TopGear的“三贱客”之一,“万恶之源”大猩猩Jeremy有句经典语录——“一个对妈妈孝顺的人,又守时,又不喝酒,穿的人模人样,那他肯定开奥迪。”这句玩笑话道出了“开奥迪的人”常见的一种人设:有钱的商务人士。 从奥迪A6登录中国市场后,就一直是高端商务和部分公职人员的最爱,典雅、高贵的气质以及品牌力的加持让其在中国市场所向披靡。但如果有细心的朋友查询过近期乘联会的销量数据就会发现,似乎奥迪A6L的商务不败神话要被打破了。 乘联会数据显示,2022年4月份奥迪A6L销量3064辆,同比2021年下滑81%;1-4月份累计销量33737辆,累计下滑45.9%。虽说零部件供应短缺和疫情是影响奥迪A6L的根本原因,但在这些数据之中,我却发现了一些不一样的东西:同级别车型中,沃尔沃S90的排名已经来到奥迪A6L的下一位了。难道说,部分奥迪A6L的潜在客户,被沃尔沃S90挖走了?
谈到奥迪A6L的第一印象,你会想到什么?没错,就是行政用车,不得不说奥迪A6L运用的这一营销手段深入人心。但所谓成也萧何败萧何,在消费升级趋势的当下,高增值用户往往会考虑到商务和生活的双重使用属性,这时候奥迪A6L的官车印象反而成为了一种桎梏。相比而言,沃尔沃S90的北欧极简风格则让人无意识的去淡化其商务标签,从而达到一种家用与商务的完美平衡点。
沃尔沃S90的座椅材质,采用的是高级羊毛织物,造型由瑞典皇家医学院的骨科医生和沃尔沃工程师共同研发,按照人体工程学打造而成的舒适型和运动型两大系列。为确保最佳的人体工学设计,座椅采用高人体适配度,拥有比国家标准精准5倍以上的H点坐标,能适配150cm-200cm区间的身高,满足99%的乘客体型。为了得到更加的乘坐舒适性,座椅使用精密双硬度浇注技术、高精座椅发泡技术,使不同硬度泡沫的间隙为0。不仅如此,沃尔沃S90的座椅还搭载了多项舒适性配置,不仅拥有45种按摩组合,18项电动调节,2组全方位记忆功能,而且座椅加热、座椅通风都拥有三级可调选项。
也许很多人不知道,座椅是汽车上除了三大件之外成本最高的部件。沃尔沃S90不仅有着超越豪华水平的座椅水准,更是让座舱环境达到了车界天花板水平。来自北欧的严格环保标准苛求,从内饰材质的选择、座舱气味的控制、座舱空气检测与净化等方面入手,力求每时每刻都能为乘客提供一个健康的环境,为高增值用户解决健康之忧。
通过对比我们不难发现,同为豪华品牌,但奥迪与沃尔沃对于豪华的诠释并不相同。奥迪的豪华更加外在和张扬,更像是一张对外的名片。而沃尔沃对豪华的定义则更多的是取悦自己,关爱自己所在乎的人。这两者很难说孰优孰劣,但从近期的销量趋势来看,显然越来越多人,开始认同沃尔沃的品牌价值观。 |
|