|
对于正在成长期的小红书品牌来说，达人投放重点以素人和初级达人为主，如何通过小红书数据平台找到种草力强的达人是许多品牌在投放初期的关键问题。接下来，将为大家讲述如何在小红书众达人博主中如何找到种草能力强的素人博主。 01创作能力评估想要找到种草能力强的素人，对其内容创作能力的评估很重要；在内容营销为主的今天，无论是寻找达人或是素人，笔记写的好不好是衡量小红书博主的重要指标。 ·素人筛选
▲图 | 千瓜数据 小红书数据平台--千瓜数据达人搜索，可以直接筛选到属性分类下的素人，并对其具体数据作出展示分析。
▲图 | 千瓜数据 首先，与创作能力相关的红薯等级能在一定程度上反映小红书博主的创作水平，对于素人博主来说，即便粉丝基数不高，但又有较高等级，一样具有创作潜力。
▲图 | 千瓜数据 例如条件筛选彩妆分类的素人博主文化薯等级的小红书博主如图，可以直观的看到其平台指数粉丝数量等基础数据，还展示博主近90天的爆文篇数，爆文率也是也是衡量博主种草能力的重点，品牌方可根据爆文率进一步筛选到符合条件的素人博主。 ·种草评估
▲图 | 千瓜数据 笔记相关评论和关键词可以反映笔记是否为有效种草，查看分析笔记的评论关键词，以“啾个九.”5月30日这篇“20r唇膏笔是啥？连班主任都发现不了！！”笔记为例，评论区可以反映用户对该篇笔记的感受与关注点，评论关键词“好好看”、“好润”、“不错呀”......都是与种草产品效果相关的，说明该篇笔记种草十分有效，达人创作能力强。 02内容人设评估在经过初步条件筛选后再对所筛选的博主笔记进行分析，博主笔记内容是否具有真实人设、是否真人出镜是一个素人博主评估的关键指标。在历史笔记中查看博主的各个笔记内容可以更直观地分析内容人设的情况。 ·真人出镜
▲图 | 小红书-啾个九. 博主“啾个九.”笔记内容以图文为主，都是其真人出镜拍摄，以第一人称展现种草产品的外观与使用效果，自然光与博主本人出镜的真实拍摄，与用户拉进距离，直观展现产品，也更符合素人形象。 ·视频拍摄
▲图 | 小红书-念念 素人博主的视频拍摄需要体现素人感，与上文的图文笔记一样，没有专业的灯光和运镜，观感自然真实，但是能直观地展现产品特点，拉进与用户之间的距离。 ·真实素人
▲图 | 千瓜数据 素人人设的关键评定，就是看这位博主是不是一个真实的“素人”，通过热门笔记可以筛选到各素人博主的热门笔记，以查找笔记的方式反向筛选博主。
▲图 | 千瓜数据 查看博主的笔记内容是否有“日常”内容发布。与网络招募来的商业“素人”不同，真实素人博主的笔记内容一般软广较少，不全是干货广告，这类素人的人设更为真实，其种草更具有说服力。 03流量水平评估最后就是对素人博主的流量水平进行评估，投放素人的基本要求是笔记能被搜索到，笔记收录决定了博主流量的稳定程度。
▲图 | 千瓜数据 查看博主笔记分析，如果内及内容频繁被删除或隐藏，那么该博主的笔记就很难被收录，流量不够稳定；还可以结合笔记收录查询，这样也可以快速检测博主的笔记收录情况。 04总结品牌前期铺量投放需要大量素人博主，素人博主的优势是性价比高，商业性质不高，具有真实度更容易在群众中传播种草，对此需要对素人博主做一个筛选，找到种草力强且流量稳定的素人。 ·小红书平台对博主的创作能力有一个初步的等级划分可供参考，在此基础上可以对笔记评论区关键词进行分析，筛选到具有有效评论的笔记，对博主进行种草力的评估； ·对内容人设的评估也十分关键，素人博主需要是具有真实素人的出镜且内容不能有太多软广的真实素人，这样草具有说服力； ·笔记流量水平则是判定博主的创作和曝光是否稳定，能否稳定输出达成种草。 |
|
|
