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文/杜辉 现在的生活节奏很快，大家都很忙，大部分人处于每日被各种信息狂轰滥炸的状态中。这些信息既有工作、生活中必须接收的信息，也有兴趣、爱好、娱乐所接触的信息。有主动搜索的信息，有被动接收的信息。总之，我们是处于一种信息爆炸的生活状态中。以我自己为例，日均接收的各种信息不下5000条（就是会仔细看和浏览的，其他粗看忽略的信息更多）。这里边既有工作所需的，也有学习、生活所需的，还有交际、娱乐所需的。这还是属于信息含金量较高的信息，许多价值较低的信息，已经直接屏蔽或者忽略掉。在信息过载的大环境下，每个人的时间和精力都被各种事物所填充得满满的。纸书在这种生活状态下其信息传递效率较低的劣势就愈发明显。本来在网络及各种媒体平台的冲击下，纸书已经从许多人的生活中渐渐退出。其一成不变甚至是由简入繁的内容形式，更加速了这种较为低效的信息传递方式走向衰落。不知道大家会怎样阅读一本书，反正我现在看书会有意识的忽略许多低含金量的内容。首先就是封面文案，绝大部分忽略。然后文前、文末的前言、推荐、后记、参考文献等一堆与核心内容无关的篇章内容基本是翻看而过，甚至是不看直接翻过。再后前面几章的什么总述、概论，如果含金量不大，切入主题慢也会粗看而过。结尾几章，如果内容水分大，也是粗看而过。一本书掐头去尾，只会去看中间信息含金量较高的篇章。作者写书、出版机构出书，许多喜欢弄虚头巴脑的事物。虽然看似让一个事物具备了完整性，或者是让作者满足了虚荣心，但实际也降低了内容的使用效率，并且增加了许多不能产生效益的无效成本投入。就上段所说的那些内容，我相信如我一般看书的人大有人在。人生很短，生活很忙，真没时间看那些废话。比如封面文案，你写的密密麻麻的干嘛？我是看书中对我有用、我关心的内容，你封面写得再好，能把这些信息说清楚了？如果是希望读者因为看那些文案而买书，就更不要想了。废话太多读者连看都不会看，他怎么会被废话吸引而购买？再如文前、文末，很多人喜欢找各种不相关的人写序、推荐，这些人我认识都不认识，我会关心他们的推荐嘛？再说书都买了，他推荐不推荐，有什么意义？有些作者会有找所谓的名人写序给自己站台的心理，但现在名人不值钱了。绝大部分那些写序、写推荐的人，读者都没听说过，他怎么会关心这些人的文字？读者买一本书不是看作者以及作者朋友的吹捧，而是要看真金白银的内容，虚的现在真不值钱，大家都很务实。还如正文部分的开始、结尾章节，以及每章每节的开头，真不用说那么多废话，直接切入整体即可。如果废话多了，文字节奏慢，反而会让读者难以进入主题，甚至是忽略掉后面真正有价值、有意义的内容。其实这个道理很简单，我们可以想想日常接到推销电话时的状态。绝大部分推销者开始先确认你的身份，然后说自己是哪个公司的谁谁，要干嘛。磨磨唧唧的一堆废话，十秒、二十秒都说不完，绝大部分的电话你说到五秒、十秒还没有切入正题，还没有能让对方感兴趣的信息，那大部分人会选择挂掉电话。就算客气一点也是告诉你正在忙然后挂掉。但如果你在五秒内就可以直奔主题，说明来意，对方就会判断接不接你这个电话。那推销方的工作效率会大为提高，因为能聊下去的都是有意向的客户。而作为接电话一方，也会根据有效信息判断是否继续沟通。如果你前面各种废话十秒、二十秒，谁有耐心听？大家闲的不用做事嘛？各种短信、邮件推销也是，头两行文字如果不能引起对方兴趣，不能表达来意，那极大概率是被作为垃圾信息直接删掉。只有你用最短的语言、最短的篇幅说明主题，对方才会判断是否看下去。图书同理，快节奏的生活方式下，内容以及形式都应该由繁入简。大家真没空也没心情看作者自嗨，看作者废话，与主题无关的内容越少越好。正文内容快速切入正题，不需要做气氛。由繁入简，能不写的就不写，能少说的就少说，能用200字说的话题不要用500字。一方面提高了阅读效率，让图书产品的使用价值提升。另一方面也会降低出版机构的成本投入。废话部分的文字编校不是钱？编校的人力不让用付薪水？写废话的篇章不需要印制成本？减少无效成本投入，提高产品使用价值，对出版机构对消费者都会起到积极作用，这是双赢的事情。记住，不管你是什么载体，你是什么书，你要做的是满足消费者的需求，让消费者使用更为便利，而不是反过来，让消费者满足你的虚荣心，满足你的仪式感。如果一味自嗨，那最后只会成为自娱自乐的废纸一堆。
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