【原】面膜突围的底层逻辑

▏底层逻辑助力面膜突围。

在所有化妆品品类中，如果我说，面膜品类优势无俩，可能没有人会反对。诚如贝豪集团CEO梁宏丽此前所言，面膜是中国唯一可与国际大牌相抗衡的品类、中国唯一本土品牌拥有定价权的品类、中国唯一有巨大市场发展机会的品类。

这一论断，放在今天依然不过时。

但近些年来，面膜品类的进阶之路并非坦途，面膜产品同质化越来越严重，产品品质良莠不齐，低价内卷愈演愈烈，面膜正在经历前所未有的消耗与混战，迎来了史无前例的大变局。

置身于这样的大变局，很多人手足无措，迷失了方向，对面膜品类失去了热情与信心。

其实大可不必。很多人的迷茫，源于对面膜品类的“近忧远虑”，对面膜目前市场状态的忧虑，以及对面膜未来不确定性的恐惧。

那么，面膜何以突围？面膜突围的底层逻辑又是什么？

在笔者看来，在大变局时期的关键转折点，面膜品类值得我们重新再做一遍，面膜突围的底层逻辑主要有三：

一是，创新。

何谓创新？贝豪集团CEO梁宏丽对创新曾有过最为经典的阐释，“创新的背后，必须创造有利于市场传播的价值。”

无论是膜布创新，还是精华液层面的创新，抑或形态创新、功效创新、营销模式创新，甚至是开创性、颠覆式、创造此前从未有过之物的创新，唯有不断创新，才能不断创造出有利于市场传播的价值。

创新，唯有创新，才是面膜突围的驱动源泉。

在这方面，贝豪是面膜创新当之无愧的引领者和标杆。从2008年贝豪全球首创蚕丝概念面膜开始，贝豪的每一次颠覆性创新之举，都引领着面膜产业不断向前发展，面膜品类的边界为之大大拓宽，面膜品类的价值为之大大提升，面膜品类的市场为之大大扩容。

比如，贝豪全球首创铂金面膜，被誉为“抗衰王者之作”，成为面膜功效革命的又一个新的里程碑，引领面膜进入“铂金时代”。

3月10日至12日，贝豪将携抗衰扛鼎之作——铂金面膜重磅亮相于第59届广州国际美博会3.1馆E03A，欢迎有志于面膜创新突围的行业朋友莅临品鉴，见证面膜功效革命性的提升时刻。

 

面膜突围的底层逻辑二是，研发。

面膜品类的门槛很低，笔者认为，这可能是化妆品行业从业者对面膜品类极深的误解，这也是很多人乘兴“杀”入面膜领域，败兴铩羽而归的原因之一。

看似越简单的品类，做起来可能越复杂；看似越容易的品类，做起来可能越难。

面膜就是如此。

实际上，面膜品类是一个具有高壁垒、深护城河的品类，一旦建立，他者就很难超越或替代。而要建立高壁垒和深护城河，实现人无我有，人有我优的差异化功效，必须要靠“真刀实枪”的研发。

贝豪真研发，真正挖掘和提升面膜品类的价值，助力面膜品类真正的突围。

面膜突围的底层逻辑三是，赛道，或路线。

走中高端路线，还是走低端路线，对面膜来讲，这是一个问题。

但显然，低端低价路线并非面膜正道。面膜只要走低端路线，只要价格一低，问题便会接踵而至。因为低端低价，很有可能引发一系列恶性循环，导致无序竞争，劣币驱逐良币，消费者“遭殃”，产业生态恶化，一个再好的品类，也会被低端低价给做“乱”做“死”。

由此看来，面膜只有走中高端路线，才能重构面膜品类正价值，才能让面膜品类回到优胜劣汰的正向循环上来，才能摆脱面膜品类有产品无品牌的低层次竞争，才能打造出真正的面膜品牌。

这里需要说明的是，中高端路线并不等于高价，而是高质量、高复购率、高功效、高差异化的代名词。

只有走中高端路线，面膜“乱战”在很大程度上便可迎刃而解。

创新、研发和路线，这是面膜突围的三大底层逻辑。

3月10日至12日，

第59届广州国际美博会3.1馆E03A，

莅临贝豪展位，

共同开启“面膜铂金时代”，

看创新、研发和路线三大底层逻辑，

如何助力面膜突围，

成为下一个利润增长点！