  有人看到我的猫说：你的猫好丑。 然后他又说：你的猫跟你长好像。 我决定跟他有仇。 “解封后的第一个大促618，和封闭时的愿望会有一些特别的关系吗？如果问我，是有的，我们家会多订两款不同的猫粮，因为封闭时加菲又拉又吐了几天，想调整猫粮也没办法，幸好邻居互助才弄了一点。”知名媒体人秦朔在自己的朋友圈里写道，这立即引起一大波共鸣。 无论是网络社交还是现实的社交场景中，当宠物成为人与人之间交流的“硬通货”时，宠物行业的基本面也已经进入了迅速扩张阶段。 高盛研究部发现，宠物市场增长和宠物渗透率因疫情期间人们居家时间延长而加速提升。普华永道分析认为，中国宠物行业进入了高速发展期，至2023年中国宠物市场规模有望达到4456亿元。
4000亿的宠物市场，谁撑起来的？据2021年宠物主人口统计学背景分布数据，85后及Z世代是当下养宠的主力军，在养猫的人群中有接近35%为单身或独居的高线城市未婚青年。他们直接推动了“它经济”的崛起和升级。 宠物赛道的竞争焦点 年轻宠主们花起钱来真是毫不手软。他们养宠也更精细，更人性。在他们的需求推动下，细分化、智能化、互联网化成为各大宠物企业的竞争焦点。
细分化 在宠物圈，“食为天”依然是真理。但近些年消费者购买宠物粮的指标已经变了，想要依靠“价格战”等传统方式制胜，难度变得更大，宠物粮厂商于是纷纷变革，寻找更细分的市场。 肠道益活功能粮、肌肤强健功能粮、轻盈燃脂功能粮、绝育舒缓功能粮、靓丽被毛功能粮，作为全球最大的宠物粮生产商，皇家宠物食品在原有品类基础上，倾力打造亚健康功能粮，弥补了市场上针对宠物“亚健康状态”产品的空白。 国内宠粮厂商则选择避其锋芒，跑去开发更细分的宠物零食：补水汤，骗猫咪喝水的；咕噜酱，可以骗水也可以作为奖励；猫爪饼，遇水立刻涨大；冻干鹌鹑，增强猫咪营养摄入还能清洁牙齿...... 随着宠物赛道竞争者越来越多，想要成功突围，就必须洞察深层次的需求变化，并且做好在细分产品上打一场硬仗的准备。 智能化 如何在忙碌的工作生活中享受撸猫乐趣？比“云吸宠”更流行的，是“享乐型”撸猫。《乐夏2》中“重塑雕像的权力”主唱华东爆料队友刘敏购置了自动喂食器与饮水机，“她家那些设备，能保证猫自己在家待上半个月都饿不死”。 这些年轻宠主的生活方式和消费习惯，使宠物智能设备迎来一轮爆发。能监控宠物一举一动的宠物智能摄像头，具有智能控温作用的宠物窝，能够追踪宠物活动和健康数据的智能项圈，能够自动铲屎的猫砂盆……这些产品利用物联网的技术，为宠主带来了更为智能和便捷的养宠体验。 现在，包括小米、美的、莱克、小熊、亚都、怡享科技在内的家电品牌都在掘金宠物智能设备市场。随着新一代宠物主们的养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展，宠物智能用品这一原本的小众赛道将真正起飞，成为下一个新的消费风口。 互联网化 近年各大互联网公司围绕宠物经济的不断下注，宠物市场正在基于互联网的力量撑开一片更大的天空。 在中国，互联网使养宠物更便利。如果你经常在抖音看一些萌宠视频，那么，不出一两天，你将收到它们给你推送的活体售卖直播。视频看宠，线上下单，等待几天，就会得到一只快运来家里的小猫小狗。你可以在天猫上买各种宠物粮，在支付宝上买宠物保险。哪怕生了小毛病，也会有一些平台提供宠物医生在线免费解答。 可以说，互联网已经能满足宠主在饲养上的大多数需求，而在宠物产业互联网也成为必备的基础设施。接下来，机会就存在于对于这条互联网产业链每一个环节的完善。 情感催生未来消费模式 虽然宠物用品行业发展前景向好，但竞争也越来越激烈，参与企业仍然面临着业绩增长乏力、品牌认知度低、高端市场竞争力不强等问题。如何在这片蓝海中活得更滋润？企业需围绕消费者情感需求另辟蹊径。
情感需求处于马斯洛需求的第三层，是高于生理和安全需求之上的更高阶需求。有专家认为，未来基出情感需求的人宠友好将逐步形成一个产业链，成为新兴经济的增长点。这恰恰也是传统宠物消费模式与未来宠物消费模式的本质差别。 传统模式下，宠物主与宠物业态的连接方式更多是商超、线上渠道购买用品，线下如小区周边门店做服务。但在人宠友好模式之下，品牌与消费者的触达更立体，打通线上线下，创造出形式多样的产品和服务。 比如去年9月，万象天地引入的宠物服务业态——宠物家“星球探索主题店”。在行业里，宠物家是人宠友好模式打造过程中极具代表性的一家，线下它通过直营模式的服务与广大的宠物及宠物主连接，在线上，其App商城拥有SKU数超过3000个。为了表达对宠物的关怀，必胜客、喜茶、奈雪的茶、MANNER咖啡等大众餐饮品牌也陆续推出宠物友好门店。 各品牌也将人宠和谐共存的生活模式作为创新灵感。汉堡王与韩国宠物食品公司Harim Pet Food合作推出了名为“Real Dogpper”的狗狗菜单，人宠均可食用。Longchamp的宠物珑骧包不但可以装宠物，还可以直接当商务包来用。SHEIN、H&M等也都推出了以人宠共用为主题的原创或联名系列宠物产品。 可以预见，未来人类与宠物共度的消费场景和需求会越来越多，宠物消费还会越来越让人眼花缭乱。 我们与这些小动物的关系，从没有像现在这么亲近，或是紧张忙碌生活里毛绒绒的慰藉，或是寒来暑往里不离不弃的守候。为它们营造更好的生活空间，有生之年更健康更自在，是消费，更是精力和心力所在。 毕竟，人们这样想：打毛孩子来我家，人间值得。   |
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