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在国内电视剧提质减量，纷纷踏上“出海”之路的同时，国外流媒体也受困于本国用户增长趋于饱和的焦灼状态，加速全球化市场布局。 以迪士尼（Disney）、奈飞（Netflix）等为代表的海外数字流媒体巨头来势汹汹，瞄准中国市场进行战略扩张，也推动着国内新一轮文娱传媒业重构，是挤压国内影视市场的生存空间，还是为国内影视市场注入新鲜血液，海外流媒体的版图扩张，也牵动着国内影视制作方的心弦。
为国际用户制作本地内容 助推台剧迎来中兴时代 由奈飞（Netflix）推出反乌托邦题材的韩国连续剧《鱿鱼游戏》，一开播便一炮走红，成为全球范围内的现象级剧集，奈飞市值也随之暴涨超1800亿元。 《鱿鱼游戏》爆火的背后，是奈飞为代表的流媒体企业海外扩张战略的成功。 一方面，奈飞提供资金、数据、场地、宣传等方面的支持；另一方面，本地制作团队则将重点放在内容上。这种因地制宜的本土化策略、强强联合的互补模式，有效规避国际公司“水土不服”的可能性，而负责内容创意的人员可以自由地投入他们最擅长的事——讲述最引人入胜的故事。 在中国台湾，奈飞等流媒体再一次复制了《鱿鱼游戏》的成功路径。 台剧全面繁荣风靡亚洲的时代，曾经为观众贡献了无数经典。但在2011年最后的高光《我可能不会爱你》之后，台剧因转型滞后、资金短缺、剧情陈旧、演员北上等问题逐渐陷入发展低谷。 近两年以《我们与恶的距离》《想见你》《华灯初上》为代表的台剧，既保留了台剧的传统风貌，又呈现出制作手法与思想内核的升级，带给观众耳目一新的体验。其中《华灯初上》上线不到两天便登顶Netflix台湾区、版权费高达3亿新台币。台剧终于又迎来了复兴时刻，这背后离不开HBO、奈飞、FOX+等国外流媒体的躬身入局。
其实早在2016年，奈飞便进驻台湾，这一年被称为台湾OTT元年。2017年，HBO Aisa和台湾公共电视台、新加坡制作公司IFA Media合作，推出了以台湾宫庙文化为背景、融合青春元素的《通灵少女》。这部剧集一举打破由《痞子英雄》保持多年的公共电视台收视纪录，在新加坡等东南亚地区也一炮而红。 具有在地性，又推广到所在文化区域、甚至更广国际范围的普适性，成为海外流媒体的国际布局策略。 纵观近年来流媒体与台剧制作方双向奔赴的剧集，多数都口碑与市场双丰收，实现双赢。 而对于海外流媒体在宣传、资金、平台等方面的助力，台剧制作方也乐见其成，相比于普通台剧每集300-600万台币的制作水准，有海外流媒体平台加持的制作，预算则可达到1.5倍。林心如在采访中也提到，奈飞在宣传期提供了很大助力，整个台北铺天盖地都是《华灯初上》的宣传，这在之前的台剧中是前所未有的阵势。
文化“出海” 倒逼国内制作方精益求精 流媒体平台的野心不仅仅停留于作品的在地化传播，在世界各地不断扩张，助推全球文化的文明互鉴和多元交融亦是他们的愿景目标。 而要实现这一目标，内容仍将是重中之重。 为了持续输出优质内容吸引订阅用户，流媒体平台的各大玩家都在全面撒网，抢占优秀剧作。这对于内陆剧集制作方而言，既帮助他们持续提升知名度与传播度的窗口，同时也给予了他们反复雕琢作品，淬炼作品构思、格局、眼界的压力与动力。 2022年初央视和爱奇艺同步播出的开年大戏《人世间》在开拍前一个月就被迪士尼买走了全球的播映权。相比于奈飞在2015年才引进在国内火了四年之久的经典宫廷剧《甄嬛传》，海外流媒体对中国市场的重视和与日俱增的商业嗅觉可见一斑。 导演兼总制片人李路表示，“我就跟大家讲了，每一个台词每一个镜头、画面要有国际视野。迪士尼买一定有很深远的意义，最起码要从国际视野、国际表述角度把握拍摄这一关。”在海外流媒体的青睐下，让海外观众看到中国用50年搭建的一个新世界，体现出真实可信的、毛茸茸的生活质感，成为制作方精益求精的目标。
想要实现中国文化的跨语境、跨区域传播，海外流媒体是必不可少的助力。目前，国内主要流媒体平台爱优腾等都在加速建设自己的海外平台，然而其平台建设主要集中在文化背景相似的东南亚地区，国剧在“漂洋过海”方面仍需依靠海外平台助力。据Stastics数据统计，奈飞从2020年起国际流媒体业务营业额已经超过了北美流媒体业务额，搭上海外流媒体的快车，势必有利于国剧“出海”。
以内容为美的OTT时代 引领类型剧风潮 流媒体平台所带来的的影响远不止于宣发方面，推荐算法同样是流媒体影视平台的重要运营策略。譬如国内流媒体平台如爱奇艺的“猜你喜欢”、腾讯视频的“猜你会追”、优酷的“为你推荐”都是推荐算法的具体应用。 而海外流媒体平台奈飞更是将推荐算法视为根本战略。平台根据用户的观影偏好、观影频次对用户进行个性的挖掘，并且这一挖掘的过程是一个动态的、永不停歇的过程。用户观看的次数越多、时间越长，用户画像就更加立体全面，流媒体平台便可以进行充分个性化的推荐。 通过群体性的用户画像，流媒体平台则可以分析出不同地区观众的审美偏好与观剧偏爱，从而对在地作品进行针对性地投放，从而提高“爆款”命中率。长此以往，类型剧就这样在生产者、创作者、受众之间的互动实践中逐渐产生。
以台剧为例，在海外流媒体的助力下，台剧除了制作和营销规模的变化，在内容层面也正迎来更新升级：在剧集结构方面，台剧正在向美剧叙事方式靠拢，开始尝试制作小体量的短剧或单元剧，节奏进度加快，《华灯初上》采取季播的模式便是创新；在题材选择方面，台剧也突破了原有的偶像剧类型，题材更为大胆多元，奇幻、悬疑等符合当代青年猎奇口味的剧集越来越频繁地出现。 这种类型剧的制作方式，也激发着国内流媒体平台产生新思路。批量化、垂直化、剧场化的创作及运营成为国内流媒体市场的发展趋势，爱奇艺的迷雾剧场系列、恋恋剧场，优酷的宠爱剧场均属此列。从大众传播角度而言，当一个剧场品牌效应形成之际，其光环也将赋能剧场下的其他作品，好比当下声势最大的爱奇艺“迷雾剧场”，在《隐秘的角落》成功出圈、并顺势带火“迷雾剧场”之后，该剧场下的其他作品如《谁是凶手》《猎罪图鉴》都未播先热，赚足眼球。 剧场模式、节奏短平快，品牌化运营，这些都是国内流媒体平台向海外同行看齐的征兆。毫无疑问，海外同行的入局，极大拓宽了国内流媒体平台与影视制作方的视野与眼界，为其提供了未来发展的思路。 据奈飞2021年业绩显示，全年收入300亿美元，同比增长19%。而国内知名流媒体平台爱奇艺2021年全年财报显示，爱奇艺2021年营收306亿元，同比增长3%，距离国际巨头还有很长的路要走。
结语 整体来看，海外流媒体平台在国内市场的极速扩张，在一定程度上分散了国内平台的用户注意力，然而其在资金、宣发渠道上的优势则能助力国内优质作品的孵化与产出、宣传与推广，向世界更好地传递中国声音，其已有的成功模式也将为国内流媒体平台提供可借鉴的经验，减少发展弯路。海外流媒体的发展，对于国内影视市场来说更多的是机遇，而不是威胁。
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