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微博上有一条内容，描述的是“不同年龄阶段的女生对金钱的看法”： “21岁，有个女同学买了个1万块钱的包包，你不理解为什么买这么贵。男朋友说就是为了装逼，我就不会这么买。 23岁，你认识了一个有钱的姐姐，对你很照顾。她送给你一个爱马仕的包，你用了以后发现，原来贵的包真的质量比较好。 25岁，你分手了。当初说不会花1万块钱买包的男友果然兑现了承诺，送你的礼物从没有超过100块钱，却给劈腿对象送了好几千的花。姐姐告诉你，你就是傻，舍不得为你花钱的人能对你有多好呢？ 27岁，你终于明白了先谋生后谋爱的道理，努力了很久开始升职加薪。这时，你发现月薪3千时出现的男人和月薪3万时出现的男人真的差别很多。你赚钱以后，给父母买了新手机，父母嘴上说着浪费，回头就和朋友炫耀。 原来，钱不能代表幸福，但有钱真的容易幸福。” 长大后，我们越来越发现：喜欢钱，并不庸俗。 就如张爱玲曾说过的那句话：我喜欢钱，因为我没吃过钱的苦，不知道钱的坏处，只知道钱的好处。 但是问题来了，许多读友时常疑惑：自己明明没怎么花钱，可为什么总是月光？ 今天，为大家介绍6个常见的经济学概念，看完后或许你会明白：你的钱，到底是怎样偷偷溜走的。 一对夫妻，每天午后必定要喝两杯咖啡。 有一天，一位理财顾问告诉他们，如果每天少喝这两杯咖啡，他们30年可以省下40万元。 看起来要费这么多钱，似乎有点不可思议，但简单计算一下，的确如此。 假设每天一杯咖啡，一年365天，就是365杯。一杯如果20块钱，就是7300元。 30年下来，合计就是219000元。 一人是21.9万，夫妇两人就是43.8万。 虽然一杯咖啡并不起眼，但几十年累积下来的消费金额，却不少。 这就是拿铁因子，即：类似拿铁咖啡这样、以消费性为主的习惯性支出。 拿铁咖啡只是拿铁因子的一种类型，每个人的拿铁因子并不相同。 简单来说，只要满足消费性、习惯性两个特征，都可以算是拿铁因子。 它可以包括，跨行提款的手续费，各种视频平台的会员费，各种小吃零食等等。 拿铁因子影响显著。 读友们可以自我评估，如果经常反应“不知道啊，好像也没买特别的东西，就那么花掉了”，那么其中一个关键的原因，就有大量拿铁因子的消费。
商朝时，纣王登位之初，天下人都认为在这位精明的国君的治理下，商朝的江山一定会坚如磐石。 有一天，纣王命人用象牙做了一双筷子，十分高兴地使用这双象牙筷子就餐。 他的叔父箕子见了，劝他收藏起来，而纣王却满不在乎，满朝文武大臣也不以为然，认为这本来是一件很平常的小事。 箕子为此忧心忡忡，有的大臣莫名其妙地问他原因，箕子回答说： “纣王用象牙做筷子，必定再不会用土制的瓦罐盛汤装饭，肯定要改用犀牛角做成的杯子和美玉制成的饭碗； 有了象牙筷、犀牛角杯和美玉碗，难道还会用它来吃粗茶淡饭和豆子煮的汤吗？大王的餐桌，从此顿顿都要摆上美酒佳肴了； 吃的是美酒佳肴，穿的自然要绫罗绸缎，住的就要求富丽堂皇，还要大兴土木筑起楼台亭阁以便取乐了。对这样的后果我觉得不寒而栗。” 仅仅5年时间，箕子的预言果然应验了，商纣王瓷意骄奢，便断送了商汤绵延500年的江山。 这就是棘轮效应，即：人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整，尤其是短期内很难向下调整。 简单来说，就是由俭入奢易，由奢入俭难。 这种消费习惯就好比棘轮卡在棘齿中一样，只能朝一个方向转动，回转则很难。 棘轮效应源于欲望，倘若无法适度限制自己的欲望，你就会被其所绑架。
一日，一对情侣逛街。原本男友只是想陪女友散散心，没想到…… 女友进入一家服饰店，先看到一件吊带小裙，标价1000元。 女友：“亲爱的，你对我的爱是不是无价的？”男友：“真爱无价。” 女友：“那这件，我特别喜欢，买了吧。”男友立刻去付账。 这时，导购小姐对女友说：“小姐，我们这里还有外套小衫、靴子、高跟鞋，可以同您的裙子搭配，非常时尚，要不您看看？” 女友被说动，逐一试穿，感觉不错。见男友回来，女友接着说：“亲爱的，你对我的爱是不是无价的？”男友：“那还用说，真爱无价。” 女友：“那你看这些和我的衣服很搭得来，也买了吧。”男友再去付账，花了3000元。 导购小姐又走过来说：“小姐，您身材这么好，我们这里刚好有一批上等的冬装，既漂亮又实惠，不过是上个季节的高档品，全打4折甩卖。您要不要也看看？” 男友：“大夏天，买什么冬装？” 女友未表态，随导购小姐进了屋里，果然看到很多品牌冬装，爱不释手。拿了四五套，冲出来对男友说：“亲爱的，你对我的爱是不是无价的？” 男友一看女友的架势，非常尴尬，不得不接着刷卡。没想到，卡刷爆了。 这就是冲动消费，即：消费者在外界因素促发下所进行的，事先没有计划或者意识的购买行为。 国内有调查数据显示，北京、上海、广州等大城市，超市中的非计划购买比率，接近80%，远比普通人想象的高。 换言之，冲动消费早已成为一个普遍的现象。 然而，如果冲动消费占比过大，越过设定的支出底线，人们往往会负债累累。 只有理性应对冲动消费，做好成本控制，我们才能有所余留。 有一天，一位朋友送给思想家狄德罗一件质地精良、做工考究、图案高雅的酒红色长袍，狄德罗非常喜欢。于是，他马上将旧的长袍丢弃，穿上了新长袍。 可是不久之后，他就产生了烦恼。因为当他穿着华贵的长袍，在书房里踱来踱去时，越踱越觉得，那张自己用了好久的办公桌破旧不堪，而且风格也不对。 这样的东西，怎么能够跟自己身上这件漂亮的长袍相搭配呢？ 于是，狄德罗叫来了仆人，让他去市场上买一张与新长袍相搭配的新办公桌。当办公桌买来之后，狄德罗神气十足地看着自己的新书房。 可是他马上发现了新的问题：挂在书房墙上的花毯针脚粗得吓人，与新的办公桌不配套。 狄德罗马上打发仆人买来了新挂毯。可是，没过多久，他又发现椅子、雕像、书架、闹钟等摆设，都显得与挂上新挂毯后的房间不协调，需要更换。 慢慢地，旧物件挨个都更新完了，最后狄德罗得到了一个富丽堂皇的书房。
这就是配套效应，即：人们在拥有了一件新的物品后，不断配置与其相适应的物品，以达到心理平衡的现象。 配套效应体现出人们“愈得愈不足”的心理。 当然，一般而言，人们对于匹配的追求无可厚非。 但若，消费欲望超过经济实力，影响我们追求更重要的价值，导致本末倒置时，匹配效应就起了副作用。 1929年，美国经济大萧条，纽约股票市场股票价格大幅下跌。紧接着银行倒闭，生产下降，工厂破产，工人失业。 之后，金融危机持续蔓延、深化，将世界经济拖入衰退。整个资本主义体系的国家，都面临着金融危机和经济周期收缩的双重打压。 这时，英国的《每日电讯报》却报道了一个现象： 就在全球性经济大衰退时期，全球几大化妆品巨头，包括法国欧莱雅、德国拜耳斯多夫、日本资生堂等，它们的销售额，反而呈现出全线飘红的态势。 也就是说，人们一边喊穷，另一边又热衷于买更多的化妆品。特别是口红的销量，直线上升。 这就是口红效应，即：因经济萧条而导致口红等特定低价产品热卖的经济现象。 从理论上来说，经济萧条，人们收入减少，生活水平下降，更应该节衣缩食。 但现实情况并非如此。 人们常常有一种心理，虽然经济萧条，买不起LV的包，但手上的余钱，用来买阿玛尼的口红，却绰绰有余。 这时候，人们往往通过购买类似口红这样的廉价非必需品，来获得心理上的“安慰”。 口红效应不仅发生在化妆品行业，也同样出现在其它行业。比如说，电影票价、动漫衍生品等等。 认知到口红效应，可以帮助更加理性地进行消费决策。即便最后仍然要消费“口红”商品，也会做到消费有度。 日常生活中，市场上的白壳鸡蛋，往往比红壳鸡蛋贵。 商家的解释是：“白壳鸡蛋即土鸡蛋，是农家散养的鸡下的蛋。 农家鸡在自然的环境下成长，饲料以草子、虫子、五谷杂粮等为主，绿色天然，鸡蛋的营养价值自然会更高一些。 红壳鸡蛋是人工饲养条件下的鸡生的蛋，工业生产条件下的鸡以人工饲料为食物，出于增产的目的，会人为地在饲料中添加一些激素，当然鸡蛋的营养价值会大打折扣。” 然而，国内外专家将两种鸡蛋做了对比研究，结果发现：白壳鸡蛋和红壳鸡蛋的营养价值，差距不大。 两种鸡蛋的营养成分，比较结果如下： 蛋白质：白壳鸡蛋比红壳鸡蛋高0.75%左右。 维生素：白壳鸡蛋的维生素a、维生素b1 、维生素b2，仅略高于红壳鸡蛋。 脂肪：红壳鸡蛋比白壳鸡蛋高1.4%左右。 胆固醇：红壳鸡蛋比白壳鸡蛋高0.8%左右。 除此之外，其他的营养成分几乎相等。 白壳鸡蛋和红壳鸡蛋蛋壳颜色不同，主要是由于鸡的品种不一样。 可见，说白壳鸡蛋价格高是因为成本大，并没有什么根据。然而，很多消费者在购买时，依旧倾向于选择白壳鸡蛋。 这就是消费者偏好，即消费者按照自己的意愿，对可供选择的商品组合进行的排序。 一般而言，个人偏好会显著影响消费过程的选择行为。 以至于，人们有时宁愿花费更多的金钱，去购买实质区别并不大的商品。 认清自我消费偏好背后的逻辑，可以有助于我们践行理性消费。 |
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