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随着国潮兴起，国产运动品牌越来越受到消费者喜爱。相比之下，耐克、阿迪达斯在中国市场出现停滞。前者2022财年第三季度（截至2022年2月28日）财报显示，大中华区是唯一出现负增长区域，营收同比下降5%至21.6亿美元。后者已连续三季度在大中华区营收负增长，全年营收46亿欧元，同比仅上涨3%；市场份额为14.8%，跌至行业第三。  下面我们就根据艾媒金榜最新发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》，简单介绍一下头部品牌。前五名福建晋江品牌占据4席。 排名第五的匹克（PEAK），品牌综合评分为80.80。2018年，态极科技横空出世，总销量已经超过1500万双，总销售额突破35亿元。去年双十一，“态极拖鞋”占据运动产品的首位，成功超过一众国际国内的大牌。 值得一提的是，匹克是最早进军海外市场的中国品牌，业务已遍及100多个国家和地区。它也是最早进行专业体育营销的品牌之一，从签约托尼·帕克、德怀特·霍华德等NBA球星，到支持20多国出征奥运会，极大地提升国际影响力。  鸿星尔克位居第四，品牌综合评分为81.26。纵观其20年发展历史，可谓坎坷不断。03年工厂过半设备和原材料被洪水淹没、2010年因前期过度扩张导致库存积压、2015年一场大火毁了半数生产设备，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。” 好在最终顽强地活了下来。去年7月的河南暴雨，这家“亏损2亿也要捐献5000万物资”的企业，被网友一举捧上热搜，并引发“野性消费”。 李宁以86.75的品牌综合评分排在第三位。去年营收为225.72亿元，净利润为40.11亿元，同比分别增长56.1%和136.2%。李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）销售点数量为7137家，一年净增204家。 值得注意的是，李宁的国内业务比重进一步增多，占总营收比重达到98.7%，海外收入仅有2.96亿元。不过他们并没有放弃海外市场的意思，去年3月收购了Clarks，这是一家成立于1825年的英国国民级鞋履品牌，业务遍布全球超过47个国家和地区。  特步位居次席，品牌综合评分89.77。去年收入达到100.13亿元，同比增长22.5%，成为继安踏、李宁之后，第三家营业额破百亿的本土鞋服厂商；净利润9.1亿元，同比增长77.1%。2022年第一季度，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长30%-35%。  位居榜首的安踏品牌综合评分为96.42，处于遥遥领先地位。从09年收购斐乐（FILA）开始，安踏走上了拓展品牌版图的道路，相继将日本品牌迪桑特、韩国品牌科隆、中高端户外品牌始祖鸟的母公司亚玛芬（Amer Sports）等收入囊中。 去年营收达到493.3亿元，净利润109.89亿元，同比分别增长38.9%和20.1%。其中，安踏主品牌创收240.12亿元，斐乐贡献收入218.22亿元，同比分别增长52.5%和25.1%。 根据Euromonitor数据显示，从04年开始，中国运动品牌市场头两名就被耐克、阿迪达斯两大“洋品牌”牢牢占据。安踏打破了长达17年的“双超”格局，去年市场份额达到16.2%，上升至第2位，与耐克中国（25.2%）的差距进一步缩小。 可以说，国产运动品牌迎来了黄金发展期。不过目前大多数企业的研发支出，远远低于宣传费用，最关键的还是要把产品质量提高，质优价廉谁都愿意买单。 |
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