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文丨裘维维 跟老宋讲bilibili,他会眯着眼睛听你讲上许久。这位中国住宅的首席产品官,对于那些年轻人正在玩的东西,充满了兴趣和好奇。 听老宋讲天目里,他会眯着眼睛跟你讲上许久。这位中国住宅的首席产品官,发自内心地深度欢喜天目里,用「天衣无缝」四个字来赞叹天目里的工艺和细节。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_2_20220628122606722.png)
「在这里,打造一个小天目里」,对着蓝城和领盛投资去年底一起拿下的奥莱地块,老宋又一次强调。 这宗地块,就在下沙奥特莱斯的对面,隔着文海北路,叫蓝城·春风里。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_3_20220628122606800.png)
☝蓝城·春风里鸟瞰效果图 地块出让时条件就很复杂,要代建一所幼儿园,要有25-30%的商业配比,其中一半还得自持,竣工运营后还有年度税收的要求。 对于这样的地块,大多数房企是敬而远之。而对老宋来说,这部分商业,恰好是放下一座小天目里的载体。 蓝城·春风里所处的位置,是海宁嵌进杭州的神卡位,购物中心、德胜快速路、城际铁路都在附近,在老宋看来,跟金沙湖边的春风金沙没什么两样:「它具备成为一个次中心的条件,要做出一流的产品,宁可成本高一些,但是做完了以后,春风里就是这一片产品里最好的」。 如何从周边一堆的住宅项目里跳脱出来,如何成为老宋口中的一流产品,是蓝城·春风里团队这半年以来的研究课题。总结下来有两大类: ●从天目里汲取灵感; ●做杨柳郡的升级版。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_2_20220628122606722.png)
位于杭州城西的天目里,可谓是「十年磨一剑」,普利兹克奖得主伦佐·皮亚诺亲手打造,加上所有物业全部自持,这样的项目可遇不可求。但它的灵感,是可以被汲取的,比如商业街区+中心广场的组合;比如用极为精细的手法,把每一寸比例关系、每一个细节都处理得干净、和谐。 老宋请来了将天目里完完整整落地的goa总建筑师凌建团队,给蓝城·春风里的商业和住宅做统一规划设计。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_4_2022062812260766.png)
☝蓝城·春风里商业部分效果图 天目里很红,是结果;天目里为什么能从开张以来一直红,是建筑空间值得一品再品,复合功能值得一玩再玩。可以在这里办公,可以在茑屋书店里埋头读一本书,可以在广场上喝一杯咖啡,可以走进潮玩买手店欣赏下那些收藏级的孤品,可以逛一逛天目美术馆的展览…… 杭州太缺乏惬意的街区,这样的场景,自然不能只有城西一个。 以后在蓝城·春风里,也是一样,早上出门时可以顺道吃顿早餐,晚上回来时可以下楼健身,能在写字楼里创业办公,也能在广场露台上直播带货,甚至想办草坪婚礼都不用出门…… ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_5_20220628122607316.png)
☝蓝城·春风里商业部分效果图 现在的年轻人并不是懒,而是精于对时间的计算,凡事都要顺便,每一分每一秒都不舍得浪费。 蓝城·春风里的住宅与商业,表面上看起来是两个组团,中间隔了一条街道,事实上,它们的入口是呼应的,业主们可以步行最短化,它们的地下空间是相连的,刮风下雨时也就没了往来的障碍。也就是用空间的紧密咬合,让「犯懒」两个字默默遁形。 在商业领域,四五万方的小综合体其实是个盲区,大型商业公司都盯着更大更肥的肉,但业主们更依赖以及更高频消费的,却是这些步行范围内的小型综合体。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_6_20220628122607706.png)
☝蓝城·春风里住宅与商业互相咬合 goa采用了局部高容的手法,在地块的北面设置了一栋22层的高楼,以后应该会引进一家不错的酒店,这样一来,南面的商业街区就可以疏朗错落,天目里式的街区+广场,就得到了呈现。 四栋立面通透、比例讲究的小楼,大小不一,高低不同,和谐地铺在了蓝城·春风里。小楼与小楼之间,有商业连廊相接,还有地面广场、下沉庭院、露台空间相互交错。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_7_20220628122607941.png)
☝蓝城·春风里商业部分效果图 在蓝城的设想里,1-3层以后会是主力街区,业态和对面的奥莱要互补;部分楼幢做了4-5楼,可以作为商务办公之用,而且,他们已经率先引进欧洲一家招商中心和估值15亿美金的英国独角兽企业「华埃莱斯」。 过去20多年,我们一直都沉浸在封闭式小区里,一堵堵围墙将社区与城市隔离。而现在,更高级的社区,得讲究居住空间与城市空间的关系。 老宋和蓝城·春风里团队正在琢磨的,就是这层关系的进一步优化:既要保证楼盘自身的精致感,也要讲究生活的便利性,同时还要有丰富的公共空间。 「就像艮北新城的杨柳郡,但要在杨柳郡的基础上进一步提升」。 ![图片](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/06/2812/247645531_8_20220628122608239.png)
☝蓝城·春风里商业部分效果图 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
提升两个字,这些年真实落实到位的楼盘并不多。很多人把这种好产品的缺位现象归咎于限价,对于这种情绪,宋卫平会怎么想? 他在蓝城·春风里的项目评审会上,是这么说的:「这么多年来,我们在外立面上的投资,从来就没亏过;有了限价以后,其实也没亏,因为业主赚了」。 「一个姑娘,出嫁时是她最美的高光时刻,因为好好打扮过了呀。所以必须要去关注细节、线条,要做得更加吸睛」。 「春风里要做的,不是比较好,而是要特别好」。 所以,就算春风里的住宅面积最小的只有70方,就算含精装的售价被牢牢控住,老宋仍然提了两个关键词:高颜值、极贤惠。 跟蓝城·春风里串在同一条快速路上的杨柳郡,就是这两个关键词的实践范本。 八年前,老宋说,杨柳郡是「飘落人间的天堂」,要让年轻人也住上高品质的住宅;八年后,杨柳郡仍是「艮北一哥」,它的骄傲感,来自于房子的颜值和园区,也来自于地段、交通、教育、商业和物业;今年,杨柳郡还成为了首批通过省里验证的未来社区。 八年了,杨柳郡跟住在里边的年轻人一样,都在冉冉上升。 现在,蓝城·春风里要做杨柳郡的升级版。 换句话说,年轻人们选择春风里的住宅,跟当年选择杨柳郡一样,相当于娶到了一位漂亮的姑娘,而且她还很贤惠,或是嫁给了一位高颜值的帅哥,他还是暖男。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里住宅立面效果图 春风里的外立面,他们取了个名字叫「瀑布屏」,顾名思义,大面积的玻璃就像瀑布一样,窗墙比尽可能高,窗户线条尽可能细腻,一眼望去,墙体似乎从外立面上消失了。 要做杨柳郡的升级版,要求自然不止这些。「现在的建筑啊,一晾晒,就会乱」,春风里最后还选用了封包阳台设计,成本虽然上升了,但立面就得以更统一、更平整。 至于怎么个贤惠法?除了跟住宅捆绑在一起的「小天目里」,可以再细看一眼外立面上选用的玻璃。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里住宅立面效果图 除了阳台、卫生间位置,春风里在东、南两面都配置了一体化中置百叶窗。就是在我们通常用的中空玻璃基础上,中间多夹了一层百叶,造价虽然要高得多,但更美观也更节能,遮阳效果也更好。 春风里虽是以小户型为主,层高却做到了3米,拉高了成本,但业主除了平面空间,还获得了更大的「立体空间」。 更有意思的是,春风里还采用了装配式精装。这种装修方式在国外已经流行多年,但在国内却还没那么普及,简单说,就是把家装的部件,在工厂集成定制,运到现场之后像拼乐高一样把它们组装起来。 相比传统人力作业,装配式精装不仅实现了更高标准的工业化生产,关键是把我们头疼的问题解决了——建筑垃圾少了,甲醛几乎也没了,甚至隔音效果都能更好。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里住宅立面效果图 也可以看一眼园区景观和室内空间。会发现住宅与商业尽管是分离的,它们的景观对称性却是统一的;架空层设置了儿童活动场、多媒体艺术中心、家庭运动场、休闲会客厅等七大内容; 中心泳池与中央会客厅交织在了一起,成年人有全龄段的健身区和跑道,儿童有自己的活动天地,宠物也有专属的乐园;口红花园会四季变换颜色,入口处的迎宾大草坪,真的可以办一场草坪婚礼…… ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里中心泳池示意图(过程稿) 户型的设计,也更符合当下年轻人的做派。建筑面积约70㎡的最小面积段,都能同时开三场party,厨房做了开放式,餐厅一体化设计,客厅与封闭式阳台联通,七八个人一起玩个剧本杀也没问题。 ……… 这些,都是「极贤惠」的组成部分,它们一一构成了「宋粉」们一旦住进去就很难换房的粘性。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
我们买个手机,不喜欢的话可以一直换到喜欢为止;但是买个房子,要换就没那么容易了,要买到一套你会「粘」上它的房子更难。 所以啊,羡慕现在的年轻人们,不用拘泥于老破小。一毕业,就有机会住上蓝城·春风里这样的房子,毕竟它的门槛是70㎡,最低可以两成首付。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里代建幼儿园效果图(过程稿) 年轻时买的第一套房,决定了生活品质的起点,甚至还会影响到生活态度。 关键是,不用将就,可以一边享受高颜值、极贤惠带来的体面,一边沉浸于商业街区与住宅的无缝融合,还有绿城物业提供的各项服务。 房子还没开始卖,蓝城·春风里已经在构想今后的服务体验了。 如果说商业街区、幼儿园与住宅的一体化设计,给业主们提供了空间使用的想象;蓝城·春风里从选房时就开始前置的服务团队,则给业主们打开了生活乐趣的想象。 举个汽车4S店的例子。一提到4S店,你肯定会想到样车的展示,汽车周边商品的售卖,以及维修车间,但是现在更前端的4S店则都是用户体验中心,除了传统的服务功能,还有图书区、会议室、儿童乐园、瑜伽课堂等等等等,定期还会把车主们聚起来,搞各种各样的活动,不同爱好的车主都能找到身份认同感。 走在前端的住宅也一样。蓝城·春风里已经预想好了9大主题社群,49项社群活动,而且还在不断地往里增加,不管你是爱跑步还是玩乐队或是养宠物,不管哪个年纪,都能找到自己的朋友圈。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
☝蓝城·春风里效果图 在春风里,有一个特殊的岗位叫「生活服务体验官」,在深入研究年轻人生活的需求后,从购房体验开始就提供服务,无缝延续至交付后的园区生活。 如此复杂的服务体系,以前往往存在于蓝城在郊区的小镇项目里,因为城市配套不足所以需要自己造配套造服务;但现在,蓝城·春风里把小镇的特质搬进了跟大型综合体毗邻的城市楼盘里,以此实现1+1>2。 这样的城市小镇,会迎来更多90后、00后的「宋粉」,也会激发出更多的「粘性」。 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
八年前,老宋在杨柳郡的发布会上说,「我们一定要相信,这个世界一定是属于80后、90后的,如果今天我们不能帮他们把房子造好,将是对社会的不负责任」。 八年后,新一批的年轻人已经跃上主场,他们到底有哪些需求?这是宋卫平和他的蓝城·春风里团队正在继续的社会责任。 他们正在构建的是一整套的吸引力系统: 用小天目里般的商业街区,让居住者更便利,也让春风里成为下沙的一个次中心;在杨柳郡的基础上,创造更高的颜值、更好的居住体验,让更多年轻人成为新一代「宋粉」。 持续上升的杨柳郡与引领整座城市的天目里,或许可以汇合在蓝城·春风里——重要的未必是形态,而是那种精神气场。 上升的一切必将汇合。 总编辑︱裘维维 出品︱细嗅文化 常年法律顾问︱浙江丰国律师事务所 陈松涛 ![图片](http://pubimage.360doc.com/wz/default.gif)
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