|
最近，1-4月我国社会消费品零售总额数据出炉。虽然受到疫情等因素影响，但饮料类零售额仍有6%的增速，同比增长10.4%，零售额达938亿元，跻身正增长四大行业之一。  其实在上半年，饮料特别是软饮料行业一直维持着高景气度。现在夏季即将到来，再加上各地疫情逐步实现社会面清零，消费复苏向好，软饮料的高增长已在意料之中，在这之中，能量饮料的重要助力更是令人瞩目。 其实夏季本来就是能量饮料的主场。在今夏的饮料大战中，各大品牌又会玩出怎样的新花样？最近在微博、微信、抖音等各大社交媒体上，留意到战马品牌动作频频，不仅有各类大神达人纷纷种草推荐，还发现战马组织了关于街舞、CBA篮球以及电竞等活动，与此同时，有奖一元即享持续促销，不难看出，战马已经率先拉开了今年能量饮料的激战大幕。  全方位引领市场开拓近年来，战马能量型维生素饮料起势强劲，目前已坐稳国内能量饮料第二阵营，并随着新一轮高速增长期打造出更为坚强的品牌实力。  面对竞争激烈的赛道，战马能量型维生素饮料主动出击布局市场，并精准定位市场需求，锁定差异化消费人群，进而以不断提升的产品力打开更多市场渠道。 战马能量型维生素饮料含有天然咖啡粉、牛磺酸、d-核糖等，满足机体需要的健康补给，帮助快速提升能量，得以形成鲜明的差异化特色，并打开有能量补充需求，同时追求饮料口感与健康的消费人群通路，这或许就是其能持续扩充市场份额的重要原因。 此外，战马能量型维生素饮料一直强调对消费者心智的培养，使消费者逐渐将饮用能量饮料当做一种运动生活方式。在运动、电竞、娱乐等生活场景中，战马能量型维生素饮料不断崭露头角，并通过打“年轻牌”、“健康牌”，牢牢锁定消费主力，因此发挥出更多产品的核心优势力量，进一步形成市场热潮。 主动出击，打通上升空间战马能量型维生素饮料自问世以来一直强势增速，这正是我国能量饮料行业发展的一个缩影。 据中国饮料工业协会统计，2021年我国能量饮料市场增速10.8%，位居饮料行业前三。另据数据显示，2010-2020年我国能量饮料年复合增速达21.9%，位居软饮料赛道首位，预计到2026年零售规模可达760亿。 与此同时，能量饮料行业仍拥有较大上行发展空间，未来市场发展有望实现翻倍。而能量饮料在当下所呈现出的健康化趋势明显、注重线下渠道建设、积极培育消费者等特点，同样显示出行业将不断拓展竞争格局，持续稳步增长。  在这其中，战马能量型维生素饮料一方面稳固住能量补充、健康补给的产品特点，同时加大市场营销力度，为能量饮料带来更多良性发展可能。像是在大众认知里，能量饮料似乎只属于体能消耗比较大的夏天，这就影响了能量饮料在其它季节的市场销售。针对这种情况，战马响应国家号召，积极开展冬季活动，助力国际雪联FIS的GISS爱上雪大众培训活动等方式，号召全民全年“动起来”，并打破大众对于能量饮料的固有认识，为能量饮料打造能够延续整年的不间断推广，实现多维度市场渗透。 经过这样的实践与努力，战马能量型维生素饮料无疑也为自己铺就了一条从第二阵营跃升至第一阵营的坦途。 勇往直前向未来除了要为消费者搭建全天甚至全年的能量补给站，战马品牌还在精神层面带动更大范围内的引领，以“见证每一个勇往直前的你”圈粉核心青年人群，并拓展中坚消费人群，继而引发用户共鸣。  热爱、冒险、坚守、勇敢……一罐战马能量型维生素饮料中蕴含着无穷的精神力量，不但贯穿运动娱乐场景，同样适用于生活中的方方面面。提供健康补给并激发精神能量，消费者从战马能量型维生素饮料中显然能获得更多。随着疫情后消费场景的逐渐恢复，以及能量饮料细分市场的连续增长，战马能量型维生素饮料自然有望拿到更多市场扩张份额，向行业龙头迈进。 从另一个角度来看，目前我国能量饮料的人均饮用量仅为欧美、日本的10%-20%，面对巨大的上升空间，战马品牌始终高举高打差异化特色化发展，同时肩负消费者教育与理念普及，更可以看做是在为能量饮料行业输送重要的能量补给，以品牌实力推动行业继续勇往直前，迎向更广阔的蓝海。 |
|
|
