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一、医疗美容行业发展特点分析 医疗美容（Medical Cosmetology）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。 随着我国人均可支配收入的不断攀升和消费理念的升级，整形外科医院的总收入也在不断增加，体现出医疗美容行业的发展势头强劲，医美行业成为了“朝阳产业”，正是生活水平的改善使医疗美容事业逐渐走向成熟。 从中国目前医疗美容的主要年龄层来看，主要集中于 25-35 岁，而医美发展成熟的美国的消费群体主要集中在 35 岁以上。35 岁以上的女性经济能力更强，消费能力更高，因此中国 35 岁以上医美消费群体需求量并未完全释放，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的动力。除了娱乐圈工作者，职场白领是医疗美容行业的主要消费者，第一原因是这类人群的消费能力强，第二原因是医疗美容会给生活工作带来便利。 二、医疗美容行业市场规模 2017年我国美容行业整体市场规模约7296亿元，其中生活美容行业市场规模约6660亿元，医疗美容市场规模约636亿元。近几年我国美容市场规模情况及细分规模情况如下图所示：
资料来源：华经产业研究院整理
资料来源：华经产业研究院整理 三、医疗美容行业供需分析 供给上，医疗美容机构数量最多的省（市、自治区）依次为北京、上海、山东等发达省市，最少的省（市、自治区）依次为新疆、西藏、贵州经济不发达省市。在医疗美容机构中。依照《医疗美容服务管理办法》已进行“医疗美容主诊医师”资格认定的省（市、自治区）有21个。 2005-2017年中国医疗美容机构数量统计
资料来源：中国整形美容协会 需求上，2017年我国美容人次达到308.8万人次，其中，手术类美容人次为60.2万人次，非手术类美容人次达到了248.6万人次。
资料来源：ISAPS
资料来源：ISAPS 四、我国美容服务业竞争格局分析 目前，虽然美容服务业的队伍不断扩大，但行业集中度不高，企业规模偏小。行业内大部分的美容会所都是作坊式的单体店，缺乏标准的服务流程和企业化管理，可复制性不强，因此具有现代企业管理经验的美容连锁企业较容易取得市场的优势地位，发展空间非常广阔。随着整形美容服务机构专业化要求日趋提高，以及美容连锁企业的扩张，一些单一式的小规模美容店将被淘汰出局，保留下来的店将是具有连锁规模的综合性大型美容机构，或者具有品牌优势的大店，但最终美容连锁企业将主导专业美容市场。
资料来源：公司公告 五、医疗美容行业未来前景及趋势展望 近几年来中国居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国医疗美容经济的兴起创造了大好机遇；其次，中国经济持续、高速增长是中国医疗美容经济兴起的根本原因，城乡居民收入的持续增长使医疗美容消费支出的扩大由可能变为现实。国民健康意识和生活质量意识的提升更成为医疗美容经济兴起的重要诱因；再者，医疗美容产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点，使医疗美容成为当前中国居民的一大消费热点。 医疗美容行业目前已成为继买房、购车、旅游业、电子消费后的第五大消费热潮，它作为一个全新的朝阳产业，具有巨大的市场发展潜力。目前美国、日本、韩国整形手术比例是我国的两倍左右。随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人民群众的思想观念的转变，越来越多的人能够接受、愿意接受甚至渴望借助现代医学医疗美容技术，改变自己的形象。未来美容行业发展潜力巨大。 随着中国社会经济的发展，人民生活水平的提高，人民群众的思想观念得到了极大解放，越来越多的人能够接受、愿意接受甚至渴望借助现代医疗美容技术，改变自己的形象。为了适应人民群众日益提高、不断变化的医疗美容需求，未来的医疗美容行业将出现下列发展趋势： 1、医疗美容业更加发达，医疗美容机构急剧增加 随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过医疗美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。中国有13亿人口，未来的医疗美容市场潜力巨大。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入医疗美容行业，医学医疗美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。 2、服务对象将从服务“病人”转向服务“顾客” 目前的医疗美容外科绝大多数都是以整复为主，美容为辅，尤其是公立医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”。 未来的医疗美容科除了开展传统的整复外，更多的将是借助现代医学医疗美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，以求美为主要目的，美容为主，整复为辅。服务对象将是以身体没有明显疾病或缺陷，没有功能障碍的健康人为主，这些人严格意义上来讲，不能称之为“病人”，只能称之为“顾客”。 3、服务内容、服务方式将从美容整形外科转向医疗美容科 未来的美容医疗美容机构将淡化医院特征，更像是一家具有医学医疗美容功能、环境优美、服务优质的高级宾馆或高级会所。医疗美容机构不仅要为“顾客”提供优质的医疗美容医疗服务，同时也要为“顾客”提供优美的服务环境，提供各种生活便利，做到医学医疗美容服务和生活美容服务的统一，让“顾客”高度满意。 4、医疗美容学科涉及的内容将更加广泛 不同时代有着不同的流行时尚，有着不同的审美标准。社会在进步，人们的审美观也在不断变化之中，随着时代的变迁以及服务对象、服务内容、服务方式的变化，“顾客”的需求和要求也会有所不同。为了适应这一变化，医疗美容学科涉及的内容将更为广泛。医疗美容学科将涉及医学、康复学、心理学、营养学、伦理学、美学、管理学、生活美容、流行与时尚、市场与营销等众多学科。 5、医疗美容技术从“粗糙”走向“精细” “病人”整复治疗的主要目的是在不影响身体健康、最大限度地恢复肢体功能的前提下，尽可能地保持肢体的外在美观。“顾客”整形的主要目的是追求“美丽”，在不影响身体健康和肢体功能的前提下，尽可能地追求“美丽”甚至“完美”。“顾客”整形求美，不同于“病人”整复治疗。“顾客”整形要求医生的手术设计更加完美，手术切口更加精致，手术技法更加精细，手术操作精益求精。相对来说，“病人”整复治疗对医生的技术要求就显得“粗糙”，对手术切口的美观度要求相对较低。 为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成医疗美容科未来的发展方向。 |
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