太难了！中国电影市场的「倒春寒」

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  用电影治愈生活。

最近，影院遇到了自2020年疫情复工后，最冷的一场“倒春寒”。

冷到什么地步呢？

1300万，1200万、1100万和1000万。

这是本周前四天，内陆影院的单日票房，刷新近10年来的单日票房最低值。（除2020年影院复工首周外）

3月23日全国影院营业率跌至46%，仅剩不足一半的影院，仍在坚持营业。

距离本月结束还有一周，3月份票房仅为7.5亿元，要知道今年大年初一的票房就有14.5亿元。（本文数据来源：猫眼专业版）

一个月的票房，甚至只有春节一天票房的一半。

内陆电影市场坠入冰点，如今，急需救市。

当影院只剩一半时

3月历来是内陆电影市场的淡季，但今年更加特殊。

对影院冲击最大的，是来势汹汹的疫情。

在《新蝙蝠侠》上映时，不少小伙伴都给时光君留言，说自己身边的影院已经关闭。

很多人都没想到，在疫情爆发的第三年后，还会有如此大规模的影院停业。

3月11日，全国影院的营业率还有91.8%，从这天开始持续下跌，短短3天后，3月14日营业率就跌到了64.48%。

自本周（3月21日）以来，全国影院的营业率连续跌破50%的大关，并且还在继续走低，仍然没有触底反弹的迹象。

这波疫情在全国多个城市扩散开来，波及面甚广。更致命的是，上海、深圳等多个一线城市的票仓纷纷失守。

截止本周，全国共有84个城市的超过6000家影院，被按下了暂停键。

3月前期，新片稀缺的”片荒”现象，尤其明显。

国产新片几乎没有一个能打的，上映已经40天的《长津湖之水门桥》，还占据着单日票房冠军。

从3月14日开始，终于有两部进口大片《神秘海域》和《新蝙蝠侠》接连上映，整体票房有了小小的回升。

遗憾的是，两部影片虽然阵容够强，但没能挽救电影市场的整体颓势。

《新蝙蝠侠》上映的首个周六，影片单日票房只有3000万出头。它确实观影门槛较高，片长太长，节奏偏慢。

但不管怎样，这实在不是一部万众瞩目的超英大片，应该有的成绩。

在3月这场“倒春寒”里，影院到底有多难？时光君想请大家看一组数字。

以3月23日为例，全国营业影院数量约为5569家，只有31家影院的单日票房超过了2万元。

当天全国单日票房1149万，排映场次15.4万场，场均票房仅为74.64元。

如果按照平均票价35元来计算，这意味着，很多影院放一场电影可能只有两三个观众。

如今，全国至少有上千家影院，一天的票房都不足500元，算下来可能连水电的成本费用都不够交。

当电影票房坠入冰点，影院的生存也变得岌岌可危。

急需救市

所有人都知道电影市场急需救市，那么，我们到底能做点什么呢？

第一，先让影院熬过去、活下来。

对于影院来说，场所租金、人员成本、运营成本每一项都是支出。

一旦影院关停，就必须要面对残酷的现实：只有支出，没有进账，其中最大的成本肯定是场租。

2020年长达半年的疫情停工时期，就曾让很多影院被迫关店，再也没能挺过来。

3月17日，深圳市影院联合会发布倡议书，呼吁业主减免因疫情停业期间电影院的场所租金和物业费。

影院当然需要积极自救，探索多业态发展方式。

我们也希望看到更多城市，发出类似的倡议和呼吁。

第二，针对“片荒”调配更多片源。

当电影市场坠入冰点，很多国产片的片方都会保持“观望”态度。

还没上映的，不敢轻易定档。已经定档的，盘算着要不要撤档。

毕竟，在暂时只有半数影院开门的日子里，无论是大片还是小片，票房成绩都可能会大打折扣。

时光君注意到，昨天（3月23日）有多部进口片空降定档，显然电影局已经在调控。

惊悚片《密室逃生2》4月2日上映，印度悬疑片《误杀瞒天记》（国产片《误杀》的原版）将于4月15日上映。

环球的两部新片《亡命救护车》《坏蛋联盟》定档4月22日和29日，詹妮弗·洛佩兹主演的爱情片《巨星嫁到》也宣布引进。

再加上此前已定档4月的《精灵旅社4》和《神奇动物3》，未来一个月里，每周都有不止一部进口片上映，一定程度上可以填补“片荒”的空缺。

2020年疫情后复工初期，曾用过不少重映片“救急”。

那些有观众基础的经典老片和恰逢周年的艺术电影，很适合放在最近重映。

比如去年曾重映过《天堂电影院》《情书》等片，经典总是百看不厌，常看常新的。

此外，围绕着已定档的进口片，能否做些延伸？

比如《神奇动物：邓布利多之谜》4月8日将上映，《神奇动物》系列的前两部，还有《哈利波特》系列，是不是可以安排起来？

比如迈尔克贝导演的《亡命救护车》已确认引进，导演当年的《变形金刚》系列重映，可以来一波吗？

今年3月24日，距离2019年最后一部漫威电影《蜘蛛侠：英雄远征》在内陆公映，已经过去了整整1000天。

看不到漫威大片的日子，哪怕让我们再看看《复联4》行不行？

当然以上也存在诸多限制及外部因素，需要整个电影行业从上至下的努力与协调。

但眼下的疫情，至少能为我们提供新的思路，不再一心追求电影票房的结果，而是为观众提供更多元的选择，更多走入影院的理由。

第三，已上映的电影密钥延期。

春节档票房最高的两部电影《长津湖》《这个杀手不太冷静》，最近都发布了密钥延期通知。

《长津湖》片方还宣布自3月14日下调分账比例为发行方23%，院线和影院77%，以普惠观众，让利影院。

期待《新蝙蝠侠》也可以密钥延期，毕竟还有不少想看的观众，因为影院关门没机会看到。

不过，这些都是应急措施。我们还是需要真正的新片、大片，将大部分观众带回电影院。

第四，最难的，还是重振观众的信心。

今年春节档，观影人次已经比去年同期下降了4600万人次，下滑了近30%。

在疫情复发时期，很多人都被疫情限制了自由，扰乱了心绪，影响了收入，也减少了“不必要消费”的欲望。

这些，时光君当然都能感同身受。

但是，还想对影迷说，请不要忘记电影院。

它承载了太多你和家人、爱人、朋友的欢乐记忆，它也是你独自一人时，排遣孤独的隐秘角落。

每当过年过节，影院都是最热闹的时候，大家总喜欢拖家带口，一起享受电影的乐趣。

情侣们过周末、过情人节，看电影总是不会出错的浪漫选择，两张电影票就能带来两个小时的欢乐时光。

即使一个人看电影，同样也是精神的盛宴，你所有汹涌的情绪，都会在黑暗中得到妥帖保护。

在影院看电影的那份快乐，是永远都无法被取代的。

正如戴锦华老师所说，“离开了影院，电影就是丧失了肉体的灵魂。保卫影院，就是保卫电影，而保卫影院，就是保卫社会。”

2020年我们扛过来了，中国电影没有倒下。

2022年，相信依然可以。