 很多迹象都在表明，国产综艺，不是以前的综艺了。 根据相关调查报告显示：2021上半年上新国产季播综艺有效播放107亿，同比下滑13%；将综N代不同季节目进行对比，去年播出的《王牌对王牌第6季》《青春有你第3季》《欢乐喜剧人第七季》《潮流合伙人2》较上一季同期有效播放下滑幅度最高达61%。（来源：云和数据） 收视率大幅下滑，传统电视综艺招商情况近乎跌入“冰点”，新晋网络综艺品牌赞助量日渐减少。 近几年，《快乐大本营》《康熙来了》等老牌综艺接连停播，重复的套路、平庸的内容、折戟的选秀，塌房的偶像…… 当“流量明星”不再是娱乐节目的“万金油”，国产综艺，还有希望吗？   上世纪九十年代，全国多家电视台上星播出，自此部分卫视节目开始不受地域限制，可以传到千家万户。 电视节目的形式与内容不断增多，全民娱乐需求同样水涨船高。 以此为背景，湖南广播电视台经视频道（简称“湖南经视”）正式开播。最初因为资金紧张，很长一段时间里湖南经视只能依靠播放化肥和猪饲料广告赚取收益，观众不买账，频道收视率持续低迷。 此后不久，李湘去湖南电视台面试，领导问她对湖南台的印象如何，她脱口而出：“有点土，频道每天都在卖猪饲料”。  李湘回忆早期湖南台：“很难看” 当湖南经视还在乡土路上迷茫时，中央电视台已经拥有了当时全国最受欢迎的综艺——《正大综艺》和《曲苑杂坛》。 这两档节目的诞生预示中国电视综艺节目的方向从审美走向娱乐。瞅准时机，湖南电视台也有了做娱乐综艺的想法。 差不多就是这个时候，年仅22岁的龙丹妮来到了湖南经视节目部，入职没几天就接到了台里“革新”的指令。只是具体方向、方式如何？领导没说，同事不懂，她便只能带着团队一路摸索。 之后几个月，龙丹妮带领团队看了近百部当时国内外优秀综艺节目，最终提出了《幸运3721》的构思。 对比当时电视里常见的《正大综艺》模式，“幸运”在传统表演形式之外，又加入了棚内互动游戏和观众热线环节，无论内容还是形式都让人眼前一亮。 看着这份完全不同于传统电视节目制作模式的提案，领导有些犹豫，但再看台里一些单位已打算开餐馆、办砖厂创收的“惨状”，湖南电视台决定背水一战。 1996年元旦，《幸运3721》开播，首期节目还未播完，观众热线便已被打爆。“幸运”开门红，收视率从此持续飙升，巅峰时期它的收视率已达到可怕的50%，即：在某一时间段内，有超过一半的当地人都在观看这档综艺。  温兆伦参与录制的《幸运3721》播出时节目收视率达到了惊人的50% 《幸运3721》爆红后不久，“芒果台”湖南卫视上星播出。为了再创辉煌，卫视又弄出了一档名为《快乐大本营》的节目。 为了增加节目的“新鲜感”，导演组大胆启用新人主持李湘和何炅，并将每一期的嘉宾人选锁定在偶像明星上，还设立了诸多让现场观众上台与明星互动的游戏环节。娱乐与创新结合，节目火速坐上了“收视冠军”的宝座。 首次参加“快本”录制时： 林志颖还唱着《十七岁的雨季》，黄磊还留着长发宣传电影《夜半歌声》，范冰冰和吴京搭档“你比我猜”、贾静雯贡献了综艺首秀、19岁的高圆圆刚刚拍完《爱情麻辣烫》、21岁的范晓萱唱着《健康歌》红遍全国……  1998年24岁的林志颖首次参加《快乐大本营录制》 如此一来，经视有“幸运”，卫视播“快本”，两档极具先锋性的节目让原本一穷二白的湖南电视台摇身一变成了“中国电视第二次革命开拓者”，开始了往后几十年的“霸屏”之旅。 以“快本”为代表，国产综艺迎来了第一次“破圈”之旅。 告别了“一板一眼”的晚会类节目模式，电视综艺将更符合大众审美的娱乐元素搬上舞台，一步步开启了以普通观众为主角的“全民娱乐”。 彼时，“快本”将“快乐”作为节目的行动准则，所以观众看到了许多，例如“快乐传真”“心有灵犀”“火线冲击”等游戏和表演相结合的节目板块。  《快乐大本营》早期节目何炅、黄磊、李湘一同邀请观众做游戏 不再单一地对高雅艺术进行欣赏，综艺节目逐渐变得好玩、好看又好笑。 从某种程度来说，这是国产综艺的一次“觉醒”，电视人终于开始认真思考： 晚会之外，观众渴望看到的到底是什么？  《幸运3721》开播时，龙丹妮曾被选定为主持人之一，然而首期节目开播之后，她便被通知需要从台前转入幕后，问及理由，策划导演给出的回答是： “丹妮拿着话筒自顾自地坐在观众席里，顺手从屁股口袋里掏出一张皱巴巴的奖品名单，动作潇洒自然。这样的举动全面挑战了当时观众的审美习惯。”  主持《幸运3721》的龙丹妮 在当时，卫视主持人全都向央视看齐，女主播需要像杨澜、倪萍那样“高端、大气、上档次”，男主播要像罗京一般“低调、睿智、有内涵”。 加入《幸运3721》时，龙丹妮还梳着一头金黄色的长发，虽然大学毕业于播音主持专业，但极为外向的性格和欢脱的气质，让她在一众知性女主播中显得格格不入。 几经商讨后，领导决定让看起来更加端庄的仇晓接替了其主持人的位置。  湖南电视台主持人 仇晓 在经视还在纠结综艺主持人气质时，卫视已因“快本”男主持人人选焦头烂额。因为无法适应互动直播类综艺的节奏，“快本”原本选定的几位男主播接连辞职。近乎走投无路时，李湘向节目组推荐了当时还在央视主持少儿节目的何炅。 这一年，何炅25岁，刚刚从北京外国语大学研究生毕业，虽然有过主持经历，却没有电视直播的经验。 接到“快本”邀请时，他心里挺没底，打电话向李湘讨教经验，结果对方告诉他： 综艺节目没台本，主持人只需记住流程，剩下的凭着感觉走。  何炅、李湘首次搭档主持《快乐大本营》 当国产综艺冲出传统制作模式的桎梏，站在舞台之上的人，也必将面对改变和挑战。 回看早期综艺，主持人风格的变化显而易见，脱离了严肃端正的气质，一些人正在以自己的方式，改变电视综艺潮水的方向。 “快本”掀起娱乐热浪时，中央电视台也正忙着向“综合类频道”转型。一筹莫展时，李咏带着国外一档名为《GO BINGO》的博彩类综艺找到了中央电视台领导，开口第一句话就是“这个节目应该引入中国！” 领导一头雾水，但还是耐着性子看完了样片，而后就一口回绝了他的请求： “观众买票参与现场直播博彩，每期竞选出一名大奖获得者，然后现场撒钱、发奖。这是什么呀？根本不适合中央电视台。” 李咏不甘心，又拿着样片去了中央二套，只过了半天，时任广告信息中心主任就拨通了他的电话，撂下一句： 想法挺新颖，可以尝试改为本土节目，至于怎么赚取收视率和广告费，自己想办法。 李咏旧照 领导的意见模棱两可，李咏隐约觉得这路子可行，紧接着就启动了节目引进程序。 一番洽谈后，央视用40万英镑买进了《GO BINGO》的节目播出权、使用权，以及全部节目制作资源和技能，并将新节目取名为《幸运52》。 为了区别原版，央视对节目进行了大幅修改。为此，节目组以每小时1000英镑的薪酬，请来了原版节目的工程师，专门设置了一套符合中国观众审美的程序。 《幸运52》海报 一切准备就绪，仅剩主持人悬而未决。据说当时中央台前前后后挑选了超过50名主播，但都无法与《幸运52》热闹的风格契合。 几番周折与商讨，导演找上了李咏。 这一年，李咏还不到30岁，正在中央电视台海外中心当导演兼主持人。同事说起他，熟点儿的，知道是《天涯共此时》主持人；不熟的，只知道他成天张罗两岸寻亲，帮“北京刘大妈”找“台湾王大爷”，“老坐着，好像腿脚有点毛病”。 和中央台其他主播相比，李咏是个“异类”——咋呼、活泛、散漫，天生一张逗人开心的脸，这恰好符合了综艺节目的气质，领导一拍大腿：“甭费劲了，就他吧。” 录制《幸运52》期间，李咏和同事天天琢磨着究竟该以何种状态操纵节目节奏。最后达成一个共识，即“语言要达到一个总体标准，这个标准就是——有话不好好说” “怎么个意思？打个比方，武松不说武松，非说是'潘金莲她小叔子’。丈母娘不说丈母娘，非说是'我老婆她妈’"。 1998年11月22日，星期日，早上7：15，《幸运52》开播。 一集节目35分钟，每一个环节都推演得非常严密，配合着那些从国外引进来的高科技舞美和快节奏音乐，整个舞台就跟“炸”了一样。 为了活跃现场气氛，李咏不断做演示，讲笑话，每次正式录制前，仅是“热场”环节就要花费40分钟，因为只有现场观众高兴了，节目才能好看。 “大家发现原来还有这么好玩儿的电视节目！还有这么没正形儿的主持人！还可以这么轻松愉快地赚奖品，赢奖金！” 李咏早期主持《幸运52》 此后《幸运52》收视率一路飙升，借着这股东风，央视又先后推出了《非常6+1》《开心辞典》《同一首歌》《购物街》《交换空间》等综艺节目。 通过学习、改良国外及港台地区优秀综艺，国产综艺在上世纪九十年代末开始了一次“集体觉醒”。 各自表现形式不相同，但其根本操作模式却基本相同，即： 为民服务，实现梦想。 观众需要快乐，那便创造“快本”与“幸运”；渴望将梦想照进现实，那就通过《幸运52》《开心辞典》等节目的抽奖、答题环节，向观众提供广泛的参与空间和机制，搭建“全民娱乐”的平台。 王小丫主持《开心辞典》 在尚不讨论“流量明星”和“网红”的年代，“国产综艺”是一个面向大众的群体项目，每一个人都是“娱乐”的缔造者。 根据数据显示，在进入21世纪之后，中国电视机普及率正在逐年上升，2006年前后则高达85.88%，即全国电视观众总人口数达到10.7亿人。 这一方面象征人们物质生活水平提高，另一方面也预示着，观众对于电视节目的要求将越来越高。 《还珠格格》取得创纪录成绩后，湖南卫视乘胜追击大量引进港台电视剧。 观众白天跟着依萍、书桓高喊“你无情、无耻、无理取闹！”，晚上陪着紫薇、尔康“看雪、看星星、看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学”，加之“快本”、《天天向上》《越策越开心》等综艺持续输出，湖南台屡创收视奇迹。 1998年湖南台播出电视剧《还珠格格》 “电视湘军”一路高歌猛进，各大卫视也极为默契地开启了效仿模式，“湖南卫视抄海外，全国卫视抄湖南”的言论，便是从此时广为流传的。 在诸多综艺节目中，安徽卫视的《超级大赢家》一度被称为“快本唯一的对手”，在创下开播半年，稳居全国收视桂冠（含央视）的奇迹之后，它开始努力自我更新。 粗略算来，《超级大赢家》在263期节目中开设了110多个不同的板块，在维持新鲜感的同时，也保持住了核心特色和环节，其变化速度之快，时至今日仍让许多“综艺后辈”望尘莫及。 1999年周群、李彬主持《超级大赢家》 凭借着节目的超高人气，主持人李彬和周群登上了“卫视名嘴”的高位，而此时同为主持人的郭德纲，还只是站在舞台边缘的小人物。 在安徽卫视的那几年，郭德纲靠着给李彬、周群“递话”挣一个在节目里露脸的机会，偶尔被要求担任外景主持人，后来还发生了著名的“48小时玻璃橱窗秀”事件—— 待功成名就后，这段在安徽卫视艰难过活的经历，也成了他不愿过多提起辛酸史。 那一年，郭德纲30岁，一文不名，穷困落魄。 郭德纲早年担任《超级大赢家》助理主持被节目组安排进“玻璃橱窗”与路人合影 如今看来，当时节目组的策划确实存在不妥，但表现之下，卫视综艺“求新、求变”的决心可见一斑，甚至已到了剑走偏锋的尺度—— 仔细想来，今天若将流量明星邀请进玻璃橱窗供路人“观赏”48小时，那后果简直不堪设想……然而当年的郭德纲，忍了。 与此同时，安徽卫视也喊出了“剧行天下，爱传万家”的口号，“优秀电视剧+娱乐综艺”的组合，为传统电视行业注入了“新希望”——鲁豫的《爱传万家 说出你的故事》便是在此时出现的。 鲁豫主持《说出你的故事》在安徽卫视播出片段 当“奔腾4处理器”的广告伴随着轻快的音乐走入每家每户的电视，QQ注册用户轻松突破3亿大关，互联网时代全面降临。 那几年，《老鼠爱大米》登上了春晚，《2002年的第一场雪》下了整整一年，凤姐征婚、芙蓉乱舞，网络神曲与初代网红一夜崛起，一批敏感的电视人也嗅到了危机与商机。 在信息传播方式不断发展的当下，各大卫视又一次开始了“收视保卫战”，也就是在此时，选秀综艺诞生了。 2005年湖南卫视《超级女声》引起现象级讨论，其火爆程度具体如何，媒体曾以各种方式进行描写渲染，但用白云大妈的话形象比喻那就是： 超女“嗷”一嗓子喊出来，7个粉丝可以激动到昏过去6个。 李宇春歌迷“玉米”痛哭为偶像拉票 “超女”之后，湖南卫视再登收视高峰。在互联网的冲击下，传统电视行业再次实现“突围”。 此后，国产综艺进入了选秀扎堆阶段： 《加油！好男儿》发掘了包括井柏然、李易峰、马天宇在内的初代“顶流”偶像，《超级男声》选出了张杰、苏醒、魏晨，《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅、何洁，《我型我秀》让薛之谦、戚薇、赵英俊初露锋芒，《猫人魅力主持秀》也培养了柳岩、谢楠。 2007年18岁的井柏然参加《加油！好男儿》 几年中，选秀节目向娱乐圈输送了大量“草根艺人”。 他们具有一定的粉丝基础，也有位于行业及格线以上的专业能力，他们的成名过程就如同一个“美梦成真”的童话，鼓励了许多同样心怀梦想的人，他们是粉丝“明星梦”的载体。 2005年22岁的薛之谦参加《我型我秀》 抓住多数人的敏感点，在复杂多变的“个人喜好”中寻找最大公约数，而后发酵、衍生。 在过去很长一段时间，“在娱乐性节目中注入人文关怀，让节目具有一定服务性”的理论，被视为国产综艺的“制胜法宝”，所以即便是在明星通告类综艺中，观众仍能看到“娱乐”与自己的关联—— 早期“快本”就曾设计过明星和观众一起抢礼品做游戏的环节，《超级大赢家》也开设过观众互动热线进行现场抽奖，就连选秀综艺都在高喊“选出大众心中的超级偶像”。 李宇春《超级女声》夺冠时刻 通过亲自参与互动环节，观众与节目产生联系与感情，加之彼时电视台尚且占据强势地位，拥有一定话语权，在选秀浪潮的推动下，国产综艺迎来了另一个高光时刻。 然而任何事物的发展都逃不过“盛极必衰”的规律，狂欢过后，国综急需另一种裂变。 2007年，中国互联网第一档网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐上线，“网络综艺”首次闯入大众视野。 对比同时期的电视综艺，网络综艺的制作成本低且相对小众，它很不起眼，却在日后实实在在地掀起了一场“流量风暴”。 在网络综艺经历漫长蛰伏期时，传统电视综艺初现“疲态”。 短短几年内： 广电总局对于选秀类节目提出多项规范要求，受“不得在黄金时段播出”、“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式”等规定的影响，选秀综艺举步维艰； “快乐家族”初登舞台，“快本”开始大幅整改，“带着明星做游戏”的节目模式成为主流，草根舞台成为历史，“流量”诞生了，但是“快乐”悬浮了。 快乐家族 安徽卫视“王牌主持人”李彬转战其他卫视，周群暂别舞台结婚生子。“名嘴”、“一姐”相继离巢，《超级大赢家》也在经历了多次改版后，在2008年宣布停播。 周群、李彬主持《超级大赢家》 曾经的两大卫视综艺“领头者”接连遭遇挫折，2010年前后，国产综艺“大洗牌”，老牌节目要么停播，要么整改，倒是新生综艺异军突起。 长江后浪推前浪。 《非诚勿扰》开播不久便成为晚间收视的新霸主，当初“宁愿坐在宝马车上哭”的心动女嘉宾，时至今日仍能引起热议； 孟非主持《非诚勿扰》 《我爱记歌词》捧红了朱丹、华少，一代“名嘴”初露锋芒； 华少、朱丹主持《我爱记歌词》 《中国好声音》强势开播，汪峰的一句“你的梦想是什么？”问哭了多少人？杨坤的36场演唱会到底在哪里举办？ 第一季《中国好声音》海报 各大卫视综艺遍地开花，而此时，从前独孤求败的湖南卫视收视率一度跌至全国第18位。 如何才能触底反弹？湖南卫视表示：招不在新，有用就行。 又回到最初的起点，湖南卫视再一次开始了对外国爆款综艺的研究与学习，于是《爸爸去哪儿》和《我是歌手》诞生了。 根据网络媒体透露，第一季《爸爸去哪儿》播出时，综艺冠名费仅有2800万，而随着节目热度和收视率不断提升，第二季便突破了3.1亿。 2014年之后，国产综艺冠名费集体进入“亿元时代”，其中《我是歌手》节目在短短几年内，就从1.5亿直接涨到了6亿。 国产综艺，开始疯狂“捞金”。 综艺《爸爸去哪儿》第一季海报 似乎是受到了启发，国产综艺开始大量购买国外优秀综艺版权，例如现在已经播到第5季的《奔跑吧！兄弟》（已改名为《奔跑吧》）便是由韩国综艺《Running Man》引进而来。 《奔跑吧！兄弟》第一季海报 借着引进与借鉴的东风，传统电视综艺再创佳绩，只是“嫁接”可以带来新的生命力，同时也有水土不服的“排斥”风险。 以综艺《极限挑战》和《你怎么这么好看》为例—— 前者在借鉴、学习韩国综艺《无限挑战》的同时，在后期制作与录制过程中，加入了大量原创内容进而给予了节目新的精神内核，一度被赋予“国产综艺之光”的美名； 《极限挑战》第一季录制花絮 再看后者，暂不谈其是否有意抄袭国外综艺《粉雄救兵》，仅是节目中输出的“女生必须要化妆”“女人不穿婚纱人生就不完整”等刻板理论，便足以让综艺口碑跌落谷底。 网友甚至戏称：“相比原版，《你怎么这么好看》简直是在去其精华，加上糟粕”。 剧评网站上网友对《你怎么这么好看》的评价 实际上，包括《幸运52》《正大综艺》在内的诸多国产综艺，在诞生之初都曾有模仿国外及港台地区综艺的痕迹。 然而初代国产综艺在制作过程中尚且思考“创新”与节目、观众之间适配度的问题。 只是不知为何，随着时间推移，新综艺丢弃了“因地制宜”的节目制作准则，“借鉴”与“照搬”只剩一线之隔。 这几年，传统综艺节目正在面临“生死劫”。 一方面网络综艺在2015年之后迅猛发展，《奇葩说》《乐队的夏天》《吐槽大会》大获成功后，娱乐传播方式实现了从电视到网络的自然过渡，加之从前购买的国外综艺改编版权纷纷到期，卫视综艺逐渐走入“死胡同”。 另一方面，观众审美水平不断提升，在简单的“快乐”与“幸运”之外，人们同样期待看见更高层次的娱乐内容，对于像《王牌对王牌》《向往的生活》《中餐厅》等季播的“综N代”节目，早已产生了审美疲劳。 当然，最近几年国产综艺也曾尝试过在少数人的审美上“舞蹈”。 《这！就是街舞》《中国有嘻哈》《奇葩说》《脱口秀大会》《明星大侦探》等节目的成功，都短暂地展示过娱乐平民化的光芒，可因为自身内容升级缓慢，现如今也面临着淘汰与改版的挑战。 网络综艺《奇葩说》第一季海报 国产综艺越来越浮躁，且不谈抄袭的“硬伤”，仅从内容出发，“无聊”与“平庸”就显而易见。 老牌综艺无法实现自我迭代，不断重复过往套路； 上新综艺“创新不足，模仿有余”，以至于产出的内容无法逻辑自洽。 对比从前，国产综艺的“真实感”越来越弱，取而代之的是“剧本”与“人设”。 之前某网站以明星考驾照为题制作了一档综艺节目，美其名曰“科普交通安全知识，增强大众的交通安全意识”，但当看见流量明星连续两次科目一考试失败，而后以“蠢萌可爱”人设进行节目宣传时，会开车和不会开车的人都沉默了。 除去《朗读者》《国家宝藏》等人文历史类综艺，网络平台的综艺内容始终追着“流量”与“资本”奔跑。 从前办选秀，追求“素人真情实感逐梦演艺圈”；如今谈选秀，总绕不开“流量游戏，粉丝经济”。 “追星”沦为各大经纪公司的金钱游戏，所谓“流量”早已无法代表大众审美。 网络综艺《偶像练习生》海报 “倒奶”事件之后，国产选秀综艺节目大量叫停，“偶像练习生”走入困局，明星选秀综艺又接连上演。 从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，再到后来的《我就是演员》和《演员请就位》，参照着最初选秀综艺的模式，节目习惯将“励志”和“逆风翻盘”作为标签。 然而细看内容，强行煽情、恶意剪辑、胡乱炒作近乎贯穿了每一期节目，如此普通观众真的能在明星身上，看见最朴实与真实的努力和奋斗吗？ 剧评网站上网友对某综艺的评论：“炒作”、“成为笑柄” 多年前，国产综艺制造流量；现如今，国产综艺迎合流量，“自主创新”与“大众需求”一概不谈。 从业者可以将这样的转变描述为顺应市场需求，而不得不实施的“求生法则”； 可普通观众更想追问的是： 流量游戏、明星骂战、炒作八卦之外，国产综艺还想让人们看见什么？ 又或者，还能看见什么 |
|
|
