【原】我国实体书店行业现状：两大有利因素致线上挤压市场收缩趋势可逆

观研天下 2022-04-22

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据观研报告网发布的《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，随着居民精神文化需求日益提升及疫情的有效防控，我国图书销售市场出现回暖。根据数据显示，截止2021年，我国图书销售码洋986.8亿元，同比增长1.6%。

随着居民精神文化需求日益提升及疫情的有效防控，我国图书销售市场出现回暖。根据数据显示，截止2021年，我国图书销售码洋986.8亿元，同比增长1.6%。

数据来源：观研报告网《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》

在销售渠道方面，图书零售渠道表现呈现分化，线上规模超越实体门店。近年来，随着电商、物流、仓储等服务保障不断完善，微博、短视频等新媒体营销模式兴起以及疫情催化下，进一步激发图书线上渠道消费潜力，图书零售市场线上规模超越实体门店，线下线上呈现二八分立的格局。根据数据显示，截止2021年，我国实体书店销售码洋212亿元，线上渠道销售码洋774.8亿元，占图书总销售的79%，成为其最重要的销售渠道。

图书销售渠道的演变

<strong>图书销售渠道的演变</strong>

数据来源：观研报告网《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研报告网《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》

但是，实体书店受线上销售渠道挤压市场收缩的趋势并不是不可以逆转的，线下渠道转型诉求更加迫切。比如，以新零售概念为核心，打造文化周边、沙龙活动等多元消费综合结合体，构建线下流量入口为实体书店转型的主要方向；以社区书店、校园书店等小微型门店以更密集销售网络触及下沉市场，同样走出差异化的发展路径。

而且，近年来，线上运营成本、流量成本水涨船高，部分出版社为保证自身收益而提高价格，致使线上图书零售行业处于“高定价，高折扣”的恶性循环。同时，不同网店渠道，其折扣率也存在差异。根据北京开卷监测数据，2021年上半年网店整体渠道折扣为57折，与去年的60折水平相比有所下降，与实体书店渠道折扣相比仅为90折左右，并且短视频电商折扣率仅为40折，平台电商为52折。