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文丨小云 来源丨云说职场 全文约 3400字，建议阅读时间 6分钟 刘畊宏这个男人，就像是雨后春笋，一夜之间突然火了。谁能想到一个49岁的男人，在蹭了多年周杰伦流量之后，终于亲自尝到了爆红的味道。我看了下刘畊宏的抖音数据，目前的粉丝是3900万。而在4月1日，他抖音粉丝只有300多万，短短20多天，涨粉3000多万，十分魔性。转身健身主播以来，他的直播累计观看量超过了1亿人，单场直播最高记录超过了4400万，单条视频最高播放量超过了5800万，单日最高涨粉500多万。这就让我很好奇了，刘畊宏为什么火了？为什么是刘畊宏？很多人，拿刘畊宏与直播一哥李佳琦做对比，有人说他会是下一个现象级主播。一个喊着321，一个喊着123，一个买买买，一个练练练。最近几年，很多明星都纷纷入驻了抖音，大小明星都走进了直播间，但在健身领域出圈的刘畊宏似乎还是明星界的第一人。第一，三次直播间被封杀，刘畊宏话题频频被送上热搜。刘畊宏还反思了自己，觉得可能是因为自己露腋毛了吧，于是一狠心，就把腋毛都剃光了，不得不说，也是一个狠人。可能是他的肌肉线条实在是优秀了吧，第二次因为身材问题被违规封禁，大概是说胸肌太性感了，这也是让人万万没有想到。两次被封禁之后，刘畊宏夫妇来了个180度大翻转，直接穿着羽绒服走进了直播间。第三次是因为刘畊宏在直播间谈及周杰伦的病情，抖音以涉及医疗健康为由又将其封禁了。起因是直播间的网友问起正在生病的周杰伦，刘畊宏做了回应，并顺带祝杰伦早日康复。刘畊宏因为三次直播间封杀事件，上了三次微博热搜，为他的直播间带来了更多的热度。很多网友表示，刘畊宏的抓马和乌龙，是自己快乐的源泉。这哪儿是夫妻，这明明是教练带着一个想减肥，又很难坚持下来的健身女孩。直播间的网友说，“跟不上他的健身也就算了，我快被他和vivi姐笑不活了。”妻子在直播间的健身偷水、跑冒滴漏行为，像极了我们在健身房的表现。有很多健身博主，也在直播间卖力的教学，但刘畊宏有一个搞笑跟班学员。这就形成了一个健身场景，围观群众很容易就有了代入感，这哪儿是明星直播，明明就是平日健身的自己。三月不减肥，四月徒伤悲，五月没人追，六月路人雷……运动本身是一个很苦逼的事情，即便有运动后得到的多巴胺和内啡肽给人快乐，也无法避免运动辛苦这件事情。人性对辛苦的事情的抗拒是出于本能，如果有人能让辛苦的事情，变成好玩、有趣、快乐的事情，那他出圈的几率，应该就会更大一些吧。在他的直播间，你能感受到运动本身带来的开心，而不是运动之后看到马甲线才有的开心，试问，谁对开心又能有抵抗力呢？刘畊宏从21岁就开始健身，如今49岁了，在健身领域28年了。他曾担任过彭于晏、吴京、周杰伦的私教，自己也开过健身房，还出版过个人健身方面的书籍《健身改变人生》。也做过减肥训练营，有过成功的个人案例，在综艺节目《超级减肥王》中，帮助一位272斤的嘉宾，成功减重109斤。他在直播间里，会不停讲解每个动作的要领，提示工作的标准性，分解每个动作所训练的部位，然后就是在上头的音乐声里，重复重复重复。偶尔还批改下网友的健身作业，指出大家健身汇总出现的问题，这样就有了互动和反馈，也增强了运动的趣味性。而且也一直强调，健身减肥不是一朝一夕，规劝大家累了就歇一歇，喝口水，慢慢来，是一个熬慢功夫的人。
并说，运动的终极目的就是让自己有更好的体力和状态去社交、生活、工作，做任何自己想做的事。在健身这个赛道，快乐是能够吸引来粉丝，但要让粉丝能够留得住，不仅要有快乐，还要有专业，只有专业+快乐，才能够吸引并留住人。不过早些年的时候，他分享的内容，大多以生活片段为主。明星要想靠生活视频积累粉丝，打开流量，主要还是依靠名气。越有名气，名气越大，对你私生活感兴趣的人也就越多。也因此，刘畊宏虽然有周杰伦的话题加持，明星家庭成员的加持，关注度也还是平平无奇。他在新媒体事业的转折，还要从去年年底，与MCN头部机构无忧传媒的签约说起。无忧传媒是国内直播、短视频、电商领域领先的网红经纪公司，拥有众多金牌主播、超级大V和现象级红人，比如多余和毛毛姐（3034万），麻辣德子（3980万），大狼狗郑建鹏&言真夫妇（5000万）等。从去年年底，到今年年初，直播开了9场，累计带货665万左右。或许对于刘畊宏来说，这个成绩不能说好，也不能说坏。于是放弃了带货直播，开始转换赛道，刘畊宏做起了直播健身。这个时候，正是2022年2月底，国外疫情完全躺平，国内疫情又开始爆发。先是西安封城，后在深圳、吉林爆发，很多人开始居家隔离。直到这次上海疫情，波及多个城市，更多人开始居家隔离。老年人去不了公园广场，中年人去不了户外，年轻人去不了健身房，越来越多的人被困在了一个又一个小房间里，在家里如何保持运动呢？仅抖音一家，截止去年年底，粉丝过万的运动健身创作者就超过了6万，健身类主播去年的收入同比增长了141%左右。除了抖音，还有微博、小红书、B站等各大APP，健身博主就更多了。这也是我们在前面说过的原因，他的健身直播间有快乐，而市场也太需要这样一股正能量了。他本人也够专业，能够根据多年专业经验，提炼较为简单的健身动作。又完全符合这样的大众期待，婚姻蛮好，孩子也蛮好，自己和老婆的健身成果也蛮好好，又都是乐观积极向上的人，结果就出圈了。这是供需的共同作用，当然我也相信，这背后一定也会有无忧传媒的推力。认识一个公众号平台的创作人，她是在职场+时尚领域发展。一度发展停滞，她就在朋友的建议下，找了一家专业的运营机构来为自己做策划。后来，这家机构给她的号策划了几个栏目，分别聚焦职场故事，职场穿搭，生活日常，并开通了一个互动栏目。她现在的微信平台粉丝过50万，微博过100万，几乎两个平台分别涨了数倍。但她也清楚自己的人生定位，目前这些平台也只是作为自己的创作平台，主业依然在公司方面。专业的人，做专业的事，市场永远相信专业，永远需要专业，永远敬畏专业，请你也相信。拥有一个好的合作伙伴，专业长板共同围成一个木桶，发挥彼此优势。从刘畊宏解开流量密码的故事，我们就能知道，只有你积累了足够的资本，资本终有一天为你所用。无论你现在坚持的事情是什么，坚持下去，做出自己的品牌，至于回报，早晚定会登门。自2020年疫情以来，很多企业和个人都遇到了前所未有的危机，公司倒闭，职员失业，但也有人在疫情下，嗅觉到新的商机。任何时代，任何时候，市场都有需求，人们都有未被满足的需求，如果我们能够识别问题、给出路径、提出方案，就会抓住机会。就像刘畊宏说的，“为什么很多人进直播间，因为我不是在做一份工作，而是有一种热情把健身这件事分享给他们。”通过什么路径可以将你的所长最大化，比如找到什么机构，签约什么平台，拥有什么合伙人？你热爱你所做的事情吗？你相信这件事情吗？你有信念和热情吗？
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