我们先来回顾下本次事件,在2020年6月,Apple宣布了三项新的应用政策,目前已于2021年逐步实行至全面覆盖:
1、所有应用必须通过Apple的App Store Connect提交信息,说明其数据收集行为。
2、在App Store上架的应用必须先通过App Tracking Transparency框架征得用户许可。
3、Facebook和其他平台需要使用新的框架,这将限制、汇总和延迟事件报告。
如果某位iOS 14用户在Apple 提示中选择禁止追踪,Facebook将限制使用数据。
App新政策对Facebook的核心广告产品有哪些影响?归因分析和信号使用将发生变化,这会影响:
1、业务工具和事件设置
2、广告优化(广告报告会延迟,影响优化广告)
3、受众定位(自定义受众减少)
4、成效衡量(归因不同导致成效难以衡量)
值得注意的是,这项政策会波及所有广告主,不仅仅是面对iOS 14用户投放广告的广告主。
Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告,届时所有应用事件(App Event)数据将汇总展示并延迟报告。影响主要分为以下3个部分。
Facebook开发者博文:https://developers./blog/post/2020/10/22/preparing-for-apple-app-store-data-disclosure-requirements/
注:AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响,Facebook产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题。
所有Facebook广告主(包括在iOS和Android平台投放广告的广告主)都需注意,业务工具设置、受众定位、广告投放和成效衡量都会发生变化。
每个网域最多设置8个用于优化和报告的事件,广告主需要进行额外的事件配置。
以Jaspers公司为例,如果用户同意追踪,可最多传回8个事件,如果用户选择禁止追踪,只能按优先级传回1个事件。
*如何判断网域可配置的事件数量:
以下图Jaspers公司为例,如果广告主网域设置如品牌(.)地区,则每个网域可以单独被验证,每个网域可各自设置最多8个事件;如果广告主网域设置如其他两个例子,则所有网域被整合定义为一个网域,总共只能设置8个优化事件。
01.转化时间窗改变,统一变更为“点击后7天内
02. 网站自定义受众规模减小
由于数据延迟,广告主(从8个事件中)选择新的事件或更改时间配置时,最长要延长3天才能优化该事件。
01.取消28天统计时间窗/限制浏览归因,广告客户会发现报告的转化量减少,但这些转化仍会发生,只是Facebook无法全面追踪
02.无法在报告中再提供人口统计特征细分数据(与应用相同)
建议所有广告主在Facebook商务管理平台中验证网域
具体操作教程参考:
https://developers./docs/sharing/domain-verification
提前做好以下4项措施: