引子这几天,钟薜高赚足了眼球,它的“高贵”、它的作,终于成了常人眼中的一颗钉子。 流量是有了,可惜,骂声胜过了夸声,落下了一个不怎么光彩的名声。 难道是真的是它做错了?太高调了?过于高冷了? 事实上,尽管我也讨厌它的定位,多加了一些料,好像就能鹤立于雪糕群中一样,但无妨火得出圈。 其实,骂归骂,人家是做实业,看得见,摸得着,骗不骗人,你试一试就清楚了。 至于网友晒图说它高温不化、火烤不败,也不能证明人家就添加了超标的东西。 相反,因为它贵出心理价位,本来想买一条,发现被价格吓退,所以,我们才会痛恨它。 这有点像今年的特斯拉Modal3,接连涨价,直接逼近30万。 这让之前准备23万的人就能搞定的事情,到最后发现现实大大超出心理预期的价位。 除了骂一通外,毫无办法。对钟薜高的意见之所以这么大,无外乎下面几点。 1.难受:钱包跟不上消费, 超出常人的心理需求经过疫情的折腾之后,大环境不景气了。特别是今年,大多数企业减员和裁员,只求自保。 打工人的收入眼看着一月不如一月,再加上物价上涨,一降一升之后,就变得更穷了。 没有了以前的有钱在钱包里是的大方,现在买东西都是看着价格来买。 恰好,这雪糕放在冰柜里,外头标的价格花里花哨的,根本不知道是多少钱。 按平时来说,大部分雪糕也就是三五块钱。而当人们挑好放在篮子里买单时,才发现超支了。 想不到这小小的雪糕成了买就心痛钱包,不买嘛怕后面排队的人瞧不起,为了不尴尬。 只好咬牙付款了,然后就发动网络攻击。 刚好有这么一众人亦有此经历,可以说一呼百应, 大家都来声讨它,踩它,不出这口恶气,难以填平内心的怒气。 所以,钟薜高的贵,是彻底刺痛了消费不起者的心。 但他们不好好反思自己的穷,相反,却把原因归于它的贵。 2.痛恨:东西并不稀缺,却故意制造稀缺人们讨厌钟薜高,是因为他人为地制造稀缺,把定位调得老高。 非要做雪糕中的贵族,非要显示自己的奢侈地位不可。 但也不见得它的用料有多舍得下成本,不也是多了一些奶、一些高蛋白的物质而已。 如此以来,它不但自己高高在上,还间接推高了雪糕的整体价格。 这对于喜欢雪糕的人来说,我不买你钟薜高的总行,但你把普通雪糕的价格也带起来。 就等于从我的钱包里扒钱,这是直接损失啊! 以前10元可以买3条了,现在只能买两条,这就是钟薜高的错。 对,就要骂它娘,骂它干的好事。这就是我们痛恨它的原因。 雪糕,我是从5毛钱一直吃到5块钱,再贵的话,我也不买它了。 这种批量生产的东西,成本本来就不高。却活生生地通过极度的广告,而推高它的价格。 而且是整体的价格,就凭这点,才让人不得不骂它。 最终的目的,就是利用骂战,打击出售者的心理,让它调回大众的价位。 消费者可不傻呢! 3.不爽:吃在嘴里的东西,无法像奢侈品一样可以重复炫耀你说,一个一次性的消费品,吃完也就完了。 有什么值得反复强调它呢? 不像苹果手机,拿最新款的无论走到那,它都能无声地显摆。 一条钟薜高,买来除了吃之外,又不能重复炫耀,旁人是不会去关心它的。 如果有人还真拿它来炫,无非是被人笑他的低智商。 所以,买它并不能像宣传那样物有所值。 因为,它无法像端士手表一样整天让买主得到满满的回头率,满满的幸福感。 一次性的交易,谁还在意后续的影响力?几乎没有此功能。 可见,钟薜高除了它自己为自己呐喊外,消费者是不会上当的。 钟薜高有点像一意孤行,刻意去制造声音,但最终得不到众人的支持。 依我看,过了这一波之后,它将不会再火第二次了。 (完) 长按加关注 |
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