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“中国星空旅游大会”日前在宁夏成功举行。本次大会，由宁夏回族自治区文化和旅游厅、中国旅游报社主办，由星联CSVA联合多方进行策划和特别支持（详情请戳创下多个第一！首届中国（宁夏）星空旅游大会圆满闭幕）。 本次大会圆满完成了诸多议程，其中引人瞩目的就是首份《中国星空旅游报告》的发布。 作为报告的主要撰写人，星联CSVA联合发起人蒋晨明代表文旅产业指数实验室星空旅游报告课题组发布了这份报告，并进行了详细解读。
据蒋晨明介绍，该课题组历经三年时间在各地进行调研、观察，并征求多方建议修订而成《中国星空旅游报告》，其中涵盖了天文、科技、文化、旅游、摄影等多个领域，对中国星空旅游发展具有现实意义，可以帮助传统景区通过星空IP找到新爆点，也可帮助新建目的地快速形成引爆点。 今天，星联CSVA就来为你做部分解读。
《中国星空旅游报告》分为五大章。 第一章为“星空旅游概述”，简述了星空旅游、星空旅游目的地概念。 第二章为“星空旅游价值分析”，重点从社会价值、产业价值、创新价值、环保价值、营销价值五个方面对星空旅游价值做了详细分析。
在“社会价值”中，报告着重梳理强调了中央的相关指示精神。 在“产业价值”中，报告提出了“广泛的拉动效应”“长远的引领效应”和“跨界的招商效应”，并突出了星空旅游对“过夜率”的明显提升效果。 在“创新价值”中，报告提出几个问题：消费升级时代，文旅业如何实现升级换代？创新的理念、创新的业态、创新的内容、创新的运营，到底在哪里？传统的老品牌或陌生的新品牌，更具吸引力的文旅IP是什么？并得出结论：星空旅游，以其丰富的内涵和跨界特性，至少是一个令人期待的答案。 在“环保价值”中，报告提出，好环境才能有好星空，而好星空也意味着好的环境，认为星空可以视为重要的环境代言。同时指出，星空旅游对于暗夜环境具有良好的推动效应。
▲星联CSVA星空摄影师王晋，摄于云南哈尼梯田 在“营销价值”中，报告提出了星空旅游人群粘性强、基数大、消费能力强、营销性价比高等优势，并为公众纠正了星空是小众兴趣的错误观念。
▲星联CSVA星空摄影师瞿晓峰，摄于重庆綦江区 第三章为“全球暗夜保护与星空旅游”。分析了暗夜环境的重要性、全球暗夜保护发展进程以及国外星空旅游发展现状和具体案例。
第四章为“中国星空旅游发展状况”，是整篇报告的核心部分。分别从“发展背景”“发展现状”“发展中的问题”三个层面进行了解析。 报告认为，中国城镇化率与城镇人口逐年提升、“双循环”与消费升级提出新要求、旅游产品创新与高质量发展新需求、以及中国航天热带来的新热度，都是星空旅游发展的时代背景。
基于上述背景，中国星空旅游目前处于快速成长的萌芽期，“甫一出世，即呈现出勃勃生机”。其主要表现为：星空主题认知度提升；星空主题消费日趋活跃；星空旅游目的地蓬勃发展；暗夜观念认可度越来越高。 报告以大量详实的数据说明了产业发展现状，同时揭示了目前发展中的问题。报告认为问题主要体现在五个方面，即：认知不够；专业欠缺；视野不宽；融合不足；暗夜保护不力等。其中提到了大量足以警醒的现实案例。 在融合问题上，报告还提出：真正的星空旅游应实现深度的“星空×文旅”，二者是深度融合关系，而不止是简单的“星空+文旅”，或“文旅+星空”。这就要求实现星空旅游的文化化与本地化，并非千篇一律都要建一座内容相似的天文馆、科技馆，也不仅是教大家数数星星、认认星座。 如果说“星空+文旅”或“文旅+星空”，是星空旅游的1.0版本，那么，深度融合的“星空×文旅”才是进阶的2.0版本。
▲星联CSVA星空摄影师朱阳，摄于甘肃永泰古城
报告认为，一个星空旅游目的地运营，正如一次漫长的太空之旅：“顶层设计”为它确立飞天目标；“占领心智”“贴标签”确保发射阶段具备足够的爆发能量并以正确姿势进入运行轨道；后期的在轨运行则需要更长期更持续的“产业融合”和“内容运营”进行稳定航行。 据报告主要撰写人、星联CSVA联合发起人蒋晨明介绍，“四条路径”，是基于中国星空旅游现状、普适于大多星空旅游目的地的完整的成长“路线图”。这也是课题组成员根据长时间的观察思考，而总结出来的工作方法论，可供各星空旅游目的地参照执行。
宁夏回族自治区文化和旅游厅资源开发处负责人表示，《中国星空旅游报告》相关数据和对中国星空旅游发展趋势的分析，对宁夏着力打好“黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址”6个文旅品牌，打造“星星的故乡”文旅IP，全力将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地具有现实指导意义。 ————— / END / ————— |
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