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冬奥热度高涨，以安踏为首的运动品牌领跑。2月举办的冬奥会受到极高关注，安踏冬奥营销颇有成效，百度指数环比+2754%，集团旗下其余品牌均热度高涨；Lululemon 在冬奥期间赞助加拿大队开幕式服装，指数增长至近一年最高值；李宁搜索指数也实现环比+40%。休闲品牌波司登、太平鸟、森马、巴拉巴拉、江南布衣搜索热度略有下滑，全棉时代、比音勒芬、耐克、阿迪搜索热度环比回升。 冬奥营销加码，安踏和lululemon 表现突出。微博上，安踏在冬奥期间加大营销力度，凭借完美融合国风元素的队服设计及代言人谷爱凌的优异表现，粉丝数大幅增长。小红书上，耐克阿迪累计声量仍领先，安踏和lululemon在冬奥期间加码宣传力度，笔记数分别增长1.1 万条，环比增速28%/11%。 波司登小红书笔记数/互动数/种草博主数环比增长17%/8%/11%。 运动社区：国产品牌讨论热度升高，耐克折扣收窄。虎扑上李宁讨论帖数继续居高，安踏/李宁top1 帖子浏览量环比增长910%/116%，讨论内容与冬奥、产品测评、球星有关。识货上，耐克折扣收窄，销量第一；李宁继续保持本土品牌的销量、折扣和价格领先，且top2~3 鞋款销量反超AJ；特步折扣环比改善。 风险提示：1、疫情反复；2、竞争恶化；3、品牌形象受损；4、系统性风险。 |
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