【原】2022年了，网络电影还没学会“取悦”女性观众

随着《检察风云》《哥，您好》《保你平安》等多部电影纷纷撤档五一，线下电影市场已然沉寂，网络电影市场则延续一季度时的“低头爬坡”。

今年4月，在一众男性向题材影片中，出现了3部女性向明显的爱情玄幻题材电影，《青蛇：前缘》《画皮》《长江妖姬》，其中前两部累计分账票房已突破600万，虽然票房表现尚可，但影片质量并未使女性观众满意。而网络电影发展至今，虽有《灵魂摆渡·黄泉》《海大鱼》等几部女性向网络电影出圈，但整体而言，女性向网络电影无论数量还是质量都还不足以满足女性观众需求。

作为包括网剧、网文、院线电影、泛二次元等多个内容市场的消费主力，女性观众在网络电影市场中的潜力远远未被激发，这并不利于网络电影市场规模的扩大。如何生产出能够吸引女性观众的网络电影，从而吸引更多潜在受众、突破网络电影票房“卡脖子”的现状，值得网络电影从业者思考。

女性向网络电影“先天不足”

“别再消费阿娇了！”

4月1日由钟欣潼主演的《青蛇：前缘》上线后，不少观众发出了如上感叹，电影主要讲述了青蛇在修仙时遇到心上人道清，此后她历经几世轮回寻找道清转世的故事。一个女性向气质明显的爱情故事，却并未被大多数观众买账，很大程度上在于影片中充斥着大量的软色情及大尺度擦边镜头。无独有偶，4月16日上线的讲述女妖小容和书生夫妇三角恋情的《画皮》也有不少类似：“2022年了，还让我看这种打擦边球的片子”的评论。

“软色情、擦边、大尺度”自网络电影自诞生之初就存在。不同于院线电影较为严格的审查制度及较高的制片成本，拍摄成本低、制作周期短的网络电影在发展初期大多走了一条以暴力、色情等刺激性元素快速吸引眼球的创作路子。视觉上的刺激虽快速吸引了一批男性观众，但却对女性观众造成了一定冒犯，这也导致了初期网络电影的女性观众的比例并不高，2016年爱奇艺网大用户中男性比例为70%，女性仅为30%。市场上也很少出现真正吸引女性观众的网络电影。

如何在以男性观众为主的网络电影市场中，创作出既能吸引男性观众又不会招致女性反感的作品成为创作者一直探索的事情。

2018年一部同名网剧衍生的网大《灵魂摆渡·黄泉》以4500多万的分账票房，首次让业内看到了女性向网络电影的市场潜力，影片主要讲述黄泉路上孟婆“三七”的爱情故事，影片中既没有数量众多的大尺度镜头、还对女性面对爱情时的心理进行了细致刻画，这些都使该片受到女性观众欢迎。该片编剧小吉祥天曾公开表示，60%以上的女性观众，对于该片的播放点击量、综合讨论度、热度及口碑等多方面都大有裨益。

这也使更多从业者开始布局女性向网络电影赛道，但这个过程并不算顺利。2018年奇树有鱼年度发布会上，奇树有鱼宣布将联手芒果TV、掌阅文学共同打造专门面向女性用户的“芒果树计划”，并公开了《可惜没如果》、《大理寺萌主》以及《天才女神探》这三部电影，但它们至今尚未有上线消息。

此后，虽有女性观众占比较高的《人鱼江湖》（2019年）、分账票房4062万的《海大鱼》（2020年）出现，但2021年以来，女性向网络电影并未迎来更大的突破，甚至出现了某种停滞。去年分账票房破千万影片中仅有累计票房3092.7万的《白蛇：情劫》和1885.2万的《大嫂归来》两部可归为此类，票房总额及数量均少于2020年票房千万级的《倩女幽魂·人间情》《海大鱼》《龙无目》《特工狂花》《美人皮》《修罗新娘》。

而女性向网络电影之所以发展缓慢，很大程度上与市场上符合女性审美的网络电影数量不多且题材类型较为单一有关。

以爱情题材为例，相较于网文、网剧市场中，既有古装、都市爱情等大类又有宫斗、甜宠、青春、偶像等小类，网络电影市场上的爱情片至今仍以古装玄幻类为主，且它们大多改编自公版IP，如取自“白蛇传”的《白蛇：情劫》 《青蛇：前缘》《双世青蛇》以及脱胎于聊斋系列的《画皮》《海大鱼》《奇花记》《龙无目》。虽然网络电影发展前期也曾出现过以《青春期》《成人记》《校花驾到》《后备空姐》为代表的青春爱情片，但这类影片往往以“荷尔蒙”为导向，并充斥着大量的软色情元素，远非女性观众喜爱的“纯爱片”。此后随着监管政策的不断收紧，以及网络电影市场自身的类型更新迭代，网络电影中的青春片逐渐陷入沉寂。

这也使得，网络电影市场中基本的爱情影片题材都不算丰富，更不用说现实主义、职场、古装大女主等细分垂直女性内容赛道了。

但消费力强、社交分享欲强的女性群体并不能被网络电影轻易“放弃”，据埃森哲报告，中国20-60岁女性消费者近4亿，而她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。而近年来多个视频平台数据都显示，网络电影女性用户比例有所提升，如优酷2021年电影用户中已有47%女性，腾讯视频女性观众比例也从2017年的28%、2020年的31%增长到了2021年的38%。

于是男性向题材却扎堆同质化严重的市场环境下，如何填补巨大的女性向内容缺口，吸引更多女性观众，从而达到扩大增量观众、打破网络电影分账票房天花板的目的，值得创作者持续思考。

网络电影如何“取悦”女性观众

纵观分账票房4000万以上的《倩女幽魂：人间情》《灵魂摆渡·黄泉》《海大鱼》，它们无一不在视听及故事层面做出符合女性审美的尝试：高颜值的男女主角，精致、美观的道服化，以及极具东方奇幻美学的特效及色调都使它们不同于早期粗制滥造的网大、更具视听观赏性；故事层面，它们往往将奇幻元素与爱情相融合，并对女性心理及她们对待爱情的勇敢态度进行了细腻刻画，借以吸引女性观众并引发她们的情感共鸣。

这给了创作者一定启发：在创作过程中更加关注女性心理及情感、并不断提高网络电影的审美水平。

而想要生产出真正符合女性审美的作品，还需要女性创作者更多地参与。曾执导过《人鱼江湖》《九州羽乱·相思劫》《男狐聊斋》等电影的网生女导演陈未衾接受媒体采访时提到，相较于男性向网络电影更注重升级打怪的紧张刺激，女性向网络电影更加注重情感铺垫，也就需要花更多的时间打磨剧本，目前真正专注于女性向网络电影创作的团队并不多。

作为甘蓝影视的联合创始人，陈未衾以及团队走得更多的是以一种“以网剧的思维做网络电影，用网络电影的思维来做网剧。”的创作道路，而甘蓝影视目前也出片了《狐王殿下恋爱了》《卫校男生》《男狐聊斋2》等网络电影以及网剧《我的初恋是暗恋》。但她也表示，女性观众和男性观众对于故事叙事节奏、以及情感进程的不同感受，是网络电影行业至今难以解决的疑问。

此外，对于当下网络电影来说，缺乏的也并非女性题材故事，毕竟网络文学发展至今，已经形成了不少女频小说IP，它们也早已被多次改编为影视作品，也出现过如《甄嬛传》《花千骨》《三生三世十里桃花》等现象级爆款剧集，但这些IP在网络电影市场并未得到充分开发。改编自女频网文的《九洲羽乱·相思劫》《人鱼江湖》在票房表现上也不算理想。

曾执导过《粉丝樱与大眠王》《温暖的皇妃》《将军诺》《青簪锁三千》的女导演胭脂，走的则是一条从作家到编剧再到导演的创作之路，她的作品无论在片名还是剧情上都具有鲜明的女频网文气质，此前采访中她也曾公开提到，自己致力于甜宠题材的创作，并把“一生只爱一个人”作为创作核心。

2020年上线的《青簪锁三千》累计分账票房814.4万验证着这条创作思路的可行性，但2021年上线的同为甜宠题材的《粉丝樱与大眠王》《温暖的皇妃》的票房均不足百万，这也让人反思，网络电影要如何从甜宠剧中分流女性观众。

而近年来，随着女性自我意识的觉醒、女权的呼声日渐高涨，女性观众早已不满荧幕上千篇一律的“恋爱中的女人”形象，在网剧女主纷纷专注搞钱、搞事业、注重自我价值实现时，网络电影对于女性角色及个性的塑造也需要多元化。女性英雄、女兵等强悍、实力派“大女主”也应该在网络电影中被看到。好的一点是，2020年出现了《花木兰之大漠营救》《花木兰之巾帼英豪》《无双花木兰》等多部“花木兰电影”，也有女导演曾黎执导、徐冬冬主演的《大嫂归来》和《特工狂花》等不同以往的女性形象出现。

此外，对于出生时“男性基因”强烈、至今仍以男性观众为主流观影人群，且以男性创作者为主导的网络电影来说，要想做到真正吸引女性观众还有一条“金科玉律”，那就是：“尊重女性”。