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AR营销实际上可以看成是场景营销。场景营销的三个关键点分别为：场景，数据，情绪，场景分为用户的消费场景、广告主的营销场景和承载媒体的物理场景;而场景能激发用户的情绪，提高活跃度和使用频率、时长，并产生购买冲动;用户的互动行为能产生一系列的数据，通过整合采集到的用户互动行为数据，分析反馈形成智能营销驱动力，多维度挖掘潜在用户，最终扩散商家的流量圈层。 场景、情绪和数据这三者之间是相辅相成，推动AR营销取得成功。科技巨头Facebook就是个很好的佐证。Facebook广告业务因AR应用的导入，2016年带来了269亿美元的收入。 OK,回到问题上来，虚拟场景和游戏怎么刺激消费，其实就是场景化的运用。将有趣的内容和游戏与真实世界叠加起来，和用户产生互动，能很好的引发用户的情绪，从而产生购买需求。 回到问题本身上来，AR营销是如何通过虚拟场景和游戏来刺激消费需求的? 用游戏与用户建立关系 AR在营销的使用中将这种游戏的传播发挥的淋漓尽致，此前支付宝推出AR实景找红包，用户类似于体验地图寻宝的游戏过程，用户扫码商铺线索找到红包。于是建立了一个完整的游戏传播，2017年腾讯AR红包参与用户达3.42亿。 前段时间，TFBOYS王源代言奥利奥饼干AR营销，扫描各种各样的奥利奥饼干就可以玩游戏，一块饼干，多块不同的饼干，甚至是咬掉一口的饼干，添完一半夹心的饼干都是游戏入口，而且不同造型的饼干通过AR识别后，进入的是不同是游戏，这就是典型的趣味化游戏和场景的结合. 据了解，自活动上线以来,不少超市的奥利奥都处于经常缺货的状态,一位微博网友戏称:“为了多解锁几个游戏,我今晚都吃了两袋奥利奥了!” 用场景为用户塑造环境 AR营销可以提供各色的消费场景为用户提高最“真实”的购物体验。AR营销将线上推广与线下实体体验结合起来为用户提供产品的信息。此前瑞典的极度伏特公司加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子自己打开。好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种想要一饮而尽品尝的欲望。 这两个案例就很好的说明利用AR营销是可以通过游戏和场景刺激消费需求的。 |
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