|
当借着冬奥会的契机，正迈入冰雪运动元年的中国还在为苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台夺得的金牌自豪兴奋时，许多观众大概都不了解，诞生于美国的单板滑雪运动，一度曾被主流滑雪圈所排斥。 苏翊鸣（图片来自网络） 1980年代，美国大多数雪场都由保守的双板雪业人士经营，把双板滑雪运动当作度假享受项目的中产白男们，很自然地，就把年轻的单板滑手比作鲁莽的导弹和不会刹车的醉汉。能否在雪场上争取到“上山权”，是单板滑雪能否从小众极限娱乐普及成大众运动的关键。这场出圈斗争的胜利，归功于Jake Burton Carpenter，单板滑雪运动品牌BURTON的创始人。这位来自美国佛蒙特州的男人，为单板滑雪事业做过的事，和比尔盖茨和乔布斯为电脑做过的事一样。不过，不论是叶公好龙还是真正的果粉，总能说出几条对乔布斯的人格崇拜论点，国内滑雪爱好者却很少了解过BURTON品牌背后的创始人故事。而由红牛出品，并于近期在腾讯视频和腾讯体育独家上映的纪录片《Dear Rider》，不仅回顾了单板滑雪运动40多年的历史发展变迁，还通过对Jake Burton家人以及圈内顶尖滑手的采访，首次披露了Jake Burton波澜起伏的人生经历，他不仅仅是一位商人和企业家，更是单板滑雪运动的先驱和教父。 纪录片《Dear Rider》官方海报 在纪录片《Dear Rider》中，导演 Fernando Villena希望达成对单板滑雪历史的深入探讨，他结合了对Jake家人和诸多朋友的独家采访，也加入了不少家庭私影像视角和镜头，还有众多单板滑雪赛事的现场最具感染力的比赛镜头，力图用一部诚实、感人而有力的作品向Jake致敬。略显遗憾的是，Jake在纪录片的制作期间离世，《Dear Rider》的导演 Fernando Villena表示“他的 DNA 存在于电影中，所以我利用了已有的东西”，Jake的突然去世和全球疫情的爆发迫使团队对项目采取不同的制作方法。“我们必须根据档案和采访制定一个新的结构。它意味着大量的存档和资料整理。幸运的是，我们有一套很棒的档案资料，包括滑雪板档案和他的个人档案。”
Jake Burton与妻子Donna©️BURTON官网 导演Fernando Villena希望透过Jake Burton的传奇人生，映照出一部关于人类本身意志和精神的纪录片。制片人 Ben 也表示，“这是一群热爱和关心滑雪板的人，他们关心讲述真实的人类故事，并将它们组合在一起，这是属于纪录片的魔力。我认为这会让人们重新回到单板滑雪这项运动中。”而Jake的妻子和儿子也大力支持本片，参与录制了很多专访内容，当导演Fernando将最终剪辑版本发送给Jake的妻子Donna时，她给导演发短信说：“我看了两遍，感觉他就坐在我身边”。Jake Burton与妻子Donna©️BURTON官网Fernando整合了来自不同年代的录像带中 41 个Jake Burton的采访视频素材，也搜罗了来自主流媒体的视频资料，以及他们可以得到的任何其他素材。而得益于Jake在行业内的超强号召力，本片采访部分召集到的Shaun White在内豪华滑手阵容，也非其他同类纪录片可以比拟。可以说，单板滑雪历史上所有的突破性进程，都离不开Jake Burton个人的努力和BURTON品牌的崛起。1954年Jake Burton出生于美国纽约的中产普通家庭。12岁以前，他爱的是冲浪，而当他在佛蒙特州度假时第一次接触一款用绳子牵引控制的滑雪板，他就迅速爱上了滑雪。大学毕业后，Jake Burton先是选择了一条一眼望到头的路，在曼哈顿某投资银行工作，一段时间的压抑后，Jake Burton实在厌倦每天12小时毫无创造性的机械行为，他还是选择离开华尔街，来到佛蒙特州。Jake Burton登上1979年cat杂志封面©️BURTON官网1977年，Jake Burton孤身一人在仓库，以Snurfer为原型进行改进，手工制作了第一块单板。没人会轻易为新生事物买单，第一年卖出好不容易卖出 350 个，第二年卖出 700 个。Jake Burton记忆犹新的一次，他带着 38 个单板拜访纽约州经销商，最后却带了 40 个回来，因为之前的一家看不到销售前景，还给了他两个。逃离了华尔街，Jake Burton却发现自己依旧每天得工作12小时甚至以上，但他是享受的，因为当他把所有的精力、热爱、时间还有金钱都投入到自己热爱的事业上时，他相信总能有所成效。生意场上的Jake Burton有时也要用灵活的手段去应对各式各样的竞争，有人将单板滑雪板视作自己的专利进行申请，想要谋取暴利，Jake Burton迅速意识到这会给行业带来极为恶劣的影响，于是他花钱买下单板专利，之后又主动放弃专利，让单板重新回归自由。Jake Burton这种敢于承担一切风险和责任并开创和领导自身事业，是典型的1970年代美国故事，在传统产业已经饱和过剩的状况下，市场呼唤出的新型品牌精神的写照，品牌纷纷进行管理创新、模式创新，在变化中作出反应，并将其视为机遇而加以利用。为了给单板滑雪争取“上山权”，Jake Burton愿意接受变化和妥协。Jake Burton在US Open©️BURTON官网在单板销售进入正轨后，Jake Burton说服了唯一愿意接受他们的斯特拉顿雪场，并接受了雪场的严格规定，所有滑手上山前必须经过简单的认证考核。再后来，就是1982年由BURTON支持并举办的suicide six首届全国单板滑雪锦标赛，让单板滑雪真正成为美国全民狂欢的赛事。
1998年日本长野冬季奥运会对单板滑雪项目来说至关重要，因为这是单板滑雪项目首次成为奥运会正式赛事。虽然因为经验匮乏，主办方乌龙地将SNOWBOARDING拼成SNOW-BORDING，还在大雨的恶劣天气下执意进行男子单板滑雪比赛，但Jake Burton还是对此次奥运报以巨大期待，在他和其他同行的努力下，单板滑雪在奥运之前已冲出美国，在日本和澳洲等地有了很好的宣传，在奥运会上出现单板项目，对行业来说也是一次重大飞跃。
1998年日本长野冬季奥运会单板滑雪海报（图片来自网络）
Jake Burton清醒的意识到，除了成为一流的滑雪板制造商，只有把单板滑雪推广为一种生活方式和文化生态，尽所能支持新兴的单板滑雪比赛，才能让Burton品牌“By Riders，For Riders”（因滑手而生，为滑手而在）的企业文化贯彻到底。
Jake Burton和美国单板滑雪巨星Shaun White©️BURTON官网
保守的记者曾把单板滑雪运动指责为Worst New Sport，它看起来就像缺乏沉淀的闹剧。追溯到运动本身的原理，单板滑雪其实是个效果立显的运动，如果你玩得好，很容易享受到飞翔的自由感，再加上首届全国单板滑雪锦标赛是在的佛蒙特州伍德斯托克举办，很难不让人把单板滑雪与耀眼的X世代联系起来。
Jake Burton与亲友 ©️BURTON官网 在BURTON多年苦心经营的社群文化下，在过去的X世代和当下全球的Z世代意识里，单板滑雪并不是一项被父母或教练强加灌输的运动，而是滑手自主个性的延伸，这项叛逆的新兴运动刺破了制度化滑雪的浮华，这个融合了音乐、艺术和生活的运动，更像是一条纽带，把滑手们团结在一起。Jake Burton与少年滑手们©️BURTON官网与单板滑雪冲破桎梏的内核精神相对应的，BURTON品牌也与根基深厚的老牌运动品牌形成差异化宣传，做过许多自我突破且看似“自杀式”的营销，却异常贴合目标消费群体的行径，比如它曾经有60种不同形态的logo，再比如，设计师把自己从麦当娜的言辞中提取出一些她谈论自己裆部的内容，并把它改成了品牌对单板的描述。《Dear Rider》导演 Fernando Villena也曾说过，这部纪录片并不想拍成BURTON的加长版品牌广告，他关注的是经历过两次癌症以及罕见的米勒费舍尔综合症的Jake Burton对“增长”和“欲望”永不满足，敢于竞争，不达目的不罢休的人生目标。就像Jake Burton在BURTON品牌年度专刊致辞里提过的，“只需3英寸的积雪，你就可以从自己的后院滑到落基山脉，但最棒的滑雪体验是在荒凉的后山，只有你的朋友、滑板和最新鲜的粉雪。”
|
