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标志设计的形式美感，不能孤立和片面地理解，因为一个完美图形的设计，往往要综合利用多种法则来表现，这些法则是相互依赖、相互渗透、相互穿插、相互促进的。
任何一个完美的标志图形都必须具有统一性，这种统一越单纯越具有美感，但只有统一而没有变化，则无法使人感受到美感，这是因为缺少了刺激的缘故。统一中的变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化必须有规律，无规律的随意变化，必然引起混乱。变化必须在统一中出现，变化要服从统一和完整。 统一与变化的另一面也可称为协调与对比。在标志图形设计中，协调与对比的手法应用极广，例如：在构成元素的大小、多少、高低、宽窄、虚实、长短、曲直、凹凸、方向动静以及奇数与偶数的对比等。对比和变化是标志图形取得视觉美感的途径。统一和协调是标志完整性的保证。
象形手法不是指我们通常所说的具象表象，它不是单一塑造某一具体形象，而是指本身有含义的形象，在不影响本意识别的基础上，再做象形的处理。 在设计中用得比较多的是以字母的形状来做象形表现。具体方法是用字母中某一笔画或整个字母做象形处理，用几个字母组合成某种形象或在字形的黑白关系内包含某种形象。 在处理时，如果原来的形不足以充分塑造形象，还可以突破原有形的框框做适度的添加或组合。象形手法常常能达到很好的寓意效果，使标志图形比单纯使用原始字体造型具有更强的表现力。
象征手法是采用与标志图形有某种联系的图形、文字、符号、色彩等，用比喻、形容等方式表达抽象的内涵，这种表现方法必须准确、通俗、贴切，往往采用已为社会约定俗成的关联物象作为有效代表物。 例如：用鸽子象征和平、用猛虎、雄鹰象征英勇、用日月象征永恒、用松鹤象征长寿、用白色象征纯洁、用绿色象征生命等等。 标志设计有时还会采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以映射、隐喻的方式表现标志的内容和特点。例如：用伞的形象表示注意意防潮湿、用高脚杯的形象暗示易破碎、用烟斗和高跟鞋示意男女卫生间等等。根据创意表现要求，有时还会在一种图形中隐含另一种特定图形，两种图形相互衬托，增加标志图形的趣味性。
均衡在构图中非常多见。在视觉元素较多的标志设计中也常常用到，好的均衡构成设计是人们最乐意接受和喜欢的。在标志设计中两个以上的元素即可构成均衡态势，处理得当会使标志图形活泼生动且极具活力。 对称是标志图形设计法则中最常见，也是用得最多的构成形式，因为对称是自然界许多事物的一种普遍规律，其中包括我们人类和许多动物、植物等。作为标志设计中的对称，通常是一个对称中心和两个对称体。对称中心和对称体的发现与处理是对称的关键。
重复是标志设计中常用的形式，有时一个形象显得很单一，也缺乏形式美感，而用相同的形通过一定形式的组合重复出现，就可取得以一当上的效果。重复能给人以节奏感，重复中的变化还能带来韵律感。单纯的重复给人以庄重、质朴的感觉，有变化的重复给人以活泼、欢快的感觉，重复方法的应用能有效提高观者对标志的注意程度。
渐变是一种有变化的重复渐次，以它的基本形状按一定规律做递增或递减的渐变。渐变也是人们一种极为常见的视觉经验。渐变的排列组合规律通常是统一严格的，例如：按等差、等比数列，也可以在整体的前提下有适当自由，任意的排列渐次，选择的依据应以能充分表达标志内涵为出发点。
重叠是在标志图形中出现两个形的覆叠关系。当两个形重叠在一起时，可给设计表现提供更多的处理手段，不同的表现手段产生不同的视觉效果。较常用的处理方法有： ●遮叠，一个图形遮盖了位于它后面或下面的另一个图形时所产生的效果。这种情况既可发生在一个图形内，也可出现在多个图形的排列之中。 ●透叠，形与形重叠时，前后形呈透明状态，透明部分都交代得很清楚，上下、前后的图形关系靠人的视觉想象去完成。 ●减叠，形与形重叠时，不重叠的部分如实地表现，而重叠的部分做虚的空白处理，从而留给人们一个想象的空间。
共用形是在一个标志图形中的两个构成元素共用某一部分并借以形成各自完整的图形。在共用形式中有时是两个形平等地共用某一部分，有时是以一个形为主，另一个形隐含在这个形中。 共用形式成功的关键是找出最佳的共用部分和共用的表现形式，在有些情况下需要把共用的图形经过艺术变形处理，才能达到共用的目的，这种变形必须合情合理，避免生硬勉强。
放射具有重复和渐变的特征，是基本形围绕一个共同的中心点做重复和渐变的排列。放射可以是离心式，也可以是向心式，可以是放射形发射，也可以是螺旋式或旋转式放射。
特异是视觉效果的突变，就是在标志设计中尽量使造型元素有规律、有秩序地整齐排列，然后选择合适的切入点有意打破常规突发特殊的奇异效果。特异是从突破规律的视觉反差和对比中得来的，其目的是留住观者的好奇视线，从而增强标志的视觉吸引力。
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