济南露营有多火？一周卖掉4.5万件帐篷 河边没有“一席之地”

本文转自：新黄河

没有什么能够阻挡，人们对野外的向往。

从清明假期开始，济南就掀起一股“露营热”。公园，树林，河边，草地……但凡有绿色的地方，就“长”满帐篷。

“朋友圈密密麻麻全是帐篷，人生第一次见那么多天幕。”滑动着手机屏幕，林琳就想，必须得搞一套玩玩。

同样的热闹，出现在小红书博主孟萌加入的“济南露营野餐群”中。叮叮咚咚，消息响个不停，100多位成员正在为周末去哪儿露营绞尽脑汁，甚至有网友凌晨2点私信她——济南哪处露营地更适合遛娃？

另一边的迪卡侬，露营区基本被搬空，店长一再表示“五一前一周，一定补全库存”。

没错，这个春天，露营火了。

【露营的流量】

但凡有草的地方就有“帐篷”，一篇笔记4万阅读量

孟萌对露营的火爆感知，最先是从流量中获得的。

从事媒体工作的她，平日喜欢在“种草平台”发布济南网红打卡地，在探访了60多处打卡地后，日感内容枯竭的她将目光转移至露营，“露营能近距离感受田园，漂亮的装备看着就让人心动”。

孟萌的牧高笛露营装备

2月底济南第一次升温，孟萌拿着户外装备来到玉符河畔。一番忙碌后，孟萌搭建起了帐篷跟天幕，惬意地享受着露营“下午茶”。结束后，她将照片发布到社交平台，短时间内便收获4万阅览量，“有人问帐篷好不好扎，有人问停车是否便利……总之，比网红打卡地还受欢迎。”

有了第一次露营经验，孟萌又添置了月亮椅、卡式炉等装备。这种露营方式，正是当下流行之所在。与贝爷的“荒野求生”画风不同，当前流行的露营是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”。

清明小长假以及上个温暖的周末，这种露营画风不仅刷屏朋友圈、小红书，也遍布济南各大山体公园、网红草坪和山林小溪，其中玉符河、沙河、南横河、黄巢水库、百里黄河风景区等地尤其热门。

清明假期，人们在玉符河沿岸露营

“玉符河上游环境非常不错，但是人太多了，停车不好停，出不好出，下午堵车非常严重。”清明假期，玉符河上游多个河道浅滩区，每隔几步就一顶帐篷或一个天幕，网友“帅帅的帅教官”本想去野外喝喝茶，不成想去晚了，最终也没抢到“一席之地”。

大数据也证明了露营的火爆。同程旅行数据显示，清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。小红书数据显示，小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等成为相关热搜词。

露营的魅力何在？

在孟萌看来，露营是一种富有魔力的娱乐方式，更是一种新型社交方式，“我会联想到小时候的春游，现在特别期待周末，约上三五好友一起露营，才算对得起济南的春天”。

花200块钱在某宝买了一块天幕，就带着一家老小到河边烧烤露营的林琳觉得，大家都在露营，仿佛不带个天幕或帐篷出门就赶不上潮流一样，所以干脆也跟了一次风，“现在反复的疫情封印了生活，只能带孩子到离城市不远的郊外放放风，亲近一下大自然，有了这个天幕，仿佛生活更怡然自得一些，少了些现实焦虑”。

但《三联生活周刊》认为，“中国的这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业”。

【露营的生意】

迪卡侬多款产品脱销，天猫7天卖4.5万件帐篷

无论起因如何，横空出世的精致露营，就像一个被迅速打造的流量明星。有人向往它带着滤镜的美，抱着追星般的热情去打卡；也有人正靠它形成产业，持续赚钱。

“目前露营装备需求非常大，迪卡侬在和供应链团队以及工厂生产团队全力配合下，已尽最大努力满足顾客需求，但仍出现顾客到商场拿不到现货的情况。”迪卡侬西城店店长丁文超介绍，清明假期第一天刚过，店内很多露营产品就出现了断货情况，“不少顾客都是整车购买，其中帐篷、遮阳棚、野餐垫、露营桌椅板凳、野炊餐具、吊床、睡袋等尤其热销”。

“在到店拿不到货的情况下，顾客可以在迪卡侬线上购买，等待2天左右的物流时间即可拿到产品。另外，目前库存也在陆续到店，预计五一假期前一周，商场库存就会补充充足。”丁文超分析，相比去年，今年济南市民不仅露营装备购买需求大涨，专业度也日渐增加，“追求更专业露营全套装备的顾客越来越多，比如我们今年进博会首发的车顶帐篷，售价7999元，到店后非常受欢迎”。

数据显示，仅2021年上半年，迪卡侬帐篷供应商牧高笛的净利润就已经超过2019年、2020年的全年数字，2021年全年实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64%。营收、利润保持较好增长，主要系国内外露营参与人群及频次增长带动行业热度与市场需求增长。

线上也是如此。来自天猫数据的统计，近7日内，天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件，位居首位的产品月销量累计超过一万件；户外营地车榜单累计销售2.5万辆，榜单首位的产品月销量超6000辆；野餐垫榜单累计销售2.7万张，榜单首位的产品月销量超5000张。此外，折叠椅、折叠床、露营睡垫也均在榜上。

装备租赁、露营咖啡，海底捞、必胜客纷纷入局

与此同时，还有一系列露营“衍生品”。

露营资深玩家桑泉是在看到迪卡侬露营装备脱销盛况时，突然“灵光乍现”，决定当个“斜杠青年”的——租赁露营装备。

桑泉的露营装备租赁“套餐”

“我现在有5顶帐篷、5张蛋卷桌、16把克米特椅、10把月亮椅、5顶天幕，它们都在租赁范围内。”桑泉说，4月1日起他开始对外租赁露营装备，本来抱着试试看的态度，没成想一条租赁露营装备的笔记发出去，短时间内就有十余人求租。12天过去，他的微信列表里已经新增了157名“客户”，收入也已达到4位数。

“所有装备里，最受欢迎的不是帐篷，而是天幕。其次是蛋卷桌和折叠椅。”桑泉对外租赁的套餐中，一个帐篷、一个桌子、两个椅子外加一个露营箱的价格在400元左右，为了让租赁者更加爱惜装备，他一般会收取千元左右的押金，“租赁者就会更加爱惜装备”。

随着“露营风“越来越大，加入露营装备租赁的人越来越多，行业也开始不断内卷起来。在小红书搜索“济南露营装备租赁”，会看到多家租赁商，价格从100元到千元不等。

戴维第一次尝试露营咖啡

比桑泉更早，今年3月下旬，热爱露营的咖啡店主戴维决定把咖啡制作搬到帐篷里——每周带着“露营咖啡”及热狗、青团、曲奇等到济南各处网红打卡地“安营扎寨”。“我可能这周在玉符河，下周就可能在菠萝山或其他区域了，具体选在哪里不固定。”戴维说，他贩卖的不仅是咖啡，更是一种生活方式。当然，他不否认“美好都停留在照片里，现场相当辛苦。”

“上周天我们卖出了20多杯咖啡，可见饮品还是比较受欢迎的。”戴维说，露营咖啡还有很多需要升级的地方，他也在逐渐摸索，希望寻找到更适合“济南老师们”的户外咖啡。

此外，诸多餐饮大牌也纷纷入局。必胜客联名户外露营品牌，只要顾客购买春日出行比萨套餐，就能获得折叠椅、野餐垫、露营车；海底捞推出外卖烧烤，除了配备烧烤调料、锡纸等的生鲜食材外，还提供燃气烤炉、瓦斯气罐等烧烤炊具等。

在线上，露营相关的消费也从帐篷睡袋等基础装备，向服饰、咖啡、家居、美食等泛领域延展，新增相关分类多达30余种。

曾经被视为小众文化的露营，在一夜之间，成为一座富矿。

【露营的烦恼】

垃圾遍地、村民吐槽，露营该走向何方？

火热的背后，也面临种种问题。

因为山好、水好，玉符河、鹊山龙湖等已经成为济南露营界的“老网红”，甚至备受很多资深露营爱好者的偏爱。但家住玉符河桥边的村民李红霞很苦恼——“你们城里来的人，把我家的芽子（香椿、核桃）也摘了，桃花也折了，榆树也踩断了，还跑我家鱼塘免费钓鱼，坑哭我们了！”

网友向阳说：“清明假期，我下去河边看，满眼塑料袋，零食袋……回去戴上一次性手套，拿着垃圾袋下来捡垃圾，没想到我的垃圾袋变小了，盛不下这些捡不完的垃圾，心情很不美丽。”

小红书博主晒出玉符河河岸上的垃圾

济南市水利工程服务中心综合处处长唐瑞钦说，2013年，济南市投资约30亿元实施玉符河综合治理工程，打造了生态休闲带、湿地景观带、郊野自然带等四大风景带，初衷就是能够给市民提供一个亲近自然、休闲娱乐的好去处。“眼下，很多市民将露营视为休闲新方式，玉符河也成为露营网红地之一，一方面，我们希望大家能够在保证自身安全的情况下到郊外走一走，但同时也提醒大家一定要注意几个问题。”唐瑞钦说，首先是安全问题，进入汛期后，雷雨等极端天气增多，露营者尤其在晚上千万不要靠近水带，避免被突如其来的河水冲走；其次，要注意防火、防盗，眼下正是冬春交替季，部分植被还处于干枯状态，之前就曾有游客烧烤点燃河边植被的危险事情发生；此外玉符河边的景观林带、草地投入大、保养费用高，更希望大家不要到人工种植的草地上野炊、露营。同时，记得及时清理垃圾。

实际上，在玉符河沿岸，管理人员曾设置很多警示提醒。

络绎不绝的露营者同样是大桥街道办事处工作人员的烦恼。“我们没有执法权，只能努力劝阻。”大桥街道办事处党政办公室工作人员吕迪介绍，清明假日期间，曾有很多人到龙湖湿地露营，不仅有游客露天烧烤，还有大量垃圾产生，尤其疫情期间，人员大量聚集很危险。“我们不得不在龙湖湿地周边大桥街道各村设立'疫情期间禁止入内’警示牌，并在村口安排专人值班劝返，还是希望大家忍一忍，待疫情平稳后再聚集。”吕迪说，希望大家不要露天烧烤、保护生态环境。

问题不只出现在玉符河、鹊山龙湖湿地公园。新黄河记者调查了解到，除森林公园外，目前济南公园大多不支持露营，市民往往会选择近郊的山体公园、林地等“安营扎寨”，但由于缺乏系统管理，露营者往往会无视禁止垂钓、禁止下河、禁止明火等警示，自行烧烤、垂钓、戏水。

“露营后一定要清理垃圾，不要把越野车开进河里，更不要在大风天里明火烧烤……”对此，资深露营者杨肖说，看到自己喜爱的小众文化逐渐被更多人接受，他感到很高兴，但随着露营大众化，一些户外露营常识和法则需要被更多地普及。

多位业内人士认为，对于市民日益高涨的露营需求，应该“宜疏不宜堵”，进行有序引导，“建议政府及时出台相应的规范性文件，引导有条件的户外空间增设专门的露营区域。”

据悉，2022年元旦起，广州已推出首批24个公园绿地草坪帐篷区域，深圳推出22个公园绿地草坪帐篷区。

英国《卫报》说：“在这动荡的日子，自然界就像我们的避难所。春天是合法的、免费的致幻剂。”

露营像是我们与这个春天的连接入口。但问题是，这个入口必须是安全且无害的。