【原】快速成长的微短剧赛道，玩出了哪些新花样？

昵称71217366 2022-07-07 发布于北京

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行至2022年，微短剧仍然是影视行业内炙手可热的“人气选手”。

云合数据显示，今年5月单月的微短剧备案数量达到421部，比2021年全年的398部还要多。从2019年初露头角，到2020年正式拥有“姓名”，再到近两年的爆发式增长，微短剧这个新兴赛道的入局者越来越多，作品题材更加丰富广泛，制作也愈发成熟精细。微短剧领域在一步步的升级发展和不断创新之下，展现出更多新鲜多元的面貌和玩法。

多方入局

主流媒体、音频平台纷纷加盟

在艺恩数据发布的2021年微短剧内容趋势洞察中提到，微短剧市场当下形成了“诸神”混战的局面。专注于短视频和直播带货的MCN机构，在影视寒冬下寻求新利益点的传统影视公司和视频平台，以及致力于视频化转型的网文平台等，都先后入局微短剧赛道，渴望在这一新领域中分得一块“蛋糕”。

然而随着微短剧市场的日渐火爆，除了在这一领域持续深耕的主要玩家，也有其他各路入局者纷纷加盟，主流媒体便是其中之一。对于追求融媒体转型的各主流媒体来说，兼具灵活性与剧情化的微短剧可谓是有助于提升传播效果的内容载体。早在微短剧小有苗头的2019年，就有不少主流媒体平台开始试水。

像是中国人民解放军驻香港部队的官方微博“驻香港部队”制作的微短剧《军营版啥是佩奇》，由此来传播军营正能量。上海市公安局官方微博“警民直通车-上海”发布的创意微短剧《颤抖吧肉包铁》，将现实案例用“番茄人”犯错来代替，以轻松幽默的喜剧化风格来提醒民众要遵守交通规则。

2021年，国家反诈中心推出微短剧《反诈武侠传》《猜猜谁是卧底？》等一系列作品，以古装、动画等形式揭露各种骗术和套路，由此增强观众的防骗意识。今年4月由央视新闻打造，在“国家安全教育日”上线的微短剧《爸爸的秘密》，则以温暖动人的基调讲述着那些隐没于人海，默默守护国家安宁的国安警察们背后的故事。这些出自于主流媒体之手的微短剧作品，以更具创新性和可看性的方式，展现着主流价值观。

不止主流媒体，主攻声音领域的音频平台也将触角伸向了微短剧赛道。不久前，由喜马拉雅和芒果tv、达盛传媒共同开发的短剧《传闻中的陆神医》正式开播并引发人们关注。从IP筛选到上线运营，喜马拉雅参与了这部作品全部的开发流程，《传闻中的陆神医》也成为了目前国内首部在音频、视频双平台同步播出的短剧作品。据悉，三方今年还将有12部短剧作品计划开发。

对于像喜马拉雅一样，已经囊括网文IP和有声作品的音频平台，此次瞄准微短剧赛道，一方面有利于达成原有IP的效能最大化，另一方面也更容易形成联动效应，推动看文、听书、追剧一体化，打通内容生态链。与此同时，微短剧市场也将通过音频平台汲取新鲜血液，输出更多优质IP作品，可谓是一场有价值的双赢合作。

多元覆盖

题材类型、变现方式百花齐放

在初期的起步阶段，土味、高甜、有爽感是大多数观众对微短剧的认知和定位。但是随着这一赛道的高速发展，剧集类型也在不断扩充，并且基于其在时长、呈现方式等方面的特殊性，还进一步探索出许多新的题材和玩法。

以爱情、甜宠为主的剧集无疑是微短剧市场中的主力军。艺恩数据显示，爱情题材的微短剧数量自2018年起连年增长，分布占比在2021年已经达到近70%。例如以拆盲盒并入睡做梦的方式，与各类虚拟男友进行限定恋爱的《做梦吧！晶晶》，通过穿越之旅开启意外恋爱的《拜托了！别宠我》，以及不久前强势出圈、讲述公主与侍卫甜虐情恋的《长公主在上》等，这些作品无论热度、品质还是口碑，都有足够亮眼的表现，彰显出爱情类微短剧的头部优势。

喜剧和悬疑题材的微短剧也逐渐呈现出黑马之姿。以荒诞幽默的风格来描摹大妈们多彩晚年生活和她们与数字化社会的格格不入的《大妈的世界》，在豆瓣拿到了8.1的不错评分。B站打造的奇幻悬疑微短剧《夜猫快递之黑日梦》，通过多个悬疑猎奇的故事来映射当下的现实问题。该剧还在今年入围了戛纳电视节短剧官方竞赛单元，成为中国首部入围的作品。

在爱情、喜剧和悬疑题材之外，校园、职场、医疗以及惊悚和动画等新题材类型的微短剧作品也接连不断地涌现出来。还有《摩玉玄奇》《只好背叛地球了》以及未来即将上线的《恭王府》等具备强趣味性和体验感的互动类微短剧，也存在着巨大的发展潜力和前景。

除此之外，微短剧还致力于运用叠加元素将内容扩充的更加丰富饱满，譬如以“美食+甜宠”为主题的《大唐小吃货》，喜剧与国风相结合的《如梦令》，李现主演的软科幻悬疑微短剧《剩下的11个》，集武侠、悬疑、爱情于一体的《念念无明》等，百花齐放的作品题材让观众看到了微短剧市场更多新的可能性。

在题材类型发展变化的同时，微短剧也慢慢探索和培养出更为多元化的变现模式。如今，平台分账依旧是最主要和稳定的微短剧变现方式。各大长、短视频平台也在持续升级分账计划，力图建立完备的分账机制产出更多优质的剧集内容。据公开资料显示，今年年初在腾讯视频上线的短剧《拜托了！别宠我》，目前分账票房已经突破3300万，创造了新的行业纪录。

随着这一赛道的水涨船高，微短剧又延展出付费点播、平台采买、品牌定制、广告植入、电商直播、衍生周边等多种商业变现模式。如依靠《这个男主有点冷》走红的“一只璐”，就开设了自己的品牌并长期进行带货直播。《大唐小吃货》播出后，还同步在淘宝上开启了元婉儿店铺，剧中出现的各种小吃都会在淘宝店铺上新出售。

综合来看，微短剧领域的整体变现模式如今还有待完善。直播带货和衍生内容的收入规模有限，品牌广告的植入需要加大创新力度，C端付费也还要花时间养成。不过越来越多变现方法的突破和尝试，使得微短剧更加成熟化和体系化，凸显出良好的市场“钱”景。

内容扩充，IP与原创融合并进

与长剧集相似的是，微短剧也大多依托IP来进行内容的发展与延伸。艺恩数据发布的2021视频内容趋势洞察——微短剧篇显示，在微短剧内容开发中，IP改编作品的占比逐年走高，在2021年已经达到了总数的35%。这其中，又以小说IP为主要来源，数量占比高达近九成，米读、番茄小说等网文APP也接连进入这一领域。

改编自同名小说，播放量突破5亿的微短剧《这个男主有点冷》；改编自米读原创小说，在2021年第二届快手金剧奖中获得年度最佳改编剧本奖的《秦爷的小哑巴》；还有由郭妮早期小说《心跳恋爱社》改编而成的《心跳恋爱》等，都是IP改编微短剧的成功案例。

在此基础上，IP改编随之扩充到漫画和游戏领域，腾讯动漫、快看漫画、中手游等平台先后入局，各种热门的漫画和游戏IP逐渐成为微短剧领域的新养料。由《这个男主有点冷》原班人马打造的，改编自腾讯动漫作品的《万渣朝凰》播放量超过4亿；改编自网络漫画的《通灵妃》全网总播放量达5亿，微博总阅读量高达9亿；中手游制作的游戏改编而来的微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》，也借助游戏IP的热度，实现了剧集和用户的双重破圈。并且随着各平台与小说、漫画APP和动漫机构等的深度合作，IP改编微短剧的规模和数量仍将进一步扩大。

在以IP改编为主导的同时，微短剧也同步发力原创开发。诡异惊悚的《不思异：词典》《不思异：录像》等“不思异”系列，脑洞大开的《夜猫快递之黑日梦》，以及今年接连热播的《大妈的世界》《别惹白鸽》《念念无明》等微短剧作品，都以新颖优质的原创内容俘获了大众的心。

值得一提的是，微短剧市场上还出现了IP与原创相融合的打法。在原有IP的基础上呈现独立的故事，并进行一定的内容拓展和延伸。这样既能弥补观众在某些方面的意难平，也能丰富原IP的内容框架和世界观，还能给人们创造新鲜感。例如《龙岭迷窟之最后的搬山道人》《古董局中局之佛头起源》等，都是在基于原有IP和主演前提下，打造出的富有新意与爽感的创新之作。