数字藏品成为各机构、银行新流量之争。 数字藏品有几大特点:供给量多,互联网交易,价格便宜。 相较于传统的数字藏品来说流动性、流量性要强、高很多。 对于银行打入年轻消费市场有积极作用。 当前,年轻人逐渐在投资市场、消费市场占据重要地位,投资数字藏品也成为年轻人的一大潮流爱好。 不少银行为了改变固有的零售模式,打入年轻消费者内部,纷纷推出数字藏品。 作为金融机构,银行是最稳健、稳妥的,拥有较高的信誉和可信度,由银行推出数字藏品,一方面可以借广泛的客群和影响力,使得数字藏品得到快速的宣传和传播,一方面可以改变传统数字藏品带来的投资数字的负面印象,让更多的人对数字藏品感兴趣,投资进来。 据不完全统计,目前南京银行、光大银行、华夏银行、中原银行、西安银行、北京银行、百信银行都推出了数字藏品。 今年1月,民营银行大哥微众银行也推出了虎年数字藏品“福虎”。 这些藏品都以“你好鸭”、“小茄子”、“福虎”这样的卡通IP形象为基础,以“涵盖美丽中国”、“生态多样”、“低碳行动”等为类别,既新颖又有热度,有礼品属性成本还低,能为银行低成本吸引用户,带来流量。 流量带来的红利是多方面的,银行可以利用数字藏品引流、获客,其他非官方平台也看到了其中的商机用以非法交易。 据《数字藏品应用参考》数据,截至今年7月,国内数字藏品平台已超过700家。 银行在推出数字藏品时定义都是作为收藏用,平台直达终端客户,具有用户运营优势,然后可以通过转增交易等方式在亲朋好友之间使用权益赠送,既能够增加亲友亲密度,提升年轻用户的活跃度和认同感,还能增加用户参与度和粘性,扩大品牌声势,良性营销,进一步改变年轻人对传统银行的态度。 但是数字藏品的火爆却被不法分子当作是盈利的机会。 创建非官方平台,允许并鼓励用户购入数字藏品,随意定价售卖,改变数字藏品收藏性质,增加了金融风险。 目前虽多家银行都在加速推进数字化转型,入局新赛道,但还停留在初步阶段,想要全速前进,干掉赛道其他玩家还需规范数字藏品业务、共同打击非法交易平台和渠道。 当前大部分的数字藏品平台所售卖的作品还停留在卖“图片”的层级,相当多的数字藏品的艺术价值不高,也难以吸引具备一定艺术鉴赏能力的藏家, 随着腾讯幻核的退场引起行业秩序重构,一些经营不善、水平低下的藏品平台会被淘汰掉,存活下来的平台将更具用户信任,推出高艺术价值的藏品,获得融资,实现营收。 (图片来源网络,侵删) |
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