 “钻石恒久远，一颗永流传”的至今仍被人广为流传。这句由戴比尔斯塑造出来的营销文案，将钻石和美好永恒的爱情划上了等号。让大家认识了钻石，更将钻石的价值和意义灌输到人们的观念中来。
不知不觉，在婚礼上交换婚戒，尤其是钻戒，已经成为了人们公认的重要婚礼仪式。如今从求婚到订婚、结婚似乎我们都离不开戒指了。与此同时，也促进了相关企业的发展。就拿戴尔比斯来说，作为先行者已经赚得盆满钵满。 钻戒的由来：戴比尔斯的发展 1938年，当时的戴比尔斯还只是一家小公司。为了提升销售额，公司组织了一次订婚时男女双方交换钻戒的营销活动，鼓励人们在订婚时交换订婚钻戒。意想不到的是，就因为这一次简单的营销活动，竟然让钻戒风靡全美。
不过，由于当时的钻石主要是人工开采，因此一枚钻戒都价格不菲。然而，如此珍贵的物品保值率却非常低。珠宝商回收的时候，往往最多能拿到一半的钱。以至于很多人都觉得，钻戒不过是一场精心设计的“骗局”，可即使如此也并没有阻止人们对钻石的喜爱和追求。 经过了80多年的发展，戴比尔斯公司已经成为了全球钻石巨头。据戴比尔斯发布的2021年主要业绩报告显示，全年总销售额56亿美元，同比上涨66%，基本收益由上年疫情下的亏损1.02亿美元转为盈利3.45亿美元，销售量同比上涨56%至3340万克拉，同等级别下的毛坯钻石价格增长了11%。
中国钻戒市场的发展：DR钻戒巨头 再来看我国，中国人对于钻戒的概念，其实是比较晚。但自改革开放后国外文化不断进入我国，越来越多年轻人吸收并接受了国外的流行文化。加之一些相关企业的营销。其中国内的公司迪阿股份（DR）那句“男士一生仅能定制一枚”的广告语，更是强化了爱情矢志不渝的特点，也击中了不少女孩的心。 在定制购买DR钻戒时，男士必须签署“真爱协议”，绑定自己与受赠人的身份信息。购买须知中明确表示：“您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。” 专属的“真爱协议”，效果立竿见影。凭借这一独特的营销方式，不仅让DR迅速火了起来，也是带动了整个中国钻戒市场的发展。
DR也借此成为了国内的钻戒巨头。2021年实现营业收入46.2亿元，同比增长88%；归属于上市公司股东的净利润高达13亿元，同比增长131%。分产品来看，求婚钻戒收入36.61亿元，同比增长96%，占比为79.19%；结婚对戒收入为8.66亿元，同比增长56%，占比为 18.74%。 中国钻石规模破千亿 目前中国人结婚的习俗，大多数也都从中式转变为了西式，穿婚纱、戴钻戒也已经成为了国人约定俗成的结婚仪式。发展至今我国已经成为了钻石饰品零售大国。2021 年全球钻石珠宝销售额为5712 亿元，同比增长 29.2%，达到历年来的销售额顶点， 仍然保持较高增速。其中2021 年中国钻石珠宝零售额破千亿，达到1001亿元。占到了全球钻石珠宝市场整体份额的14.9%。 然而，我国却并不是天然钻石的主产国。由于我国钻石消费需求量巨大，导致我国钻石高度依赖进口。根据我国海关总署数据显示，2021年，我国钻石进口数量达到2525 千克，进口金额高达98.9亿美元（约合657亿人民币左右），同比增长60%。
人工钻石的发展 值得一提的是，近两年天然钻石垄断局面却逐渐被打破。虽然人们的需求在增加，但其实钻石确实就是普通的矿石，一开始是因为开采不容易所以价格昂贵。事实上，钻石就是经过琢磨的金刚石，属于天然矿石，在如今技术不断成熟之下，钻石也可以通过人工手段，制造生产出来了。 虽然目前培育钻石仍处于低渗透率水平，但上涨速度是可见的。自2018 年以来，全球培育钻石产量就高速上涨，渗透率迅速提升，2018-2020 年培育钻产量分别达到144、600、720 万克拉，渗透率也从2%迅速提升至14%。尤其是我国，在人造钻石培育方面，已经成为了当之无愧的王者。产能约占全球培育钻石总产能的50%，在这其中80%的产能位于河南，河南也成为了我国人造钻石生产基地。
相比天然钻石，人造钻石反而更加的纯净美观，并且比挖山开采钻石更环保，成本也相对更低，且只有天然钻石价格的25%甚至更低。此外，天然钻石与人造钻石的区别也不大。据河南商丘一家培育钻石公司，技术工人介绍，机器生产出来的培育钻石单粒可以达到10-20克拉，物理、化学性质与天然钻石都完全相同，培育周期也仅需要三周左右。这也是人造钻石产业在近年来能迅速发展的原因。
据了解，2020年中国培育钻石饰品市场规模已经达到了268.3亿元，预计到2025 年将达到 737.9 亿元。原本我国就缺乏天然钻石矿产，大力发展人造钻石，一方面可以使得我国钻石产业减少对外的依赖，另一方面也能进一步提高我国在钻石产业领域的地位。 最重要的是可以使得钻石价格降低，对于消费者来说也是好事。毕竟钻戒本来就是营销发展起来的，婚姻是否幸福并不是一对钻戒决定的。 |
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