接下来为你拆解老乡鸡的商业模式: 1.客户细分 涵盖各类人群,配有儿童套餐成人套餐,店面主要集中在安徽省。 2.客户关系 ①IP塑造:蠢萌老乡鸡在平台与网友互动;与周黑鸭连成CP,实现联动;捧红董事长 ②发优惠券、攒积分、私域建设 3.渠道通路 ①门店:1000+ ②社交:小红书、微博、公众号、抖音 ③外卖:美团、饿了么 ④电商:天猫、微信小程序 4.价值主张 ①产品价值 肥西老母鸡为特色,竹笋蒸鸡翅,鸡汤娃娃菜等特色菜品,每月菜品更新。 ②服务价值:像对待家人一样对待顾客。 5.关键业务 ①原料供应稳定 ②健全的冷链体系和中央厨房 ③统一口味和定价 ④日常营销和人设维护 6.核心资源 ①强产品力:肥西老母鸡汤为特色 ②高标准化:建立可复制的标准化模型 ③全产业链:母鸡养殖+食品加工+冷链配送+连锁经营一体化全产业链 ④营销能力:快速把握市场热点,老乡鸡IP多平台统一调性。 7.重要伙伴 ①供应商:温州食品集团、益海嘉里食品、浙江寻味堂食品、中粮集团 ②养殖:投资建设三个标准母鸡养殖基地 ③生产:合肥建立食品加工基地 8.成本结构 门店投入(40-100W),机器设备,原材料投入,人工成本,广告营销费用,新品研发费用,信息化管理费用。 9.收入来源 门店营业收入(占97.69%) 营业外收入(占1.90%) 其他业务(占0.41%) ![]() |
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