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1 近日，卫龙辣条被拉出来棒打，多家媒体批评它搞低俗营销，打色情擦边球。
不过，也该打。 原因是在产品包装上搞一些性暗示。 有一款大面筋辣条叫“约吗”，我有辣条约吗？ 这个还可以，没那么色。 更接近一点的叫“亲嘴”，“亲嘴烧”系列有“选A”、 “选B” 、“选C”。“亲嘴”“选B” ，这个就有点那个意思了。 再重口味的，有一款叫“贼大”大辣棒，贼大贼辣贼棒。嗯哪！这辣棒贼大。 这款是不是就比较刺激了？
除了“贼大”、“贼辣”、“贼棒”外，还有一款小辣棒叫“强硬”。虽然小但很强、很硬！ 不过也有网友调侃说：“贼大也就比一根筷子粗点，强硬也就一掰就折，约吗也永远约不出来……” 确实是，这样的广告词也没啥，就像有的人说：“这有啥问题啊，心里脏的人看啥都脏。” 但是，这东西还得看在哪儿卖，主流消费群体是谁。 中国没有成人商场，有成人用品店、情趣店，这几款辣条放那里卖应该把价格翻几倍，也可以放酒店里，和避孕套、方便面放一起，这都没问题，挺好的。 可辣条的主要消费群体是中小学生，都在学校周边的小卖店里卖。这样，擦边球的营销方案好像就有点问题了。 特别是初中生，看到上面性暗示的文字，本来就被荷尔蒙冲击得糊里糊涂头脑就更冲动了，很容易在没有避孕手段的情况干傻事。 不过我今天倒不是想过多地批判卫龙的广告营销，因为这样性暗示的广告太多了，特别是交友APP和直播平台。 有这样一段广告词：晚上无聊，睡不着，看这里，你准喜欢。适合单身男看的免费视频APP，没结婚不要看，想看什么有什么，只要你不怕脸红。悄悄下载，记得关声音，24小时免费看，根本停不下来。 这样的广告根本不是什么色情营销，而是欺诈，因为里面能有啥呢？让吗？。 2 不知大家还记不记得卫龙辣条是怎么走红的？ 2017年2月27日，韩国乐天集团理事会作出决定，同意把“萨德”反导系统部署在乐天的高尔夫球场上，其实是把土地高价转让给韩国政府。 这个消息一出，国内就爆了，大量市民涌入中国乐天超市谩骂，让乐天快滚蛋。老太太去乐天超市抗议，年轻人去乐天超市直播，媒体里更是把乐天骂成了狗，并出现了有人要砸韩国车的现象。 其实那些年乐天超市在中国经营得一直不好，从2010年前开始，乐天在3年里亏了1亿多元人民币，到2016年，已经亏损了高达2亿。但是不甘心离开中国市场，这样的事件正好让乐天下了决心，在74家家门店被以消防问题关停后全部撤出中国市场。 而在乐天事件中，最抢眼的就是卫龙辣条。 漯河市平平食品有限责任公司的卫龙辣条第一个宣布从乐天超市下架，并退出韩国市场。并且说：“今后将不再与乐天合作”。公告最后表示，“民族的终归是民族的，撤就撤了”。 一夜之间，这家企业就成了英雄企业，卫龙辣条也就成了英雄产品。卫龙辣条乐天下架没几天，全国断货。吃卫龙辣条，打韩国鬼子，一时成为口号和时尚。 在这场短暂的爱国运动中，卫龙辣条成了唯一的赢家，几天内卫龙辣条的信息铺遍了全部媒体，吃卫龙辣条不但代表爱国，也代表时尚。 走在街上，左手拿一包卫龙辣条，右手拿一瓶矿泉水，用舌头舔着红油的嘴唇，几乎成了爱国的行为艺术。感觉是吃了卫龙辣条，就不怕萨德。确实有当年义和团勇士刀枪不入的劲儿。 可以说是这样的爱国运动开拓了辣条市场，让很多成年人开始吃辣条，辣、咸、甜都能成瘾，开发好产品，稳定并拓展这个市场并不难。 可是，2019年辣条产业迎来了灭顶之灾，2019年315曝光了辣条生产乱象，劣质辣条正在毒害中小学生健康。 这样的曝光没毛病，但除了伤了一个行业外，作用不大。 今天就没人谁记得2019年的辣条事件了，你去小学周边的小卖店看看，照样是啥样的辣条都有。 虽然在2019年315曝光的辣条品牌里没有卫龙，但中国人都明白，曝光的不一个品牌是一个行业。小孩管不住嘴，成年人还是能的，刚刚拓展出来的市场大面积畏缩，这当然也会影响卫龙。 而这个时候的卫龙的社会地位不一样了，是地方的龙头企业、支柱企业，省市领导经常光顾。这就要想招，搞全方位营销，就出了这种色情小文案——“约吗？”“贼大！”“强硬！” 当年卫龙带头从乐天下架、退出韩国市场打的是爱国牌，但这张牌并不那么好使，风头一过，大家就把你忘了，到时间该捶你还捶你，并且这种行为越激进温度降得越快。 如果不是我今天在这说，大概好多人都不记得2017年的那场萨德风波、乐天事件中卫龙的英雄壮举了。 其实，两次营销并没有差别，都是直接、简单、粗暴。 一家企业想的应该是服务好用户、开发好产品，拓展市场、做强做大，其它的，都是歪门邪道。 能把你捧上天的，也能让你摔到地上来。个人也是如此。 |
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