能打架”这样有些搞笑的问题，但进一步了解相关的规则与文化之后，必然会吸引到感兴趣的受众，从观赛到尝试，这样自然而然的过程才是对这项运动最有力的推广普及。 中国男子冰球队队长叶劲光曾在自己的一条微博里说：“如果有一个中国运动员，20年后站上冰球最高舞台，人们问他为什么练习冰球，他会回答'2022年，我看了中国队的比赛'，那就是我们这代人的成功。”2月10日，中国男子冰球队第一次登上奥运冰面，人们共同见证了这一历史性的时刻。 任何一项运动的成功都离不开时间的积累，更不用说这样一种国家层面的发展。每一场淋漓尽致的比赛、每一次激动人心的胜利，都是在为未来积蓄可能性，更多的人踏上雪场和冰面，让那些尝试得以收获希望。
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