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复盘上半年电视剧市场，“提质减量”、“降本增效”是关键词。 灯塔发布的《2022上半年剧集市场观察》显示，2022上半年剧集市场上新剧集155部，较前两年同期均呈下降趋势。其中网剧105部，电视剧50部，整体同比2021年的203部减少23.6%。平台对于网络剧的上线越发严格要求，谨慎把控，在数量上进行限制和压缩。 新剧集累积正片播放指数同比下降32.2%，其中电视剧累计正片播放指数同比下降13.4%，网剧同比下降41.6%。 尽管行业生产和市场都出现了下滑，但剧集市场上半年不乏《人世间》《开端》《梦华录》《警察荣耀》等热度与口碑双赢的作品。数据显示，今年头部作品中播放量TOP10的作品累计播放的大盘占比达37%，较上年小幅上升。 可见，在行业寒冬的环境下，提质减量、降本增效方面效果明显。 业内常说，国产剧的先拍后播决定了当下只是“库存剧”的比拼，市场的未来更多需要看在拍剧和备案剧。那么今年上半年的备案情况到底如何，又透露了哪些信号？ 备案数持续减少，市场集中度提升随着近日广电总局6月电视剧备案情况的公示，2022年上半年的电视剧备案总数随之出炉。
从数量上来看，2022年上半年电视剧备案数量为247部、集数为8054集，与2021年上半年的240部、8012集相差不大。与2020年同期的362部相比，减少了31.77%。 随着电视剧备案部数量的持续减少，发行许可数量也随之减少。 根据广电总局近期发布的国产电视剧发行许可证的颁发统计情况，2022年第二季度，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧38部，相比2022年第一季度总量增加约15%，但较去年同期数量下降约17%。、 另据国家广电总局2021年7月1日国家广播电视总局办公厅发布的2021-2023年度《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单，2021-2023年持证机构仅41家，较2019-2021年度减少了32家。 可见，受政策规范叠加以及疫情影响，市场集中度在提升，同时各大影视公司剧集拍摄进度延缓，叠加行业深度调整影响，电视剧行业供给数量持续收缩。 此外，资本逃离影视圈，影视公司普遍缺钱也是一大原因。根据IT桔子数据，2022年上半年文娱传媒行业的投资数量仅66起，涉及金额为60.91亿元，而去年同期是138次，总金额为226.2亿元。 在今年上半年66起文娱融资事件中，影视领域仅淘梦网、爱奇艺、七印象等少数几家公司拿到融资。 热钱不再，市场降温。在影视融资整体衰退的大背景下，制作公司普遍存在“缺钱”难题。为了项目开工，资金需要多方腾挪，导致很多公司无法运转。 2022年上半年，整个影视行业都宣布进入“降本增效”的阶段。不少影视宣发的负责人表示，今年影视剧的宣传费用下降明显，最直观的感觉是“客户没什么钱了”，S+的剧集还好一些，但整体来看宣传预算资金有限。 当然，换个角度来看，上半年电视剧备案数大幅下滑，也可以算是用高品质创作再度挤干电视剧"水分"，引导电视剧市场向良性、理性和更加成熟的方向发展。 古装题材仅8部电视剧题材始终是市场关注的重点，而古代题材的减少是老生常谈的问题。2022年上半年，古代题材仅备案了8部，去年上半年是10部，而2020年是34部。 在为数不多的古装题材中，欢瑞世纪报备的《莲花楼》是比较受关注的项目。 该剧改编自藤萍的小说《吉祥纹莲花楼》，由郭虎、任海涛执导，成毅、曾舜晞、肖顺尧 、陈都灵等主演，讲述了本已无心江湖事的李莲花和笛飞声在以天下安危为己任的少年方多病的带动下重新燃起热血豪情，三人携手战斗，共破江湖奇案，还天下正义和太平的故事。
该剧已于6月26日在横店影视城正式开机。 古装题材始终是抢占市场的重要筹码，在今年上半年的热播剧中，刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》凭借优质内容快速出圈。该剧以豆瓣开分8.3分成为2022年国产剧豆瓣的最高开分。大结局后，微博话题“梦华录结局”更是收获超6亿次阅读、超14万次讨论。尽管推出18元“超前点播”有所争议，也依然有大量的观众乐意买单。 但古装剧的播出风险一直是悬而未决的因素，而一旦遭遇延播和拖档，对背后的出品制作公司带来的打击都是致命的。一些影视上市公司大比例的影视剧存货积压、无法播出，与“限古令”不无关系。  虽然《梦华录》在2022年上半年一改古装爱情剧不出圈的颓势，但备案数却降至8部，这是否意味着“最严限古令”仍在继续。 相对于古装题材的冷清，当代题材仍然最受欢迎，占到总部数的79.76%。 都市生活、都市家庭、都市情感等当代题材很容易成为热门作品，相对来说制作成本较小，风险较低，且自带观众基础和情感共鸣点往往能够让它们在各种剧集中率先被看到、被讨论，这些属性决定了当代题材一直是影视公司的心头之好。  艺恩数据显示，今年观看度前十榜单中，除了《梦华录》之外，其余均为现实题材电视剧。其中《人世间》和《警察荣耀》更是好评如潮，让观众对现实题材，主旋律题材有了全新的认知。 上半年备案中，各大知名公司对当代题材多有布局。完美影视有军旅题材的《试飞英雄》、爱奇艺有根据刘慈欣同名小说改编的当代科幻《球形闪电》、柠檬影视有《爱情而已》、华策影视有《我们这十年》《一路朝阳》、芒果影视有《极速悖论》《夏日奇妙书》、悦凯影视有《我的人间烟花》、稻草熊影业有《白日梦我》、最高检影视有《第六检查部》《公诉玫瑰》、捷成世纪有《他从火光中走来》、金盾影视有《无形之刃》、新丽电视有《平凡之路》等。  |
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