|
提到吉祥物，没有哪个国家比日本更热衷于创造各种吉祥物。日本每个县都有自己的吉祥物，吉祥物数量更是多达5000多个。
几乎所有IP形象都渴望成为下一个熊本熊。下文将较为成功的城市IP形象列出来，一起深入探讨城市IP形象应如何打造。 这些日本城市的IP形象不仅仅代表了当地的文化或土产、风光，最重要的是它们是有灵魂的。2010年，一只黑白熊来势汹汹地闯入人们的视野。 打滚、掀裙子，各种恶作剧让围观群众在短暂大脑短路之后纷纷拍手称赞，简直每天都想和熊本熊“贱”面。
没过多久，这只眼神失焦、嘴角尴尬、乌漆麻黑还带着两朵高原红的熊本熊就坐上了吉祥物圈的第一把交椅。 它恶搞的个性为“卖萌”拓展了新思路——萌中带蠢，萌中带呆，萌中带贱。2011年，熊本熊因为出色的营销表现被任命为熊本县营业部长。成为吉祥物界第一位公务员，吉祥物圈的竞争也空前紧张起来。
熊本熊虽然第一眼看上去并不是传统的可爱形象。却凭借行动笨拙，内心贱萌的形象，以及无人能敌的恶搞能力，撩粉无数，为熊本县带来意想不到的收益。 其实熊本熊的出道诞生于熊本县政府的危机感。地处九州中部的熊本县，交通不便，在日本是一个没有存在感的地方，即使到了九州新干线全线贯通，大家也只把焦点放在福冈，北九州，鹿儿岛等地。
旅游业的不景气，加上熊本县农业收益连年下滑，熊本县终于慌了。于是，为了解救父老乡亲，熊本熊就这样诞生了！带着全村的希望，熊本熊奔走在日本各大城市之间，宣传熊本县的旅游业。
如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、被印在各种大牌商品上、各种邀约合作不断。 在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度和收益都得到了极大的提升。 千叶县船桥市的人来疯吉祥物，船梨精，因为拥有各种弹跳和激烈迅猛的行动的特技，所以又叫做“疯梨精”。
疯梨精看似很笨重，但其实身手相当敏捷（大概隐藏属性是蹦床运动员）。说起来，疯梨精的出道之路也算是坎坷。 它由某位匿名人士创作，并且自费参加各种活动。刚开始活动的疯梨精并不受欢迎，它行为诡异、口音奇特，且没有官方的加持，让它在吉祥物评选中排到了最后一名。
触底反弹，疯梨精开始地毯式地席卷各大观光宣传活动。凭借着一股为红不惜一切的劲头，与静如脱兔动如疯兔的癫狂行为模式在一众吉祥物中脱颖而出。 那些曾经说疯梨精行为诡异的人，居然渐渐被这只在电视上拼尽全力旋转跳跃的黄梨吸引住眼球，被它努力的模样感动了。
于是接踵而来的是越来越多的综艺邀约，疯梨精的逆袭之路越走越顺，现在的它可以和熊本熊平起平坐，一起参加红白歌会，顺便还在后台打起来。 为了振兴销售持续低迷的香菇，群马县设计出了这只全日本最丧萌的吉祥物——滑次郎。 和其他疯狂卖萌的吉祥物不同，滑次郎每次出席活动都是一副“我是谁，我在哪里，什么时候才能回家”的丧萌表情，全身上下没有一颗细胞能提起劲。
据滑次郎本人说法，它是被迫帮忙宣传香菇销售的，所以总是一副生无可恋的样子。然而就是凭着这张丧萌的香菇脸，滑次郎在一次雨中宣传活动中，红了。
那个在雨中包着塑料袋，一脸懵逼的表情，彷如闪电般击中大家的心。越来越多的人在它身上看到了那个不想工作、不想上学，可怜弱小脸的自己。
长白家族IP讲好长白故事 全新的长白山IP形象“长白家族”，为长白山文旅发展持续赋能。
其中有家族的元气小队长中华秋沙鸭“元元”；有淘气爱玩的人参“鑫鑫”；有充满智慧的神鹿“金茸”；还有“天池灵宝”。长白家族各司其职，在守护的过程中发生许多有趣的故事。
为了更好地推广和宣传长白家族IP形象，“长白家族”策划设计了趣味周边产品，通过轻松趣味的方式，面向大众传播长白山文化，用“长白家族”讲好长白山故事。 单个IP形象存在着两点缺陷：承载内容有限、故事背景薄弱。而家族化IP则弥补了这两点，通过多个形象的差异化打造，以及不同形象的深入互动，不仅能够承载更多寓意，同时让整个故事变得更加令人信服，易于共情，加深用户印象。
独具匠心的“家族式”IP形象，以独特方式演绎长白山故事，鲜明的IP角色定位和IP故事，将每个角色设定独立饱满，让它们融入长白文旅品牌，为长白山文旅代言，展现长白山文创品牌新活力。 阿尔山地处北国边陲的大兴安岭的南麓，是一片四季都很美的梦幻仙境，“阿尔鹿”的故事也诞生于此。 在有着梦幻般美景的阿尔山，自古便流传着神鹿与圣泉的故事。我们的阿尔鹿就诞生于此：它由圣泉灵气精华汇聚而成，是一只可爱治愈、热爱自然的小鹿。
拥有一双好似圣泉水滴般、纯净清澈的大眼睛，以及一对圣泉幻化出的水滴形鹿角，和圆圆的水滴形尾巴；而粉色的皮肤，如阿尔山风景一样梦幻；阿尔鹿热爱阿尔山，也守护着阿尔山的自然生态。
鹿作为中华民族祥瑞灵兽，内涵寓意丰富、设计灵动鲜活，展现了阿尔山独具魅力的文化旅游新形象。“阿尔鹿”仅是阿尔山文旅吉祥物，更是传播阿尔山文化，讲好阿尔山故事，叫响阿尔山品牌的可爱使者。 “出道”即高萌圈粉的阿尔鹿，不负期待。近期由风景文创团队策划设计的阿尔鹿表情包即将上线，那么在未来将会出现更多“阿尔鹿”系列周边产品。
据统计，吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它们是有灵魂的，如同陪伴在市民身边的小小神灵默默守护着当地人民。
他们的成功经验，也成为了我们打造IP形象之路的宝贵财富。那么，一个受欢迎的IP形象要具备哪些特质呢？ 1.情感定位首先要找到IP形象与人们的情感共振点，也就是赋予它人的情感特征，比如“懒”“萌”“贱”等等等等。这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。
2.故事原型原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。
3.符号原型强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。
要打造一款受欢迎的IP形象，清晰的定位是第一步，也是最关键的一步，而很多设计往往这一步做不到位，因为定位要靠真正好的内容去实现，而内容创作具有极大的不可测性、和不可复制性。
优秀的IP应该是具有持续性生命周期的，能够具有长时间的吸引力，甚至在时间的流逝中成为客户的情感载体和情感回忆，使其念念不忘。 |
|
|
来自： 新用户3530iZjD > 《待分类》
