|
这几天后台留言主要集中在对《飞狗》定价的不满，刨去《飞狗》这个特例，近两年唱片市场早就有被玩坏的趋势了。 先前写过一篇帖子：《被自以为是的唱片价格玩坏的唱片市场》大约是提到了南京某市民被下架了，其中已经清楚描述了浮躁的定价，这对刚刚繁荣起来的唱片市场是一件好事。中国摇滚本没有神坛，内卷、集中割韭菜，用饥饿营销手段抢购、二次溢价制造出多个神坛，各个二道贩子各自为战唱片市场变得畸形。 唱片本是文化产品，但是进入市场后就要先拿它当做工业成本进行成本核算，比如国外的新版唱片，单张售价在180元左右、双张唱片正价在240元左右，售价中扣除经销商利润、批发商利润、生产成本、唱片公司利润、唱片制作经费，剩下的是乐队拿到的实际所得。按照这个大致的环节，一张唱片需要六个环节，工业生产成本不会很高，如果给到20%——30%，内容制作成本按照20%计算，两者最多50%，这已经是很高的比例了，其余部分都是工业产品产生的溢价部分了，也就是说单张唱片成本90块、双张唱片120块，因为我印象里叶蓓的《流浪途中爱上你》的黑胶版首发价格150元左右，按照这张唱片的定价，尽管它是低利润的，但是绝不可能0利润或者赔钱，也就是说150元一张的定价也会有利润，要不然经销商也不会卖这种产品，所以一张唱片90到120元的成本是可以拿下来的。 但是落到现在的售价，各个唱片公司厚道点的定价时直接将成本乘以2投放市场，而普遍现象是直接乘以3定价，为了这个利润采取饥饿营销的手段，实现用抢购的方式完成资金快速回笼，这种手段并不高明，但是消费者看着一夜售罄、二级市场迅速溢价的情况往往都积极参与其中，怕买不到。而经销商们眼看着二级市场的欣欣向荣，自己辛辛苦苦代理的产品，让黄牛们赚的钵满盆满，自己也不淡定了，涨价！这种恶性循环让唱片市场越来越畸形化，以至于出现了《飞狗》预售价格直接起飞，到底孰对孰错？ 这两年造成抢购的最厉害的是痛仰乐队《不要停止我的音乐》黑胶版的发售，秒杀后二级市场直接卖到480一张，但是这个价格也没有《飞狗》的定价高。另一张是二手玫瑰的首张黑胶唱片，尽管没有被秒杀，但是二级市场也是居高不下，但是最初的二级市场售价也就维持在450左右。 早年我看过一个纪录片，讲的是上世纪80年代君子兰事件的骗局，与现在的唱片市场何其相似，都是用品种稀缺性来讲故事，用巨大的收益为诱饵引人入坑；到了新世纪，一个“万里大造林”、一个养蚂蚁，同样的套路、同样的低付出高回报、同样的不劳而获让多少人倾家荡产甚至负债累累，今天的唱片市场又拿出了二十年前的骗局继续引人入坑。 如果一张唱片售价500，二级市场就没有了溢价空间，但是造成的后果是想买的、喜欢这张唱片的人望而却步，说实话，花500块钱买张崔健的黑胶我本人买得起，但不是那么回事，你不能把我当大头来耍，我自己也不能当这个冤种。 很多人说听黑胶是情怀，但对于我个人来说根本不是，这些年来我一直都在听实体唱片，这是习惯。养成这种习惯是因为我自己的收入可以承载我的爱好，如果一张唱片的售价超出了我的心理预期，恁凭你说的天花乱坠，本人也不会买账，乍一看这是它卖贵了，仔细想想，这根本不是钱的事，如果唱片公司抢了黄牛的活，那消费者就全都成了冤种了。 唱片公司的套路千千万，你是冤种你就干，别拉上我。 拜拜。 |
|
|
