 荣耀70系列的目标，就是要在中高端档位上“用户无需做选择题”。 作 者 丨 宿艺 编 辑 丨 子淇 一方面大盘高度承压，中国信通院数据显示，今年1-4月国内手机出货量下滑30.3%，其中近两个月下滑幅度分别达40.4%与34.4%，已经可以用“惨烈”来形容。 另一方面，各家头部国产品牌在持续冲击高端国产中逐渐意识到，“窗口机遇”不等于门槛降低，唯有站稳中高端市场，才能真正拥有进入高端市场“天王山之战”的门票与实力。 实际上，中高端价格段对中国手机市场意义重大。根据调研公司GfK公布的数据显示，国内在2000-4000元这一中高端价格段市场销量占比高达36%，相当于每年拥有1亿部的庞大用户需求。巨量算数调用报告显示，国内2000元以下入门级市场高达50%以上用户都拥有强烈预算升级需求，表明中高端用户未来增长潜力仍旧非常巨大。  5月30日晚，荣耀70系列发布。作为荣耀独立后数字系列推出的第三代产品，荣耀70系列通过在性能、影像、设计等层面的“全新换代升级”，全面展示了荣耀数字系列“满配全能体”的完整状态。 在发布会后的媒体沟通换机，荣耀终端有限公司CEO赵明有两句话令《壹观察》印象非常深刻：“荣耀70系列就是要在这个档位上不让用户做选择题，性能、影像、美学设计上全都要”，“荣耀有充足的信心，在这个档位上没有竞品”。  荣耀数字系列其实一直都是同时代的“性能担当”，并且时隔两年之后荣耀数字系列的“超大杯”也终于回归。  其中，荣耀70 Pro+搭载天玑9000这一今年绝对的“性能旗舰SoC”，而荣耀70 Pro则配备天玑8000旗舰级处理器。 这也意味着荣耀数字系列终于再次用上了“最强芯”。同时荣耀70系列上也延续了荣耀一贯的“相同芯片，更好体验”的优势基因：全系搭载了由荣耀Turbo技术原班人马亲自操刀，通过OS Turbo X+GPU Turbo X两大创新技术，通过系统与芯片级的软硬一体化深度调优，实现了“更智能的性能与功耗平衡”，成功解锁了“天玑9000/8000最强综合体验”。 GPU Turbo在发布之初就被定义为“甩竞争对手一条街”的重要图形技术突破。如今在升级后的GPU Turbo X技术，不仅实现了对联发科天玑与高通骁龙两大平台旗舰SoC的深度适配，更是让荣耀产品在采用相同芯片的情况下，最大限度的释放出了旗舰芯片的性能潜力。 以游戏这种重度性能需求的使用场景为例，荣耀70 Pro和Pro +通过首发搭载移动游戏GPU超级渲染技术，GPU着色器性能最高可提升30%，重载游戏相同场景功耗下降5%，温度降低1℃。不止如此，依靠强大的GPU性能调度能力，荣耀70全系均可支持《王者荣耀》120帧、《和平精英》90帧等更多TOP热门游戏的高帧率体验，足以适合日常用户对各类游戏的高品质体验需求。 赵明对《壹观察》透露，荣耀与联发科双方的合作非常紧密，荣耀Magic UI 6.1中的GPU Turbo X、Link Turbo X、OS Turbo X，都是基于荣耀系统与软件底层能力与芯片能力的深度融合，荣耀70数字系列得以把很多创新能力与性能挖潜全部释放出来。比如荣耀70 Pro搭载天玑8000处理器，《原神》游戏可以支持到55帧，这个结果令双方都感到惊艳。 赵明强调称：荣耀在产品创新上始终坚信为用户打造最具价值的体验，始终不认可的方式就是元器件堆叠这种单纯的“卷”。硬件配置决定了一款产品“下限”，但系统能力、算法与调优将会决定体验“上限”。因此同样一颗芯片，在不同手机企业中呈现的表现和体验差距会非常大，这才是手机企业真正价值的体现。 荣耀近年来在影像上的持续创新突破令业界和用户非常深刻。 总结来看，一是打造行业顶级影像标杆的引领地位，如近年3月发布的荣耀Magic4至臻版制造了对DXOMARK影像冠军的“屠榜”事件，成为全球最强影像旗舰手机。另一个就是荣耀数字系列从50系列到70系列一直掌控的“Vlog创新话语权”。 荣耀70系列同样具备这两大特点： 首先，是奠定中高端市场的“影像新标杆”。  比如硬件层面，全球首发、全系标配索尼IMX800这颗5000万像素的全新旗舰级图像传感器，其主要优势是超大底（1/1.49英寸）、全像素对焦（对焦单元比iPhone13主摄传感器多12.5%）、大动态范围（相比iPhone13主摄传感器，高动态录像下，高亮场景动态范围提升1EV），并拥有四合一1.4µm等效像素尺寸，支持AF自动对焦。  算法层面，荣耀数字系列首次全系适配 HONOR Image Engine 荣耀计算影像平台（HIE）与RAW域算法。前者是荣耀Magic 4系列上得到印证的领先技术影像技术首次下放到荣耀数字系列，后者则可以将软件算法前置，在信号源头上提高画质，从而最大化的保留图像原始数据。 这同样是荣耀坚持的“软硬件协同创新”理念在影像领域的再次落地。赵明也对此表示：荣耀在影像方面的创新逻辑非常明确：用优秀的硬件配合荣耀技术影像，把体验打造到最好。 带来的实际影像体验也非常显著，HIE计算影像平台与RAW域影像算法体系的深度融合之下，荣耀70系列在清晰度、动态范围、夜景等用户强感知影像能力的巨大提升，并覆盖了荣耀70 Pro和荣耀70 Pro+包括主摄、广角、长焦在内的“全焦段HDR能力”，为用户提供了“随手拍大片”的“直出”便捷体验。 第二，继从荣耀50系列“一站式Vlog视频拍摄”，荣耀60系列“Vlog隔空换镜”之后，荣耀70系列则通过AI人像重识别技术，实现了业界首创的“主角模式，一录双得”功能。“AI人像重识别技术”代表了荣耀在AI技术领域强大的技术积累，同时也是荣耀对Vlog用户真实痛点需求与场景创作的深度洞察体现。
其中，“智慧追焦”技术可在手机视频拍摄过程中自主追焦人像并居中构图。“主角模式”则支持手机录制过程中的拍摄对象随时切换，即使主角被临时遮挡，用户也可选择拍摄全景画面，或者选择原主角返回后主角路视频继续拍摄，为手机用户提供了类似“一镜到底”的专业视频拍摄体验，并为后期剪辑提供了更加丰富的选择空间。 赵明对《壹观察》表示，荣耀影像创新是荣耀双轮驱动创新理念的直接体现。以数字系列为例，Vlog的创新方向和功能设定，都是来源于用户真实的生活、记录与创作需求，而荣耀要做的就是将这些需求收集、总结与提炼出来，并通过强大的技术创新能力去实现功能创新与满足用户需求。荣耀要在整个影像体验上，帮助用户解决各种拍摄过程和场景中的难点，为年轻用户提供“满配影像体验”。 实际上，无论是影像技术突破，还是功能创新，都同样印证了荣耀产品创新上的另一个重要理念：“将复杂的技术留给荣耀，将简单的体验提供给用户”，这也是技术创新连接用户体验的最高效的“创新方程式”。 微博上近期有一个热门话题：“年轻人为啥不用手机壳了？” 其中，“拉低颜值和手感”成为引发了众多共鸣。对于年轻用户来说，智能手机早已摆脱了单纯的通讯工具属性，成为彰显自身审美品位、表达个性与追求的重要载体。 颜值设计与创新工艺，同样是荣耀数字系列一贯的优势基因。新一代荣耀70系列通过屏幕贴合工艺的创新，成为行业首款“全对称四曲面设计”，机身厚度仅7.91毫米（荣耀70标准版），兼顾了用户对手机外观颜值、手感与视觉感官的“三感”需求。 机身设计中最重要的影像模组排列上，荣耀70系列延用了数字系列标识性的“双镜影像模组设计”，设计风格更加突显简洁与时尚感。机身背部则在钻彩工艺基础上，采用“双膜三纹双镀”处理，让双层膜片在物理平面中呈现出了更好的景深、质感与纹理细节。 赵明对此表示，荣耀数字系列的“颜值要求”就是：设计上极具标识性，同时可以引领潮流方向。荣耀70系列完美诠释了这一理念，设计思维非常大胆，同时很好地延续了荣耀数字系列的设计风格。荣耀数字系列未来要延续“颜值领先”，一是要相信年轻人，打破思维定制与常规设计；二是通过设材料、工艺上的创新来支撑先进设计理念的实现。 国内中端手机市场长期处于同质化现状，手机企业更偏重用更小的成本+价格战方式来获取用户，带来的结果就是“用户不满意、不买单、不换机”的尴尬状况。对于年轻用户而言，“颜值同样就是战斗力”。精准贴合目标用户群的审美需求，采用行业领先工艺，坚持显著的家族式基因设计，实际上就是中端产品持续打造爆款的不二选择，如今的荣耀数字系列和Magic系列，显然都做到了设计与个性鲜明的“HONOR Style”，并且为行业提供了最直观的成功案例。 荣耀独立之后，数字系列的表现可圈可点。 巨量引擎曾经公布过一个数据：2021年三季度荣耀市场发力明显，其中用户换机存留率（品牌忠诚度）环比二季度提升了12个百分点，其中荣耀50单机型吸引了超过30%的老用户购买，而荣耀50系列整体的换机留存率达到了50%以上，成为荣耀品牌在关键增长恢复阶段的“救世单品”，在整体全价格段的用户换机选择热门机型中排进前三，2000元-4000元价位段位居第一。 2021年12月发布的荣耀60系列同样延续了“爆款”态势。Counterpoint数据显示，荣耀在2021年四季度以17%的市场份额排名首次升至第二，并成为国产品牌与安卓阵营“双第一”，以“微笑曲线”收官并以100%的增幅领跑国内手机市场。另一份市场调研报告显示，荣耀在2021年四季度全球5G手机TOP20畅销榜中占据三席，其中荣耀60系列的四季度销量约230万部。要知道从12月10日开售算起，荣耀60在当年四季度的开售时间还不足一个月，市场表现堪称强劲。 据《华尔街见闻》报道，在5月第三周国内智能手机市场荣耀市场份额高达19%，创荣耀有史以来的最高份额记录，“其中数字系列为荣耀市场份额扩大起到了中坚作用”。 从以上信息至少可以看出三点： 一是荣耀数字系列成为荣耀在数个月时间即完成强势触底反弹的“绝对中坚机型”，并对荣耀稳固用户市场和渠道体系，接下来冲上市场第一起到了关键作用。 二是荣耀数字系列旺盛的“超长销售周期”，这在国内每个季度新品上市机型平均约百款、手机销售被称作“海鲜保质期”的中国手机市场来说非常罕见，充分说明了荣耀数字系列的超强的产品创新力与市场竞争力。中国移动公布的《2021年智能硬件质量报告》也同样印证了这一点：荣耀60 Pro斩获当年2500-4000价位段5G手机综合评测第一及5G通信指数第一，荣耀60获得5G通信疾速奖。 三是荣耀数字系列在中高端市场的“坚定腰部”表现，直接推动了荣耀Magic向高端市场冲击的稳定步伐。 可以说，中国手机发展史上也很难再有这样的案例：一个手机品牌在约一年时间内，完成了快速悬崖-触底反弹-再次刷新份额记录的全过程。但荣耀切实做到了，其中数字系列的表现不仅远超预期，并且对于荣耀接下来的“长线增长”与“加速冲击海外市场”都会起到重要支撑作用。 另一个必须关注的是，荣耀60之后，荣耀对数字系列的要求已经发生了显著变化。 赵明在之前的媒体专访中曾明确表示：“当生存不是问题的时候，就要为未来做储备，要解决的是怎么打破发展的天花板，避免不断地在较低层次上自我重复。”赵明强调说：“今后为了提升销量和市场份额的短视行为，荣耀会将注意力放在技术创新和高端体验上”。
新一代荣耀70系列的发布，就是荣耀数字系列在中端市场“打赢技术创新与高端体验”的重要突破机型。无论是搭载天玑9000与双Turbo调优的“性能拉满”、全系搭载IMX800+Magic旗舰同款HIE算影像平台的“中端影像体验拉满”，还是设计与工艺的“颜值拉满”，其实都是这一理念的重要落地体现。 从行业角度来看，荣耀70系列的到来，有望改变中端市场所谓的“微创新”行业现状，推动更多企业的中端机型采用最新的技术与硬核配置，特别是软硬一体化的深度调优，让大多数用户满意，从而加速国内整体市场新一轮换机周期的到来。这其实也是荣耀70系列发布之前就获得业界和用户广泛关注的重要原因，改变手机市场现状不能只靠一家厂商，荣耀有足够的诚意、意愿和实力重塑中高端手机的新标杆，为用户打造全新的体验价值，从而走出“产品高端-品类高端-品牌高端”的全新高端化登顶路径。 《壹观察》认为，荣耀的新目标战略是打造“全球标志性科技品牌”，这意味着荣耀不仅要在旗舰市场成功，中高端“腰部市场”更是必须拥有足够的创新话语权与行业标杆引领定位。赵明也在多次媒体专访中表示：“荣耀智能手机的体验要全方位与iPhone媲美”，这个对标显然也肯定不仅仅是高端旗舰，而是覆盖了中高端市场的“全方位”。唯有如此，荣耀才可以“拦截”更多的换机市场用户，并领先行业深入到年轻用户广阔的全场景生活变革之中。 同样重要的是，荣耀数字系列历经独立后的三次产品迭代，接连打破了原有的数字系列与行业创新的两块天花板，找到了自己最擅长、合作伙伴最需求、用户最看重的创新方程式，这也让荣耀未来的创新与增长充满了巨大想象力。 就像赵明对《壹观察》所说，荣耀数字系列是时尚+科技的完美融合，要在性能、影像、颜值设计上不让用户做选择题，而是“全都要”。荣耀70系列不是任何品牌的影子，而是完美展现荣耀数字系列理想的一款重要产品。“荣耀数字系列为用户提供选择的面更宽了，荣耀70系列仍旧是该档位没有对手的最火爆产品，荣耀对此有充足的信心。相信接下来的618大战，荣耀70系列也绝对的当之无愧的明星新品”。 END 「壹观察」创始人宿艺 原搜狐科技通信主编 今日头条、腾讯新闻、搜狐搜索「壹观察」 百家号、微博、抖音搜索「宿艺」关注更多 丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨 丨智联网汽车丨智能家居丨 转载、合作联系微信：yiguancha_01 |
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